写真摄影迎来高频率高消费风口,自拍馆成消费者新宠

全拓数据

2022-05-06 11:10浙江杭州全拓科技有限公司官方帐号
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在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下,年轻一代有更多更具个性化的想法和行动,对于颜值的追求和个性的展示需求猛增,越来越多的人喜欢用照片、视频记录下属于自己的精彩瞬间,写真摄影行业逐渐迎来高频高消的风口。

全拓数据显示,目前我国摄影行业还处于行业成长期,2021年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。随着经济的发展,将带动我国摄影市场的不断发展,其市场规模也将在未来保持持续增长,预计到2025年市场规模将达到7063.18亿元。

在新消费理念的驱动下,消费者尤其是年轻群体愿意花时间探索摄影时的妆面、摆拍、后期等细节,也给摄影品牌提出了更多的要求和意见。当前自有门店的摄影品牌有如海马体、天真蓝、盘子女人坊等,前二者以“最美证件照”出圈,从化妆到出片提供一站式一条龙服务,且成片处理速度快,1~2天就可以完成一次服务。后者则主打女性古装摄影,主要满足有一定经济能力的古装爱好者、古风拍摄爱好者进行消费,门槛相对较高。

而自拍馆作为摄影新兴品类也闯入了消费者的视线。自拍馆主要指的是专门为消费者提供自主照片拍摄的门店场所。与传统照相馆相比,消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥,可自主选择拍摄姿势与画面构图,场景、道具、服装也更为丰富。对于年轻人来说,它代表着自由、低价,所以在一二线城市里颇受年轻女性们的追捧。

消费者选择自拍馆消费的主要原因是能够体验多样化的拍摄场景,占比达到50.9%。认为自拍馆拍摄照片画质更好、拍摄更自由的消费者,占比分别为44.5%和43.4%。不同场景营造的拍摄氛围有所区别,多样化场景不仅能够为消费者提供丰富的拍摄素材,也能够使其产生相应场景身份的代入感,获得多样化拍摄体验,提高消费者满足感。

全拓数据显示,自2011年兴起以来,经过十多年的酝酿发展期,自拍馆开始呈现出爆发式增长态势。2021年,中国新增自拍馆相关企业463家,同比增长2.1倍。截至2021年11月5日,中国共拥有注册在营自拍馆相关企业981家。自拍馆市场规模预计达到31.7亿元人民币。

数量迅速增多的同时,如何提高自拍馆发展质量,形成独特竞争力,将成为相关企业需要深入思考的问题。现阶段中国自拍馆大多由个人创办,市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展状况。由于自拍馆盈利空间相对有限,单个门店的经营基本维持在小规模化范围内。未来随着自拍馆市场的不断发展,在优胜劣汰的市场竞争机制中,或能逐步诞生出典型自拍馆连锁经营品牌,为自拍馆带来更加成熟的经营模式。

随着社交平台的频繁提及,手机、美颜APP等拍摄工具的普及,以及颜值经济催生的消费者对自拍场景与照片效果的追求,高频率自拍行为蕴藏了市场需求,自拍馆市场不断扩大。消费者们对于自拍馆的需求也是越发多重,他们更希望接触更多的风格、多元的场景,在拍摄时不会选择固定自拍馆。随着自拍馆的增多,行业将加快进入内卷阶段。在迅速奔涌的行业浪潮中,场景创新更快、现金流更好、体验感更棒的自拍馆才能杀出重围。

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