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#营销#

当下水泥行业旺季来临，搜索热度持续高升，同行竞争激烈，那么我们如何针对这一现象，对账户进行赋能提升呢？让我们一起从这个行业分析开始，寻找办法吧！

一、关于市场

行业大背景下，装修建材行业搜索指数全年相对稳定，仅过年期间相对来说略低，百分之九十的上下游行业，全年覆盖，市场稳定；人群画像在25-34岁中的男性为搜索核心人群，网络意识强烈，百度使用度高，依赖性较强。

二、关于账户

大背景流量充足，从推广目的出发，需要搭建自身的推广账户。根据不同的推广需求及推广目的进行账户不同思路的搭建，从不同的地域、时段、产品类别等进行精细化的选择及搭建，这样更加方便我们找到对应的业务，找到对应的词及进行对应解决办法的生成。

关于账户搭建基本原则：

1、计划单元搭建清晰明了：

按照产品线清晰搭建，明确每个计划的主要核心词，每个单元的关键词分类，在预算允许的范围内，推荐使用OCPC。

2、关键词分类添加：

我们可以通过后台的关键词规划及组合功能，找到我们很多核心词及核心词衍生出来的相关词，不同的词的价格也会不同，我们在添加的时候需要重点评估一下相关性，进而进行出价的调整，这样对我们的推广会更有好处。

以下举例：批发类，价格类，厂家类，报价类，哪家好类等，这样我们在调整时十分清晰，可以快速定位到我们的账户问题，比如核心词消费高，但是可能转化效果一般，那我们就可以添加很多分类词，在价格不那么高的基础上，广泛铺垫，带来更多点击及转化。

3、创意及落地页面匹配

我们在设置自身创意时，可以结合客户的产品特点，进行高级样式、营销组件样式、图片样式，甚至视频样式等多种样式进行轮替展现，相对于普通的文字创意，更加的直观及吸引眼球！

在落地页面的选择上，如果可以，我们尽量词—创意—页面这样的顺序一一对应，进行直观的诉求解答，分类别的解答诉求，可以更快的抓住客户的眼球，让客户与我们进行沟通！

水泥行业在大环境下，搜索指数与人群关注度日渐增长，我们可以利用好此类关注度，从账户搭建打好“地基”，提升账户本身的网络竞争力，提升转化，促进成单。

作者： 姚佳利

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