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#营销#

如果说「微醺」成为了一种大众情绪，那RIO一定功不可没。

过去几年里，RIO微醺携手周冬雨，通过营造不同的「独处」场景，成功塑造了“一个人的小酒”的产品定位，拿下年轻独居人群这一细分领域，走出了一条属于RIO的差异化之路。

最近，小编发现RIO微醺换代言人了！在夏日来临之际，RIO官宣了同样具有少女感的张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人，并为其量身打造了6张“艺术化情绪写真”大片，氛围感直接拉满。

文艺小清新的少女形象搭配故事感海报，在缓慢悠长的夏日里演绎独属于少女的小烦恼和奇思妙想，RIO的氛围感营销真是一绝！

1、瞄准独居人群，营造独处的闲适感

2018年，RIO微醺全新启用周冬雨为代言人，同时将目标瞄准单身青年，推出“一个人的小酒”全新slogan，这也正是RIO的聪明之处。

对于离开父母，独自在大城市工作的年轻人来说，一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝……已成为他们的生活日常。根据全国第七次人口普查结果显示，平均家庭规模较10年前减少了0.48人，选择独居的人口数量增加。但与此前不同的是，独居人群构成已出现明显变化，在此前的“孤寡独居”上增加了“城市青年独居”。

“空巢青年”群体的庞大基数让RIO看到了发展的空间，携手周冬雨陆续推出《空巢独饮万岁》等氛围感大片，“安静是种奢侈品，特供孤独的人”直戳人心，那种一个人独处时微妙的情绪，喝着RIO自由自在、自说自话的闲适感格外容易让人共情。

2、风格化场景打造，氛围感拉满

RIO还有一个特别之处，就在于广告中营造的氛围感。

回顾近些年RIO微醺系列广告，始终保持着清新文艺的治愈风格。微醺半醒，听着雨声，穿堂风奏响风铃、冰块碰撞杯壁的脆响，一个人，一杯小酒，无论是气氛烘托还是意境打造，都为消费者开辟了一个缓解疲惫，释放压力的治愈场景，传递出轻松、愉悦、享受自我的情绪，给年轻消费者带来一份对于空巢独饮的美好氛围，也成就了RIO独树一帜的风格，使品牌形象深入人心。

3.清新少女感代言人，气质完美契合

从周冬雨到张子枫，RIO在代言人的选择上延续了清新文艺的少女风格，二人身上都具有脱俗的灵气和邻家女孩的气质，与品牌调性十分契合。

如果说周冬雨帮助RIO完成了转型升级，将“一个人的小酒”深植于消费者心智，那么，此次选择张子枫便是向更年轻的Z世代群体靠拢，至于如何讲好00后的“微醺”故事，我们拭目以待！

作者：邢爽

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