抖音电商升级“全域兴趣电商”要在618分一杯羹?

成都日报数码

2022-06-01 06:26
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618电商大促正在升级。5月31日,抖音电商第二届生态大会举行,抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。魏雯雯表示,过去一年,抖音电商GMV(商品交易总额)是同期的3.2倍,售出超100亿件商品,其增速证实了兴趣电商是巨大的生意机会。

抖音电商总裁魏雯雯

抖音电商数据显示,平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容,这些内容激发了用户兴趣,吸引其停留、互动、下单购买,满足购物需求。她表示,全域兴趣电商能覆盖用户全场景、全链路购物需求,是非常自然的演变和大势所趋。未来,新场域的占比将高达生意的50%以上。

除了创造生意价值,抖音电商非常看重与多方合力创造社会价值、服务社会发展。过去一年,180万新商家入驻抖音电商,386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台快速成长;“全民好书计划”助力平台上图书销售超1.9亿单;“看见手艺计划”帮助非遗传承人带货总成交额年增15倍;“山货上头条”助力179.3万款地方农特产走向全国;“产地名片”让浙江濮院毛衫等源头产地的“无名好物”变成“知名好物”,有效助力区域经济发展。

抖音电商这一届大会时间点刚好是在618电商大促全面启动的这一天,因此外界普遍认为抖音电商意有所指,明显是要在618大促当中分一杯羹。

事实也是如此。据了解,6月1日抖音电商将开启“抖音618好物节”,借助短视频、直播、商城等购物场景、继续发挥兴趣电商特质,帮助更多优价好物连接到全国消费者,助力地方商家恢复经营热度。

活动期间,该平台将上线“守艺非遗”社会价值专区,重点推介传统手工艺品、老字号食品和国潮好物。该专区将以“衣食住行”为主题设置话题互动页和专区商品呈现,贴近消费者日常购物需求;多位非遗传承人将通过短视频和直播参与活动,让更多人了解非遗技艺、助力文化传承。

对于商家关注的复产增效、经营提振的需求,“618”期间,抖音电商努力为商家做了更高的补贴,以帮助其提振经营信心、获得更多消费者青睐、收获新的市场增量。商家不仅可以参与抖音电商独具特色的重点直播间,任务赛等成熟模式,也可以积极参与到此次新增的拉新排位赛,新人专享价等活动。对消费者来说,抖音电商618将依托平台红包,商城秒杀、跨店满减等形式,大众可以定时每天在直播间抢购物红包,活动期内存入购物红包账户可累计,可叠加优惠券使用,为消费者持续提供“真”实惠。

围绕全域兴趣电商,抖音电商还进行了一系列业务布局。第一是发力云零售,帮助商家打通线下生意;第二是建设供应链云仓,为商家提供解决方案、履约保障,为用户提供更好的物流体验;第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”,同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”,全面建设品牌阵地;第四是针对全国的产业集群,打造百强产业带专项,规模化扶持产业带商家,助力区域经济发展。

成都日报记者 吴纪涛

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