雪糕价格越来越离谱!拆解网红雪糕的营销套路

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2022-05-22 11:00辽宁盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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#营销#

眼看着天气越来越热了,这个时候来上一根冰冰凉凉的雪糕,那可真是爽歪歪!然而,曾经几块钱甚至是几毛钱就能买到的快乐,现在早已让人高攀不起。

相信最近一段时间,常逛超市的小伙伴发现了,某些雪糕的价格简直贵到离谱。以前几毛钱的老冰棍、绿舌头就能满足,一块钱的蒙牛、伊利吃起来也很香甜,再不济奢侈一把,来个三五块钱的巧乐兹、可爱多,然而现在超市里的雪糕可大不一样咯!

前几天网上就盛行一个段子,一男生买了两根不认识的雪糕,结账时发现竟然要将近40块钱,不发不知道,一时之间大家都有此共鸣,这就引发了热议,把话题#当代雪糕的价格有多离谱#和#不认识的雪糕不要轻易拿#等类似话题顶上了热搜。

如今雪糕的价格贵到这么离谱,那它们凭啥卖得这么贵呢?今天我们就来拆解一下网红雪糕的营销套路。

迎合市场需求,打造健康概念

以往人们在选择吃的东西时,往往只注重口感以及造型,只要吃得开心就可以了,然而现在随着居民生活水平的不断提升,人们对于饮食的要求也在不断提高,近年来,人们往往在追求口味的同时,更注重雪糕用料的健康与否,尤其最近几年低糖、低脂的概念盛行,这样的概念自然而然也就卷到了雪糕界,满足低糖的同时,还要兼顾口感,这就导致品牌方购买雪糕的原材料价格增长,而消费者又对这个概念十分买账,主打健康概念的网红雪糕就这么出现了!

雪糕+文创,沾点文化身价大不同

近些年,在雪糕界还有一个十分炙手可热的营销概念,那就是文创雪糕,雪糕品牌和各地的文创进行联名,在雪糕的造型上做足了功夫,非常适合出行游玩时打卡拍照,对于喜爱跟风的年轻人来说,假如去某地旅游,没有对着景区或天空来上一张文创雪糕照片,这次旅游就不够完整,一时之间,文创雪糕就火出了圈,雪糕的身价自然也随着营销水涨船高。

事实上,人们的选择本就是多种多样的,大家选择一根雪糕不过就是为了能在炎炎夏日,品尝一份清凉,并不想因为价格而在结账的时候尴尬到脚趾扣地,上面这些营销噱头不过只能一时吸引大家的注意,往后长久的时间里,人们还是会更倾向于儿时记忆里又实惠又美味的雪糕,到那时,被打上贵价标签的网红雪糕,处境就很尴尬了。

作者:武静

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