跨界联动麦当劳新产品 “夜游锦江” 魅力有多大

天府新生活

2022-05-19 17:13四川旅游领域爱好者,本地资讯创作者
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5月18日,锦江之上微雨斜澜,两艘装饰着麦当劳元素的“麦麦夜市”特色游船载着前来尝鲜的客人,从东门码头出发,在两岸炫丽的灯光秀中,徐徐前进。

麦当劳中国全新平台 “麦麦夜市”在蓉城正式上线,首次与成都文旅集团“夜游锦江”项目联动, “第一次在船上吃麦当劳,边坐船欣赏成都的夜间生活和锦江风景,边品尝美食,简直太巴适了。”游客王先生表示。

跨界联动 “麦麦夜市”来蓉城

从东门码头出发,乘船沿着两岸缤纷的灯光秀往前,一路可以看到高耸的成都339,灯火辉煌的兰桂坊,斗拱飞檐的合江亭,流光溢彩的安顺廊桥……

在成都市锦江区,一段“夜游锦江”航线,给当地居民的夜生活带来了不同的体验,也给这座公园城市点亮了新的夜间风景线。

5月18日,两艘游船装饰一新,闪亮的麦当劳灯牌引来许多好奇游客驻足观看。在微微细雨中,游船载着第一批客人出发,从东门码头驶向安顺廊桥。

这是“夜游锦江”项目与麦当劳 “麦麦夜市”在蓉城举行的跨界联动。5月11日上线的“麦麦夜市”,是麦当劳以新消费模式加码发力“夜经济”的新探索。夜市是麦当劳中国继正餐、早餐后推出的全新菜单时段,每天下午5点后,餐厅及线上点餐渠道更将切换为“夜间模式”,呈现专属的用餐体验。

为什么“麦麦夜市”在成都 “首秀”选在锦江之上?

“从夏日夜晚街边亮起的麦当劳灯牌,到深夜穿街走巷递送美味的麦乐送骑手,无一不是居民眷恋的‘人间烟火气’。”麦当劳四川市场总经理路红明表示,以“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”为文化核心的成都, 夜间经济早已成为城市经济的重要组成部分之一。“夜游锦江”项目的打造,也是旨在拓展了成都夜间旅游市场,丰富成都夜间生活美学地图。

作为在成都扎根20余年的“国民品牌”,麦当劳希望能够借助“夜游锦江”这个成都夜间经济项目的烟火气, 为成都市民提供夜间游玩空间和推出更多的夜市新品。

据悉,除了当天的联动活动,19日起,在麦当劳成都东大街晶融汇旗舰餐厅购买麦麦夜市任意产品,可获得锦江夜游船票优惠券一张,限量500张。

河道通航 催生夜间新经济

“濯锦清江万里流,云帆龙舸下扬州。”锦江是成都的母亲河,成都的经济、文化和社会发展都离不开锦江的滋润。东门码头曾是锦江之上重要的水陆交通枢纽,演绎着车水马龙、人声鼎沸的盛景。

沧海桑田,随着交通方式的变化,锦江一度失去了通航的作用。后来成都启动锦江河道治理,东门码头段恢复通航。2019年,“夜游锦江”项目与市民正式见面,约5公里的游船路线,串联起成都339、兰桂坊、合江亭等风景,尽情展示老成都的繁华富庶,这里又成了成都人喜爱的地标。

“夜游锦江”项目运营方成都锦江绿道集团公司围绕锦江夜航和两岸文创集市、音乐餐吧、主题酒店等业态,打造了东门码头楼宇秀、花重锦官十二月市光影长廊、合江亭帆船秀等灯光项目,还开展锦江夜行、汉服游船、研学探索、沉浸式水上社交平台等活动,打造夜展、夜秀、夜游三大主题场景,全力打造成都夜间经济新样板。

“夜游锦江”项目相关负责人介绍,该项目已开辟多条夜游航线,日航也于日前开通,“夜游锦江”将不断突破现有产品体系,开展跨界联动,形成集夜食锦江、夜市锦江、夜秀锦江、夜节锦江、夜宿锦江、夜展锦江等主题场景为一体的全新夜间经济体系。

公园城市 尽享慢游“锦”美学

2021年,成都发布八大示范性消费场景与十大特色消费新场景,其中“夜游锦江”就作为公园生态游憩场景类别代表,被评为八大示范性消费场景之一。

从 “ 河 ” 变为“ 公园 ” ,“夜游锦江”为什么能成为成都公园场景的代表?

近年来,成都一直围绕“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”的城市品牌,努力创建生态文明建设与经济社会发展和谐共生,“好生态”与“烟火气”并存的公园城市。让城市发展更有温度、市民生活更有质感一直贯穿在成都的城市建设之中。

而“夜游锦江”正是在此理念指导下的实践作品。在生态上,锦江通航本身就是锦江流域水生态治理的成果之一,“夜游锦江”项目的开通,不仅为成都市民增加了一个家门口的水上体验,也为促进成都夜经济发展提供了新思路;而在“烟火气”上,灯红酒绿的娱乐场与水波微漾的夜航船,流光溢彩的灯光秀与罗带当风的汉服游,共同构成了成都新与旧、快与慢兼容并包的文化内核展示舞台。

同时,“夜游锦江”也是锦江绿道项目的重要组成部分。如果说高架、环线、地铁串起了成都的城市活力网,那么,连通了公园、水系、景观廊道等成都慢生活集聚地的锦江绿道,则为成都打造了一条“绿色动脉”。

“接下来,我们还将延长游线,串联锦江10公里街、坊、景核心带,打造沉浸式游船光影秀,创新产业布局,以锦江游船为引擎,打造运动、研学、社交、营地、科技为一体的‘锦江长卷’产品体系,目前已构建‘锦江研学’‘锦江夜恋’‘锦江夜行’多元化IP,将城市人文底蕴与都市时尚潮流、城市烟火气相结合,升级打造‘夜游锦江’城市名片。”

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