IP引领、数字驱动,中国汽车运动领军者力盛赛车的战略升级之路

银柿财经

2022-04-11 09:14鲲鹏计划获奖作者,浙江财闻科技传媒有限公司官方帐号,优质财经领域创作者
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4月7日晚间,力盛赛车发布了2021年年报,得益于国内疫情的有效防控和政府相关部门的统一部署,2021年,公司体育赛事、体育俱乐部、体育场馆运营等板块业务同比实现较大增长。

年报显示,2021全年,公司实现营业收入2.81亿元,同比增长40.37%;实现归母净利润318万元,同比增长106.24%;整体毛利率为30.51%,同比增长12.05%;总资产与净资产分别为11.36亿元和8.16亿元,同比增长91.38%、89.14%。

其中,力盛赛车的体育赛事经营业务实现收入1.1亿元,同比增长53.85%,实现营业利润3454.8万元,同比增长532.95%。体育场馆经营业务实现收入6522.8万元,同比增长38.42%,实现营业利润1426.8万元,同比增长104.52%。

同时,年报披露了公司新发展战略。围绕国家“十四五”体育发展规划,在“全民健身”国家战略和体育成绩纳入初高中学业水平考试范围,以及《“十四五”数字经济发展规划》等政策指引下,公司拟定“IP引领、数字驱动”的新时期发展战略。从 “空间”“IP”和“数字化”三个维度同步深化相关业务的发展。体育场馆、体育赛事以及数字体育之间既相互协同、相互赋能,又各自不断破圈发展,实现公司平台化发展的战略升级。

在发展赛车业务的同时,力盛赛车将如何发力新赛道呢?

巩固赛车业务领先优势,发布“IP引领、数字驱动”新战略主张

公开资料显示,力盛赛车2021年主要业务包括体育赛事经营、体育场馆经营、体育俱乐部经营、体育装备制造与销售以及市场营销服务。

年报显示,2021年,公司通过对自有IP赛事(GT短程系列赛等)的举办,吸引了包括众多明星在内的非专业车手参赛,在取得较好的经济和社会效益的同时,进一步提升了公司在体育赛事经营领域的知名度。

另据年报,公司以上海天马赛车场、北京中汽联赛车场和株洲国际赛车场为场地矩阵,在公司体系内既有的多个国际级或国家级的头部赛事IP的基础上,创立并运营了天马论驾、中南赛车节、超级耐力锦标赛(SEC)、精英系列赛、力盛超级赛道节等自主赛事IP,辅以公司运营21年的赛车培训体系,为广大汽车运动的爱好者提供了由下至上的独有晋级阶梯,并且借助媒体传播赋能,扩大汽车运动的受众范围,以创造更大的媒体价值。

同时,力盛赛车表示,公司在以“赛卡联盟”为主的体育场馆门店基础上,提升已有赛事的赛事品质的同时,实现个人客户群体的全面平台化,并继续研发新的赛事IP,丰富公司的赛事体系。尤其是随着新能源车市场的爆发,公司着力研发适合新能源车参赛的赛事。

在巩固固有业务的同时,基于中国体育产业的现状,力盛赛车基于市场结构与未来,全面实施“IP引领、数字驱动”的全新战略。

未来已来,力盛成数字体育行业领跑者

对于公司的“IP引领、数字驱动”的全新发展战略,公司总经理余星宇向银柿财经记者介绍,在数字化战略上,力盛赛车2021年加大资本运作,成立数字化事业群,收购深圳悦动天下科技有限公司25%股权(旗下拥有全民健身平台产品“悦动圈”APP),同时加大对全民健身类IP的研发与投入,形成基于SAAS+PASS的全民健身数字化解决方案。积极开展数字化营销服务活动,加大与政府、企业、学校的体育数字化服务合作。

记者了解到,“运动银行”是公司全民健身业务的核心产品。余星宇为代表的数字化团队则是“运动银行”产品概念的创始者。“运动银行”是在大数据算法与智能穿戴设备、AIoT、物联网等技术基础上,丰富运动场景,使得市民运动行为数字化。

