本报记者 慈玉鹏 张荣旺 北京报道
瞭望智库与中国民生银行信用卡中心近日共同发布《2021年“百城、千街、万店”消费指数报告——防疫常态下的国内消费复苏实录》（下称“《报告》”），该《报告》着眼于消费领域，通过挖掘数据价值，模拟行业趋势，反映出我国居民的消费心态和习惯，居民消费行为与区域经济的关系。
《报告》显示，2021年，一线及新一线城市的居民消费健康度、店铺及街道稳健度出现结构性分化，比如，综合GDP百强城市的居民当期消费、跨期消费、极端消费、消费扩容情况四个维度，发现“总指数”年度20强城市中，以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市，当期消费健康情况表现较好，但跨期消费、极端消费、消费扩容等方面的健康度却普遍排名靠后。
另外值得注意的是，“总指数”年度20强城市中，三四线城市占据8席，占比40%。2021年全年消费扩容情况的20强城市中，除天津为新一线城市外，其余均为三四线城市。尤其是下半年期间，三四线城市表现出有力的向好趋势，德州、廊坊、茂名、遵义等地排名连续两个季度持续提升。
一线城市消费分化
凭借庞大的人口流入红利和扎实的居民消费基础，大型城市一直领跑全国。但2021年，一线及新一线城市的居民消费健康度、店铺及街道稳健度出现了结构性分化。
民生银行信用卡中心副总许强表示：“调查基于2020年GDP总量100强城市的消费数据进行随机抽取，主要衡量四个维度：第一是当期消费健康情况，通过计算消费收入比和消费授信比，衡量居民超额消费和过度消费情况。第二是跨期消费的健康情况，通过计算跨期消费分配集中度和离散度，衡量居民跨月度和跨季度的消费均衡状况。第三是极端消费的健康情况，通过计算居民季度单笔大额消费和月度单笔大额消费的波动情况，反映居民大额采购行为的波动性。第四是居民消费扩容情况，通过计算个人消费，额度环比增速及排名、个人消费额度同比增速及排名等6个指标，衡量居民的消费升级情况。”
许强表示，“从四大指标健康度来看，天津占了三席冠军，年度指数排名第一。除天津外，年度指数中，上海、北京、杭州、成都分列第二名至第五名，其中北京、上海更为稳定。”
但是，各城市消费分化凸显。《报告》显示，年度“总指数”20强中，以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市，当期消费健康情况表现较好，但跨期消费、极端消费、消费扩容等方面的健康度却普遍排名靠后。
以当期消费健康情况为例。数据显示，上海、北京、杭州、天津的居民当期消费健康情况表现最为稳定，2021年连续四个季度均排在前五位。一线城市中，北京、上海每个季度均位列前三，广州在二季度进入20强后表现也相对稳定，但深圳一直未进入20强。新一线城市中，天津、杭州、成都、南京全年表现稳定且均排名前列，其他新一线城市则呈现不稳定波动。
三四线城市消费空间显现
2021年，三四线城市居民的消费健康度明显提升。许强表示：“课题组综合GDP百强城市的居民当期消费、跨期消费、极端消费、消费扩容情况四个维度，发现‘总指数’年度20强城市中，三四线城市占据8席，占比40%。”
实际上，自2021年三季度起，三四线城市的居民消费健康度就呈明显向好趋势，尤其是湖州、廊坊、滁州等城市，下半年发力跃居上游。一定程度上说明，这些城市对于防疫常态化的适应力或相对更强，且全国范围内下沉市场的消费空间、消费潜力正在逐步显现。
三四线城市居民对自身消费额度、笔数的跨期安排正渐趋理性。《报告》显示，2021年居民跨期消费健康度20强中，70%为三四线城市；尤其是下半年的跨期消费健康度20强中，三四线城市占比高达90%。其中，廊坊、湖州连续四个季度进入20强，且下半年始终位于前列。三季度伊始，就有宿迁、漳州首次上榜；连云港、驻马店、榆林也相继上榜，并在四季度进一步提升。一定程度上说明，以“小镇青年”为代表的三四线城市消费群体，正因就业和收入的逐步恢复而变得更加量入为出。当然，2022年表现是否稳定，还有待进一步观察。
此外，三四线城市的居民消费扩容表现（包括消费规模扩大、消费结构升级、消费倾向变化等）也可圈可点。
具体来看，2021年全年消费扩容情况的20强城市中，除天津为新一线城市外，其余均为三四线城市。尤其是下半年期间，三四线城市表现出有力的向好趋势，德州、廊坊、茂名、遵义、湛江、榆林、绵阳、菏泽排名连续两个季度持续提升。
《报告》课题组分析，一方面，由于一二线城市的消费结构已相对成熟和稳定，消费扩容和升级空间尚待进一步挖掘，而三四线城市的消费体系整体尚待成长和发展，居民的消费升级需求相比大城市可能更为突出。另一方面，中央一再提倡的消费下沉趋势，为三四线城市的消费扩容提供了优渥土壤。随着共同富裕、数字经济、乡村振兴等国家政策的不断推进和落实，以社交电商、直播带货等为代表的新消费形式逐渐成为主流，使得三四线城市“小镇青年”“自由职业者”等群体有了消费升级的观念和途径，一定程度上提升了低线城市的消费增速。这也进一步证明，疫情带来了广泛的消费场景和模式迭代更新，正从根本上改变老百姓的观念和习惯。
某股份银行信用卡人士称：“三四线城市消费市场很多场景并不发达，部分城市值得去进行更多的场景搭建，围绕商圈、餐饮、图书、亲子，推进线下消费，另外，针对三四线城市线上客群，银行也开展了大量工作，比如开展电商平台购物优惠补贴活动等。”
（编辑：朱紫云 校对：张国刚）
