走在前列全面开创 “好客山东”持续升级

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2022-06-23 00:00人民网人民科技官方帐号
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本文转自:中国旅游报

□ 李晶媛 郑艳艳 本报记者 冯维国

2022山东省旅游发展大会将于6月26日至27日举办,将组织中外文化交流中心文旅研修基地揭牌、中外文化交流中心与山东省文化和旅游厅签订战略合作协议、文旅重点项目签约、“百亿惠千企”金融支持文旅行业发展专项行动启动、授牌表彰等活动。

近年来,山东省文化和旅游系统创新发展理念,融合文旅资源,出台惠民举措,凝心聚力推动文化和旅游高质量发展,在加快文化旅游强省建设、推动文化和旅游业高质量发展上迈出新步伐。

提质增效 赋能升级

近年来,山东省以激活创新潜能为手段,以精品意识为引领,不断推动文旅产业提质增效、赋能升级。据统计,2017年至2021年,全省共接待境内外游客38.9亿人次,实现旅游总收入4.4万亿元;全省A级旅游景区1184家,其中5A级旅游景区13家、4A级旅游景区224家;全省旅行社数量增至2743家,星级饭店483家,持证导游人数45401人;全省规模化发展旅游的村庄达到3500多个。

作为2022山东省旅游发展大会的主会场,曲阜市尼山圣境景区提升建设工作正如火如荼地进行着。赏古舞、走大学之道、看震撼灯光秀、观精彩演艺……景区通过无人机表演、光影水秀等现代科技手段创新表达传统文化,增加互动体验,深受游客喜爱。作为山东省新旧动能转换重大项目库第一批优选项目之一,尼山圣境景区成为文旅融合的积极倡导者和践行者。

山东省还通过实施“精品景区建设三年行动”,推进国有景区改革,打破“门票经济”依赖,推动景区创新推出一批主题娱乐、剧本杀、沉浸演艺、研学和数字文创等产品;加大高品质、定制化旅游产品线路开发力度,强化高端旅游市场培育,推动旅游产品迭代升级;加快自驾、康养、工业、体育、研学等旅游新业态发展,满足游客多元需求。

此外,山东省还在全国率先开展旅游民宿集聚区创建工作,发布《旅游民宿集聚区创建导则》,创新推出“好客山东·乡村好时节”乡村旅游品牌,依托民俗文化、农耕文化、乡土文化等,开展登山节、开海节、音乐节等活动。同时,通过开展乡村旅游主题活动,串联起乡村旅游重点村镇、民宿集聚区等乡村旅游目的地和相关业态,宣传乡村旅游产品线路,拉动乡村旅游消费,满足群众美好生活新需求。

山东旅游职业学院党委书记、山东省旅游专家委员会委员陈国忠认为,山东省文旅产业的发展变化得益于以创新求突破的核心理念和以融合促发展的有效举措。“工作思路上,协调推进、形成合力;文化传承上,统筹保护利用,一系列文化遗产项目得到活化传承;市场主体培育上,破解发展困境,强化扶持引导,政策落地有声;产品业态上,民宿游后来居上,研学游亮点频现,旅游演艺异军突起;文旅融合上,编制发展规划,确立目标思路,打造融合典型,有效推进文旅产业提档升级。”

惠民利民 激活消费

近年来,山东省文化和旅游系统坚持以满足群众需求为导向,以丰富人民精神文化生活为指引,以便民、利民、惠民为抓手,通过文化惠民、营销推介等,进一步释放文化和旅游消费潜力。

6月2日,第六届山东文化和旅游惠民消费季启动,集中发放文旅惠民消费券1.07亿元。山东省文化和旅游惠民消费季组委会负责人介绍,消费季期间,山东集中发放文旅惠民消费券补贴文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等,聚焦文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅四大消费板块,通过“线上+线下”“专题+专区”相结合的形式,组织开展各类主题活动。同时,依托“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台为消费者提供一站式、智能化服务,建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制,进一步强化助企纾困。

“好客山东游品荟”是近年来山东省文化和旅游厅重点打造的暑期文旅活动品牌之一。2021年,“好客山东游品荟”针对旅居达人出行需求,推出滨海度假旅居等4类“旅居山东”产品;针对年轻人打卡体验、骑行徒步等需要,推出“Z世代”产品,满足不同群体游客需求。

为了进一步激活文旅消费,6月1日至9月30日,除周末及法定节假日外,山东省137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于5折的降价优惠。其中,青岛、济宁、日照等地实施国有景区首道门票免费政策,进一步提振市场信心。

聚焦融合 全面创新

从文化体验旅游产品线路的推出,到红色、非遗、传统文化走进景区;从打造尼山圣境、台儿庄古城、齐河博物馆群等为代表的文旅融合新样板,到形成泰山、曲阜、华夏城等传统景区文旅融合新典型……山东省文旅融合步伐不断加快,文化和旅游产业发展新动能持续释放。

在山东红嫂家乡旅游区的农家院里,几位穿着旧时偏襟大褂的沂蒙妇女正在表演情景剧《妇救会》。2021年以来,该旅游区实施了业态提升工程,创新打造沉浸式红色旅游产品,建设红嫂故事沉浸式体验小院,增强游客互动体验,促进红色教育与旅游业态优化升级。

“近年来,山东陆续推出‘牢记初心使命 弘扬沂蒙精神’等33条红色旅游精品线路、建党百年百条红色旅游精品线路等,打造了‘红色+绿色’‘红色+乡村’‘红色+文创’‘红色+民俗’等红色旅游复合型产品。”山东省文化和旅游厅有关负责人介绍,山东还通过整合民俗文化、地方戏曲、历史典故等文化资源,综合利用工业遗址、文物遗迹等文化遗存,发展城市旅游、乡村旅游、海洋旅游等,构建全域文化和旅游产品体系,并大力培育非遗旅游、节庆旅游、博物馆旅游等文旅融合新业态。此外,还以A级景区、旅游度假区、乡村旅游区、工业旅游示范基地等为重点,深入挖掘文化内涵,开发了一批集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化和旅游综合体。

陈国忠表示,接下来,山东省文旅产业发展要放眼全国,对标先进,争创一流;要在理论、制度、产品、文化等方面聚焦创新、提质增效;要与农业、工业、海洋业等产业深度融合,构建“文旅+”融合发展大格局。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示,下一步,山东将围绕“走在前列、全面开创”目标定位,聚焦高质量发展,大力实施新旧动能转换重大工程,深化文化和旅游供给侧结构性改革,优化发展布局,强化科技支撑,供需两端发力,促进文化和旅游消费升级,着力推动产业融合、品质提升、要素集约、开放合作,打造“好客山东”升级版,开创文化旅游强省建设新局面。

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