如何写好信息流文案?想要“高转化”记住这3点!

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2022-06-30 10:44辽宁盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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#信息流#

时至今日,打开每个人的手机,到处都是信息流广告。

信息如瀑布倾泻而下,只要你想看,一直下翻,内容就会源源不断送到你面前。

由于广告是夹在原生内容里,想要赢得注意,想让用户在短短几秒的时间内看见你的内容,就对文案提出了很高要求。

虽然说“点击率”是考核一条信息流创意的重要因素,但也不能太“标题党”,一味的夸张吸引,最后用户点击进去,落地页却无法承接,用户心理就会产生反感,立马关掉,这就形成了「无效点击」。这样既没有达到效果,反而还增加了成本。

今天,小编整理了一些被验证过的,对信息流广告文案起作用的几个关键因素,希望能对大家有所帮助~

一、发现需求,解决需求

文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子。文案首先要考虑消费者,发现消费者的需求,然后去解决这些需求,消费者想看到什么就写什么。

比如,痛风的患者如果看到一条信息流广告,他更在意的是什么?是治病、是止痛。当然,无论是什么品类,价格都是消费者考虑的重要因素之一,那就用有限的文案简单直接地告诉消费者:我能止你的痛,能解决你的困扰,以此来增加消费者的点击欲望。

二、信息流文案和落地页的相关性

用户点击信息流创意后,会自动跳转到落地页或相关承接页面,二者之间一定要互相关联,落地页要对信息流创意内容有承接,也要对产品有更详细的阐释,让消费者看到更多想看的内容,逐步引导,最终让消费者产生直接下单或者留下有效信息。

三、受众的相关性

试想一下,如果你在一条信息流广告上看到 自己的名字,你会不会停下来,仔细地看一看说了什么。虽然在网络上无法实现直呼其名,但可以通过一些精准信息去吸引特定人群注意

最常见的,是加入地域词包。比如,有这样一条相亲广告:96年的北京妹子,合适就见一面吧!

另外,还有其他的相关性示例,比如人群特点相关性

招聘软件广告:应届生如何调整心态,找到心仪工作?——「应届生」。

自考本科广告:上班族注意啦,现在开始北京2980就能考个本科——「上班族」。

总之加入相关性之后,给人的感觉就是与我相关,并且触手可及。

信息流文案的根本目的是收集有效、精准、有意向的用户信息,并最终实现成功转化。所以透析行为背后的动机,是文案恒久不变的主题。

作者:王东旭

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