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#营销#

不知从什么时候起,年轻人不说“丧”了,而是经常把“emo”挂在嘴边。

受了委屈会emo、压力大了会emo、社交恐惧也会emo……它可以发生在任何时间、任何场景。

到底该拿什么拯救这届年轻人的emo情绪?有一个品牌专门打造了一座「情绪避难所」

最近去过杭州星澜里的朋友应该注意到了,清风纸巾与长草颜团子IP联动,把厕所变成了治愈emo的胜地,一座独特的「清风emo治愈厕所」出现了。

根据清风发布的现场图来看,整个空间以清新治愈的绿色为主,可爱的团子在门口摆出迎宾的姿势,里面还有emo语录环绕的马桶王座,每一条都精准戳中当代年轻人的痛!

“一天只有中午开心,因为emo早晚会来”

“怀疑钱包是洋葱做的,每次打开都让人想哭”

“减肥的苦是一点吃不了,感情的苦却是一滴不落下”

……

「清风emo治愈厕所」一出现便火速出圈,吸引了众多网友前来打卡,清风这场以“治愈”为主题的跨界营销活动,为何如此受欢迎呢?

1、精准捕捉emo痛点,带来治愈体验

在“内卷”无处不在的今天,身心俱疲的年轻人常常容易陷入焦虑、烦躁、沮丧、悲伤等负面情绪,从18年的“丧”,到近年来的“社畜”、“打工人”、“网抑云”等都是这些负面情绪的标签,而emo正是当下对其最流行的一种表达。

沉浸在emo的情绪中自然不是明智之举,清风纸巾精准捕捉到年轻人emo的痛点,为消费者带来一场沉浸式的治愈体验,通过“人生总有使不上劲的时候”的蹲厕时刻,贴切地比喻为人生那些感到emo的时刻,戳进年轻人心里,激发共鸣情绪的同时也激发了年轻人探店打卡的热情,引爆传播。

而谐音梗“清风一抹,带走emo”,带出清风纸巾的功能价值,成功撬动品牌价值,将情感认同转化为更深层次的品牌认同,又营造了更加温暖、更具人情味的品牌形象。

2、跨界“长草颜团子”双buff加持

此次营销活动跨界合作“长草颜团子”IP可谓是一举两得。

首先,“长草颜团子”是表情包中当之无愧的“顶级流量”,在全网拥有庞大的粉丝群体。通过与“长草颜团子”的跨界联名,清风纸巾成功将品牌渗透进更广泛的受众群体,扩大了品牌知名度。

其次,“长草颜团子”呆萌、可爱的形象,从视觉上给人满满的亲切和治愈属性,同时与清风湿纸巾“亲切、柔软、温和、治愈”的主题高度契合,通过线下互动体验,以更加沉浸的方式,让用户实实在在感受到“治愈感”,有效缓解emo情绪。

看来,品牌为了治愈emo的年轻人也是拼了!索尔仁尼琴说过“世上有多少人,就有多少条生活之路。只要还能在雨后的苹果树下呼吸, 就还可以生活。”所以大家还是要适当emo,乐观生活呀~

作者:邢爽

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