文/郁风

　　（作者郁风，荔枝新闻特约评论员，时事评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　4月20日，腾讯视频会员再次涨价。“腾讯视频VIP连续包年”从218元涨至238元，“腾讯视频VIP连续包月”“腾讯视频VIP年卡”“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元，本轮涨价幅度并不小。

　　腾讯并不是近期唯一涨价的视频平台，去年年底以来，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台相继宣布提价。这也意味着，如果你是这些平台的会员用户，要想继续享受会员服务，支出将提高不少。对价格较为敏感的消费者自然对这一轮提价不满意，不少网友表示“视频质量不高，会员价格却越来越高”，再加上此前“会员仍有专属广告”“会员仍需付费超前点播”等争议事件，消费者对国内视频平台的观感并不友好。

　　长视频行业一直是一个烧钱的行业，高投入、高风险使得视频内容成本一直居高不下，国内视频平台也基本处于连年亏损状态。事实上，“爱优腾”等主流视频平台近年来的主要目标也是“减少亏损”，盈利则是后话。但从财报上看，它们肩上的担子并不轻。2021年第四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。去年末，爱奇艺会员数跌破1亿降至9700万，同比下降5.6%，环比下降7.4%。在这种形势下，“涨价”似乎成为视频平台的共同解决之道。

　　Netflix（网飞）作为全球视频平台的标的，烧钱多年后成功扭亏为盈。“爱优腾”们不止一次表示要“对标网飞”，甚至称“中国视频会员价格偏低”，而网飞的会员价格在15美元左右。如此看来，国内视频会员价格还有很大的“提升空间”。但显然，“对标网飞”绝不仅仅是对标价格。且不论两国消费水平、观念差异，在视频网站最重要的内容服务层面，“爱优腾”和网飞目前都很难归为同一量级。

　　其实，平台涨价与否涉及自身经营策略，背后有多方考量。而消费者是否为之买单，觉得贵或不贵，也有多种因素影响。站在“爱优腾”等平台的角度来看，其内容投入并不算低。而即便投了这么多钱制作内容，拥有了上亿会员用户，仍然被用户抱怨“缺乏好内容”“钱花得不值”。内容不好，用户当然不买账。扭亏为盈，也不是一味涨价就能解决的。长线考量，对视频平台来说，内容生产机制的优化或许更为重要。

　　打开视频网站就不难发现，热门剧集同质化现象严重，题材也较为单一，多集中在古装偶像剧、甜宠剧、“大女主剧”和“双男主剧”。这些题材针对某些特定受众群体打造，在一段时间内都曾得到热捧。过于迎合特定受众群体固然能“保底”，但也会失去其他群体。试问，视频平台如今还有几部新出的历史正剧？而历史正剧就没有受众了吗？再以仙侠剧为例，如今的仙侠剧只是披着仙侠外衣的偶像剧，古装俊男靓女在剧中涕泗横流似乎只为来一场“生死虐恋”，而原本“行侠仗义，兼济苍生”的侠义内核早已消失殆尽。

　　此前，视频版权价格高企，演员片酬畸高影响了内容成本，甚至形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。大量制片成本给了演技平平的流量明星，成片质量却非常粗糙，视频平台还要花费不菲的版权费为之买单，最终成本还是转嫁到消费者头上。不过，随着政策新规的介入，这种畸形乱象得到改善。而视频网站更应该做的是，把有限的成本集中在采购、制作优质剧集上，并积极开拓多样化题材。一个成功的例子是，并无流量明星出演的悬疑剧《隐秘的角落》让爱奇艺获得口碑增长双丰收。但仅仅靠一部《隐秘的角落》是远远不够的。网飞的成功，靠的可不是一部《鱿鱼游戏》，而是多题材多语种剧集的积累。

　　对国内视频平台来说，会员涨价能够提升短期收入，但从长期来看，部分用户会不会因此抗拒续费，“用脚投票”，则很难说。涨价究竟是“续命良药”还是“饮鸩止渴”，恐怕要时间给出答案了。