《梦华录》赵盼儿巧计破盗版，版权意识“杠杠的”，你可知世界最早实物商标就在北宋？
扬子晚报2022-06-20 18:58
最近的热播剧《梦华录》都在追剧了吧，先别顾着磕“顾盼生辉”的感情线，来看看主角三姐妹的事业线，这里有一段剧情很有意思。说赵盼儿开的茶馆半遮面，在茶点、装潢、风雅上下了不少功夫，把半遮面整成了东京第一“网红打卡店”，一时间门庭若市，名噪一时。这可让茶汤巷里的老店家们坐不住了，眼看客源流失，他们琢磨起了“歪门邪道”，模仿半遮面的茶点造型和装潢设计，也请来一位琵琶手奏乐，消费价格还要比半遮面低，妥妥的就是“盗版”了半遮面的创意，掌柜赵盼儿开始设巧计赢回客源。
这一场商业斗争很有意思，从我们现代人角度来看，半遮面茶馆的茶点不论是设计还是名字，都别有意义，加之在东京颇有知名度，有很明显的识别性，茶汤巷的店家们公然盗版半遮面的茶点设计，通俗的说是“傍名牌”，从现行法律角度看，可以说是不正当竞争了，用相似的名字、设计误导消费者认为是他人商品，这就和“雪碧”与“雷碧”差不多。
咱们如今的品牌方要是遇到这样“碰瓷”的，能通过反不正当竞争法来保护自己的权益，那宋代的商家有没有办法保护自己的版权？还别说，真的有，虽然没有反不正当竞争法保护，但是宋代是有版权商标的。在中国历史博物馆的馆藏中有这么一块北宋年的铜板，上面刻着“济南刘家功夫针铺”，两侧刻着“认门前白兔儿为记”，中间则刻了“白兔捣药”的图形，下面还写上了关于这家店铺的说明：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转卖兴贩，别有加饶，请记白”。
大体意思就是说本家的针是用上等用料制造的，使用便利，如果要批发，可以优惠，这块铜板不仅仅是刘家功夫针铺的商标，还给这家店做了个宣传广告呢。“白兔”商标也成为了世界上最早的商标实物，英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早了三四百年。
寥寥几句话加个捣药兔子为什么能被认定为商标？这就要回到我们对于商标的定义。依据《辞海》的定义，商标指的是商业为区别起制造或者经营某种商品的质量、规格和特点的表致，一般用文字、图形、记号等多种方式标注在商品包装、商品宣传或广告等上，其主要的价值在于识别商品的来源，如今的商标法中也将字母、数字、三维标记、声音、颜色组合等各种具有识别功能的要素组合作为可使用的商标注册。
从这一点看，“白兔商标”已经基本具有了现代商标的功能，这块铜板图文结合，指明了要识别济南刘家功夫针铺，可以通过白兔捣药的图形来识别，使消费者看到白兔捣药的标志，自然而然的就会联想到这家店铺，这也使得这块铜板有了非常强的个性化特征与识别价值，虽然白兔商标和现代商标的形式和意义有所区别，但白兔商标确实可以被认为是世界迄今为止最早的商标实物了。
宋代商品经济繁荣，不仅白天开市，夜里还有夜市，作为都城的东京商品经济更加繁华，就像《梦华录》里的那样，光是一个茶馆，就能开出一条巷子来，这么多功能类似的店铺怎么分辨，商标这个时候就起作用了。在宋代，商标还具有防伪的功能，赵盼儿的茶馆半遮面虽然茶点的原创设计精致细巧，但没有个商标作防伪，在宋朝商标法制和版权保护还不够完善的情况下，这种仿冒可就会给店铺生意造成巨大打击了。
在宋代话本《勘皮靴单证二郎神》里面有这么一个故事可以让我们看看宋代商人们是怎么做防伪的，这个故事说制鞋匠任一郎会在自己做的靴子里面夹个纸条，上面写上这双鞋是什么时候由任一郎做的，并且他自己家里也对每一张纸条做登记，顾客想要验证鞋子的真伪，只要把靴子割开查验纸条就可以确认。这个方法在今人看来是有点太简单了，但在当时是个实用的法子。
除了防伪，宋代的商标还有做广告的作用，一家店铺的招牌就是这家店的代言，《梦华录》里，赵盼儿三姐妹最初开茶馆的时候，取店名为“赵氏茶坊”，这是当时店铺很常见的取名逻辑，用官职、姓名或者某种认证当作店铺招牌商标，同样能够起到区别商品和表明身份的作用。之后改名的“半遮面”作为赵盼儿所开设的茶馆的商标，为什么会比“赵氏茶坊”更胜一筹？因为其来源就不是商品本身，而是利用茶馆一大招牌特色琵琶奏乐来给这家店做了特别认证，这个名字虽说和“茶”毫不相关，但文人墨客们一看便知这背后有“犹抱琵琶半遮面”的典故在。这类商标的时至今日传承不多，百年老字号中才能见得到，比如著名的酱菜老字号六必居，这个商标之所以驰名，就来源于六必居这三个字背后的故事，其商标本身就具有强大的广告功能。
2019年，白兔儿商标亮相了北京市园会“济南市日”，作为古代济南经济社会的代表出现。白兔儿商标是我国商业发展历史的一部分，从这块小小的铜板中，千百年前宋代商人们对于自己品牌的珍视依然可感可知。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
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