图源 / 电视剧《梦华录》官微
时隔八个月,“超前点播”又以另一种方式重新杀回了长视频。
6月23日上午,腾讯视频宣布,电视剧《梦华录》将开启大结局点映礼,观众花费18元即可获得“顾盼生辉”礼包,礼包中包含33-40集大结局提前观看券,以及6月26日的点映礼直播观看券。
同时,在价值40元的“倾盖如故”礼包中同样包含“顾盼生辉”礼包的内容,以及1个月的腾讯视频VIP会员,在价值258元的“举案齐眉”礼包中则是在除“顾盼生辉”礼包外,还包含1年的腾讯视频VIP会员。
根据《梦华录》官方微博之前公布的追剧日历显示,原本的会员收官日定在7月3日,伴随着大结局点映礼包的上线,腾讯视频会员便可以在6月26日,提前8天付费观看大结局。
这种疑似“超前点播”的业务,一时之间激起了千层浪。
就在腾讯视频宣布此项活动之后,#梦华录大结局点映礼#登上微博热搜,迅速引起了网友的热议,截至发稿前,该话题收获了将近1.8亿次阅读和5.5万的讨论。
有网友发表评论:“鹅,没有心,只想要钱”、“你这为了赚钱把梦华录上上下下薅秃了”,也有粉丝表达了自己的担忧:“拒绝,抵制,超前点播的结果就是盗版资源满天飞,不要为了赚钱,完全不顾梦华录的死活。”
甚至有激进的网友表示,要到12315进行举报。
仅仅消失八个月的超前点播,真要“死灰复燃”了吗?
“举报那个腾讯视频”
站在腾讯视频的角度来说,通过《梦华录》让“超前点播”回归,似乎是一件顺理成章的事。
作为腾讯视频今年的又一部爆款剧,《梦华录》在播出之初就引起了网友们的广泛热议,有关这部剧的主演消息、台前幕后等一切消息几乎以每天至少十个的数量焊在了微博热搜上,而其豆瓣评分也曾一度达到了8.8的高分,短短三天内播放量就突破了5亿。
另据媒体报道,《梦华录》广告投放门槛已提高至500万,并且即便有预算也排不上位置。
也就在《梦华录》热度和吸金力直线上升的同时,呼唤“超前点播”回归的声音也不绝于耳。
在小红书、微博等社交平台上,都能看到网友们“跪求”超前点播的声音。
或许也正因如此,腾讯视频此次才敢于推出类似“超前点播”的的活动,并给了它一个新名字,“点映礼”。
腾讯视频显示,截止到发稿前,就在“点映礼”活动上线仅仅6小时,便有12.5万人预约了点映礼直播,如果此预约人数均至少购买了18元的点映礼包来计算,那么这次活动又在悄然间为腾讯视频带来了225万元的收入。
一些购买了此项礼包的网友来到点映礼聊天室,纷纷表示“为了刘亦菲,区区18元算什么”、“18块钱,比之前的3元一集便宜多了”……
与此同时,正如前文谈到,也有网友发表了对此项活动的质疑。
有的网友提出,“腾讯视频已经借着《梦华录》在广告上赚得盆满钵满了,这一次又想靠超前点播在违法的边缘大鹏展翅”、“梦华录让鹅赚麻了,最后几集还要被压榨一波”,也有一些网友直接甩出了举报截图。
可见,对于疑似回归的“超前点播”,网友与腾讯视频的立场不同,态度也截然不同。
超前点播的那年今日
但其实真正阻挡平台召回超前点播的,并非网友,而是就是平台本身。
时间倒回2019年。
那一年,腾讯视频依旧扮演着主角,在当时的热播剧《陈情令》中腾讯视频首次推出了“超前点播”业务,即观众在成为腾讯视频会员的基础上付费提前观看大结局。这一模式在当时大获成功,据片方在庆功宴上透露,该剧付费点播人数达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。
于是,这种模式迅速在行业内成为在会员制之外的另一种吸金模式。
《陈情令》之后,《庆余年》、《你是我的荣耀》、《鬓边不是海棠红》等爱优腾的热剧纷纷通过超前点播吸金。
据《2021连续剧市场网播表现及用户分析》报告显示,2021上新连续剧中共113部采取超前点播模式,占21年上新剧总量的25%,而头部剧集中超点占比更高,新剧正片有效播放TOP20中点播剧为11部。
转折点发生在2021年的下半年。
腾讯视频在《扫黑风暴》中继续推出超前点播,但规则更改为“逐集解锁”,观众无法选择观看集数必须按顺序观看。
胃口越来越大,规则也越来越漠视观众。
这一改变迅速受到了观众的质疑,并受到了官方点名批评。上海消保委称,所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。紧接着,在去年9月9日,中消协发文“少一些套路,多一些真诚,视频平台VIP服务应依法合规、质价相符”。
一个月后,腾讯视频、爱奇艺、优酷三家发布公告称,决定主动放弃“超前点播”的业务模式。
而现在,距离那次“主动放弃”,仅仅过去了8个月。
八个月的时间里,以爱优腾为首的长视频平台也在谋变,就在超前点播落幕后的一个月,腾讯视频试水“单剧付费”模式,11月上线的分账微短剧《撩动心弦》提供单剧付费和开通会员两种选择;爱优腾三家也在期间内相继提价了两次,以求更好地生存。
但或许,相较之下,超前点播这项业务的诱惑更大。
一来,这种业务模式的确能为平台迅速带来经济收益,二来,对于像《梦华录》这样的口碑剧来说,超前点播的市场需求始终存在,平台实在难以舍弃这块蛋糕。
只是,如何在追求经济利益的前提下保证用户体验,维持天平两端的平衡,仍然是腾讯视频亘古不变的问题。
(来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨)
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