余星宇告诉银柿财经记者:“自2017年团队就开始研发这一产品,该产品已经成为全民健身数字化领域耳熟能详的平台产品。其核心服务是为市民建立运动账户,通过算法对市民运动行为的数字化,实现运动数据的积分货币化,形成链接消费的商业模式破圈,通过2G/2B的服务体系建立,形成平台流量和数字化服务两套经营体系。”

近日,Keep港股IPO在即,其亏损从2020年前三季度的1.85亿迅速扩大至2021年同期的8.18亿。如何实现用户增长和运动APP的商业化,是行业的痛点。“运动银行”的产品逻辑为运动健身APP提供了全新的发展指引,其在用户增长方面,通过服务带动用户增长,规避重投入的买量模式。同时,“农村包围城市”的差异化竞争策略,为平台发展提供了全新的动力。

“科学与激励是全民健身的两大机制。”余星宇说道,“全民健身的科学机制方面,随着国家相关部门引领推动‘运动处方’的研发,‘运动银行’将成为一个具有划时代意义的服务产品;而全民健身的激励机制则更具市场化特征,结合科技的发展,运动行为数字化、运动场景数字化、运动工具数字化,都为运动银行的发展提供了技术基础。当然大多数人锻炼身体的目的并非为了获得奖励,不过这类激励机制可以正向促进其锻炼的积极性和热情。”

力盛赛车对全民健身类IP的打造也受到了市场的欢迎和政策的支持。全民健身运动的普及和参与国际体育合作的程度,是一个国家现代化程度的重要标志。2022年3月份,中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》,提出构建更高水平的全民健身公共服务体系。

“目前我司正在进行的全民体能大赛与即将启动的全国社区运动会,都旨在推动全民健身的热情,培养市民的运动习惯养成。”余星宇表示,“全民健身已成为当下公司战略的重点方向,公司接下来会更侧重全民健身类IP的打造和运营。”

针对原有赛车业务,余星宇表示:“公司目前没有计划把原有业务剥离,赛车本身也是一种IP,赛车文化在国内的发展还处在初期阶段,市场需要培育与发展,公司在这个领域在国内有领先优势,我们的路线是逐步渗透下沉市场。将赛车文化以生活体验、游戏娱乐的方式,融入到大众的生活中去,比如我们现在打造的‘单圈王’、‘场地排行榜’等大众化IP,就具有极强的娱乐性,这也是文化培养的一种方式。”

“另一方面,公司将通过数字化服务平台,把赛事、场地、俱乐部等场景连接起来。赛车运动本身的数字化角度,重点体现在群体的社区化和情感连接方面的机制建立,我们想通过社群化、情感化,使得运动成为社交的链接器,人与运动之间建立多层次的连接。”余星宇补充道。

对于体育教育产品“AI体育课”项目,余星宇介绍道:“该项目已经跟腾讯教育等机构战略合作,致力于将其打造为行业的龙头产品。目前,产品已经进入全国近4000所学校,随着国家对校园体育的进一步重视与政策推动,该产品服务有望进一步呈现爆发式增长的趋势。”

在人才方面,公司将持续加强在互联网产品及数字化产业运营人才团队方面的建设,推动创新机制与文化。为进一步激励整个团队奋发拼搏,公司于2021年10月推出了新一轮员工持股计划和股票期权激励计划,覆盖全部核心骨干。

未来已来。力盛赛车的目标是成为全民健身和数字体育行业的领跑者。有业内人士分析称,今年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》(以下简称《意见》)并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。力盛赛车目前的发展战略正好契合了《意见》中的内容。据预测,我国体育产业总规模达到5万亿元,占国内生产总值比重达到2%。据此推算,2021~2025年体育产业总规模年均增长将达到12.8%。我国体育产业将持续保持快速发展的趋势。政策的引领与待开拓的市场规模,再加上力盛赛车发展的新方向,相信公司的价值将会不断地得到体现,而从2021年年报公司净利润同比增长超100%来看,这一苗头已经开始展现。

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