巴黎世家“破烂鞋”卖1.2万?营销不能无底线!

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2022-05-19 11:24辽宁盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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全文约1255字,阅读大约需要3分钟。

法国奢侈品牌巴黎世家(BALENCIAGA)近两年给大家留下的印象就是“又土又丑”。

不知道大家还记不记得,两年前的七夕情人节,巴黎世家推出的“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我”七夕特别版沙漏包,以及拍摄的一系列花红柳绿、艳俗玫瑰边框,透着千禧年代挂历风的“土味”广告,被网友嫌弃地吐槽“土出天际”。

最近,巴黎世家又作妖了!推出了一款旨在宣传环保活动的限量版运动鞋,从外观上看满是瑕疵和脏污,极其肮脏破旧,就是那种奶奶看了都会说“扔了吧”的程度~

最重要的是,它不仅丑而且还贵!售价1850美元(约合1.2万元),还限量100双。好家伙,这价格和产品,真是一个在天上一个在地下。

此鞋一出,网友立刻炸开了锅,吐槽声此起彼伏:

“现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋。”

“巴黎世家我爱了,良心企业从不欺骗穷人。”

“买下这双鞋是能成丐帮帮主还是能练成凌波微步呢?”

“仿佛是在把大众的审美摁在地上摩擦。”

……

随后,#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元# 的话题冲上热搜,并获得了高达4.1亿次的阅读量。

“我嫌它丑,它嫌我穷”,虽然这双鞋注定与小编无关,但咱还是来分析一下巴黎世家这波操作到底为啥?

是时尚还是作妖?

根据巴黎世家官方的解释,这款鞋之所以刻意营造出破旧感,是为了表达“Paris Sneaker是要穿一辈子的”的理念,而且这些呈现出来的破坏细节,是经过人们长时间穿着使用所带来的,只不过人家巴黎世家提前做出来了而已。

嗯……这个理由,大家各自理解吧~可能是我等普通人不懂的时尚(我买一双新鞋,为什么要看到它变旧的样子?)

都说巴黎世家凭一己之力开启了时尚圈的“审丑时代”。近年来,为了迎合千禧一代年轻消费者,巴黎世家常常推出一些颠覆大众审美的“不同寻常”的单品。

例如,2017年推出的售价2145美元的手袋,“撞脸”宜家的购物袋,被戏称为“春运包”。

还有先后推出的“洞洞高跟鞋”,简直丑得让人过目不忘。

这些看似“翻车”的神单品,一次次引发争论和热议,也为巴黎世家带来了一波又一波的流量。这一点也直接带来了巴黎世家的业绩增长。在2022年第一季度,巴黎世家母公司开云集团销售额达49.6亿欧元,同比增长21%;其中巴黎世家的销售额增长了 16.3%。也许这么看,巴黎世家这些“作妖”的举动也就可以理解了。

打着“环保”名义的营销

巴黎世家这款“破烂鞋”还有一个意义,是借“Paris Sneaker是要穿一辈子的”宣传环保理念。

近年来,全球变暖、冰川融化、海面上升……“环保”成为了人们最关心和重视的社会问题。同时,随着消费升级,用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费,而环保营销正是品牌直观表达社会价值,与用户建立好感链接的有效方式。

巴黎世家以“环保”的角度出发,从营销的层面上来说,确实容易获得消费者的关注与好感,是明智的。但是,小编认为,环保营销不应该只赚名声,而是应该付出实际行动。就像这双打着“穿一辈子”旗号的运动鞋,它真的对环保有任何助力吗?对品牌而言,环保营销还是要提供实实在在的解决方案,并付诸于行动,才能真正走进用户心智中。

对于这款“破烂鞋”你怎么看呢?来评论区一起讨论下~

作者:邢爽

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