DIPSZ, 当Z世代不再被大品牌审美左右

李永英同学

2022-04-06 19:30
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近年,围绕Z世代的服装消费出现了各种趋势,个性化、多元化、潮流化等逐渐深入人心。

DIPSZ的品牌理念为“无别无界”,即主张打破束缚和界限,其风格包容而又克制。投资者认为,DIPSZ 自成立以来,在设计、社交媒体洞察等方面均展现出优势,并在多个场景下不断获得新的增长。

据DIPSZ披露,DIPSZ销售收入从0到1.4亿,用了1年时间。2021年销售收入达7亿人民币,累计服务付费用户超过200万。在线下渠道,DIPSZ全国品牌店已经近40家。2021年 6月,boise开始在上海时尚地标街区经营2000平方米的超级大店,打造集“休闲+零售”于一体的一站式潮流打卡地,呈现出在时尚行业的引领性。

日前,东西消费与科技对话了DIPSZ的设计合伙人,95后的他作为标准的Z世代,对年轻人的服装潮流文化和自我表达长期保持敏锐,曾为多位知名艺人设计过服装,在业内积累了一定的知名度。他于2018年DIPSZ创立时加入,在DIPSZ目前400多人的团队内,设计师团队一共有50多位,团队权重较大,被定位为设计师品牌DIPSZ的核心竞争力之一。

目前,我们的设计团队这50人左右的团队分为7个小组。每个品牌下方会分6-7个系列,每个系列又会分4个风格方向。我们基本上都是共创关系,不存在严格的上下级。

2018年时,DIPSZ对用户画像的一个思考是,学生群体应该是我们的主客户。尔后随着我们的渠道扩展,从线上到线下,我们发现我们的群体其实是跨年龄段的。

应这种变化,我们的设计思路开始转变,以前是专注于小而美,后来转变为大而美,其核心在于能够让更多人没有负担地走进DIPSZ的店,去寻找到一件他喜欢的衣服,所以设计团队也一直在想,如何能做出更包容感觉的服装。这个思路不仅体现在版型上,当然也体现在我说过的色彩上。

DIPSZ指出,年轻世代的审美越来越个性化,这也连带海内外服装设计界加深了风格细分化趋势。他认为,大众审美被几个头部品牌引领的时代已经一去不复返,如今无论是怎样个性化的设计,都能在市场中找到属于他们的用户,大众审美渐趋包容和多元,市场也越来越分众化。

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