温暖有力量!起底房琪式文案的底层逻辑

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2022-05-23 10:45辽宁盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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#文案#

前段时间大火的综艺《为歌而赞2》,不知道大家都看了没有,这是一档唱歌类的综艺,节目里面也是知名的歌手云集,然而最让小编眼前一亮的,并不是某个歌手和某一首歌,而是里面的评委房琪。

其中有一个最出圈的片段,就是歌手张含韵在被大家所质疑的时候,房琪为其发声,当时她是这么说的:

如果真的要用一个词来形容你,比起女王,清风更适合你:他强,任他强,清风拂山冈。十五六岁的那股清风,越过了重重山岗,吹到今天,你也还是最好的年纪。这就是上天对勇敢的女孩儿,最好的奖励。

这段话能引得张含韵落泪不是没有道理,整段没有华丽的词藻堆砌,没有矫揉造作的形容,听起来自然、舒适又足够的温暖人心,我想这就是文字的力量吧!于是小编专门研究、学习了一下房琪的文案,今天分享给大家!

用想象力发散比喻

房琪的文案中特别善用一些生活中不太常见的比喻,而这个比喻又十分的贴合,让人有眼前一亮之感。

她把女孩子比作清风,这是一个并不常见的比喻,却让人十分舒服,之间联想到一个清醒独立,宠辱不惊的形象,这样的描绘也要得益于房琪的想象力,而写出一个有情感的文案,丰富的想象是必不可少的一个技巧,就像房琪的短视频里所说的:“光明顶上,那喷薄而出的金乌搅弄天地的云海,是少年敢倚天而仗剑的豪情”,这样的韵味,大家自己体会一下。

善于表达肯定

《为歌而赞》的综艺节目中,房琪作为评委自然要阐明自己的意见,但经过反复的研究,小编发现房琪文案的高明之处在于她十分善于运用肯定,即使是否定的态度,她也会用肯定的手法来表达,这也是房琪文案让人舒服的地方,之前提到文章中有人把张含韵比作女王,尽管房琪后面提出了一个不同的想法,但她还是对前面的文章表达了欣赏,让人听起来整段话都如沐春风。

富有共情力的表达

除了上面的两点,房琪还十分擅长在文案找中融入自己的共情力,实际上每一个文案人的表达逻辑和风格都不一样,重要的是要把自己的风格鲜明化处理,房琪式文案的温暖和共情就是她独特的地方,又能把这种共情力用文案表达出来,就需要我们广告人不断的读书、积累和沉淀。

这样温暖又有力量的文字,如果能用在广告营销中,定能给品牌树立一个好的形象,希望各位广告人不要停下学习的脚步,不断精进文案功底!

作者:武静

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