本报记者 慈玉鹏 张荣旺 北京报道

瞭望智库与中国民生银行信用卡中心近日共同发布《2021年“百城、千街、万店”消费指数报告——防疫常态下的国内消费复苏实录》(下称“《报告》”),该《报告》着眼于消费领域,通过挖掘数据价值,模拟行业趋势,反映出我国居民的消费心态和习惯,居民消费行为与区域经济的关系。

《报告》显示,2021年,一线及新一线城市的居民消费健康度、店铺及街道稳健度出现结构性分化,比如,综合GDP百强城市的居民当期消费、跨期消费、极端消费、消费扩容情况四个维度,发现“总指数”年度20强城市中,以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市,当期消费健康情况表现较好,但跨期消费、极端消费、消费扩容等方面的健康度却普遍排名靠后。

另外值得注意的是,“总指数”年度20强城市中,三四线城市占据8席,占比40%。2021年全年消费扩容情况的20强城市中,除天津为新一线城市外,其余均为三四线城市。尤其是下半年期间,三四线城市表现出有力的向好趋势,德州、廊坊、茂名、遵义等地排名连续两个季度持续提升。

一线城市消费分化

凭借庞大的人口流入红利和扎实的居民消费基础,大型城市一直领跑全国。但2021年,一线及新一线城市的居民消费健康度、店铺及街道稳健度出现了结构性分化。

民生银行信用卡中心副总许强表示:“调查基于2020年GDP总量100强城市的消费数据进行随机抽取,主要衡量四个维度:第一是当期消费健康情况,通过计算消费收入比和消费授信比,衡量居民超额消费和过度消费情况。第二是跨期消费的健康情况,通过计算跨期消费分配集中度和离散度,衡量居民跨月度和跨季度的消费均衡状况。第三是极端消费的健康情况,通过计算居民季度单笔大额消费和月度单笔大额消费的波动情况,反映居民大额采购行为的波动性。第四是居民消费扩容情况,通过计算个人消费,额度环比增速及排名、个人消费额度同比增速及排名等6个指标,衡量居民的消费升级情况。”

许强表示,“从四大指标健康度来看,天津占了三席冠军,年度指数排名第一。除天津外,年度指数中,上海、北京、杭州、成都分列第二名至第五名,其中北京、上海更为稳定。”

但是,各城市消费分化凸显。《报告》显示,年度“总指数”20强中,以杭州、南京、重庆为代表的新一线城市,当期消费健康情况表现较好,但跨期消费、极端消费、消费扩容等方面的健康度却普遍排名靠后。

以当期消费健康情况为例。数据显示,上海、北京、杭州、天津的居民当期消费健康情况表现最为稳定,2021年连续四个季度均排在前五位。一线城市中,北京、上海每个季度均位列前三,广州在二季度进入20强后表现也相对稳定,但深圳一直未进入20强。新一线城市中,天津、杭州、成都、南京全年表现稳定且均排名前列,其他新一线城市则呈现不稳定波动。

三四线城市消费空间显现

2021年,三四线城市居民的消费健康度明显提升。许强表示:“课题组综合GDP百强城市的居民当期消费、跨期消费、极端消费、消费扩容情况四个维度,发现‘总指数’年度20强城市中,三四线城市占据8席,占比40%。”

实际上,自2021年三季度起,三四线城市的居民消费健康度就呈明显向好趋势,尤其是湖州、廊坊、滁州等城市,下半年发力跃居上游。一定程度上说明,这些城市对于防疫常态化的适应力或相对更强,且全国范围内下沉市场的消费空间、消费潜力正在逐步显现。

三四线城市居民对自身消费额度、笔数的跨期安排正渐趋理性。《报告》显示,2021年居民跨期消费健康度20强中,70%为三四线城市;尤其是下半年的跨期消费健康度20强中,三四线城市占比高达90%。其中,廊坊、湖州连续四个季度进入20强,且下半年始终位于前列。三季度伊始,就有宿迁、漳州首次上榜;连云港、驻马店、榆林也相继上榜,并在四季度进一步提升。一定程度上说明,以“小镇青年”为代表的三四线城市消费群体,正因就业和收入的逐步恢复而变得更加量入为出。当然,2022年表现是否稳定,还有待进一步观察。

此外,三四线城市的居民消费扩容表现(包括消费规模扩大、消费结构升级、消费倾向变化等)也可圈可点。

具体来看,2021年全年消费扩容情况的20强城市中,除天津为新一线城市外,其余均为三四线城市。尤其是下半年期间,三四线城市表现出有力的向好趋势,德州、廊坊、茂名、遵义、湛江、榆林、绵阳、菏泽排名连续两个季度持续提升。

《报告》课题组分析,一方面,由于一二线城市的消费结构已相对成熟和稳定,消费扩容和升级空间尚待进一步挖掘,而三四线城市的消费体系整体尚待成长和发展,居民的消费升级需求相比大城市可能更为突出。另一方面,中央一再提倡的消费下沉趋势,为三四线城市的消费扩容提供了优渥土壤。随着共同富裕、数字经济、乡村振兴等国家政策的不断推进和落实,以社交电商、直播带货等为代表的新消费形式逐渐成为主流,使得三四线城市“小镇青年”“自由职业者”等群体有了消费升级的观念和途径,一定程度上提升了低线城市的消费增速。这也进一步证明,疫情带来了广泛的消费场景和模式迭代更新,正从根本上改变老百姓的观念和习惯。

某股份银行信用卡人士称:“三四线城市消费市场很多场景并不发达,部分城市值得去进行更多的场景搭建,围绕商圈、餐饮、图书、亲子,推进线下消费,另外,针对三四线城市线上客群,银行也开展了大量工作,比如开展电商平台购物优惠补贴活动等。”

(编辑:朱紫云 校对:张国刚)

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