拿下全国卫视收视冠军，这档“硬核”财经节目有范儿
第一财经2022-03-25 14:22
3月9日晚10点，东方卫视《来点财经范儿》播出《都市圈建设加速，它能装下你的梦想吗》，在省级卫视中同时段排名全国第一，成为当晚22点档后播出节目的收视冠军。（数据来源于国家广电总局“中国视听大数据”）
《来点财经范儿》由第一财经制作，东方卫视联合推出。这一档讨论严肃财经话题的“硬核”节目，缘何登顶全国卫视同时段收视冠军？仔细分析，它的收视成功源于准确把握了三个核心要素。
高站位 勾连大时代与个体关切
如何找准年轻人爱看的“硬核”话题？
《来点财经范儿》以“可视的中国经济青春读本”为创作理念，选题坚持“高站位”，摒弃不接地气的精英化选题，也避免将节目做成过于琐碎的社会新闻。
有理念如是，节目团队通过线上线下途径，广泛了解青年人对当下中国经济的关切和需求，深度关注各类决策文件，建构起宏观经济脉络与个人成长连接点，为经济解读同步融入时代底色和个体关切。
本期收视夺冠的节目是典型代表。
《都市圈建设加速，它能装下你的梦想吗》关注的是“城市圈”话题。一方面，青年人对区域发展问题有着广泛关注，时常会在社交媒体热烈讨论。另一方面，团队通过研读“十四五”规划，发现其中有对区域协调发展问题的大段明晰表述，经过向专家请教，进一步了解到决策规划中有许多内容是对青年人关切的解答。
为此，本期节目选题确定为：选取“十四五”规划中“都市圈”的话题进行深度剖析。
节目中，参与嘉宾围绕“都市圈加速建设”的话题各抒己见、提出启发性观点。有嘉宾谈到，“都市圈是协同方式，不是齐步走，而是寻求交集和最大公约数” 。还有嘉宾提出，“当机器效率不高的时候，零件就是黄金的都没用，都市圈就是要把零件与零件设计好，让机器整体效率提升”等。
事实证明，这一来源于“十四五”规划的国家决策，成功吸引了观众注意力。
专业性 在知识滋养中建立理性思维
专业创造价值，是第一财经秉持的理念。怎样把硬核的财经知识转化成卫视大众收视人群能够接受和消化的内容？在制作《来点财经范儿》节目时，这一问题时刻考验着第一财经团队，不断提醒自己跳出专业窄众传播只重“干货”的的思维定式，不断创新模式，特别是创新表达。
首先，体现在嘉宾的选择上坚持专业性。本期节目专业嘉宾，一位是上海社会科学院城市与人口发展研究所副所长屠启宇教授，他在城市规划方面学术底蕴深厚，也是上海大都市圈和京津冀都市圈等多个都市圈规划的决策咨询专家；另一位是罗兰贝格的全球合伙人江浩，曾参加多个城市规划实践。
同时，节目还连线了北京来自国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心的权威专家沈迟，从政策制定角度展开讨论；考虑到节目播出时正值全国两会召开，“都市圈建设”的话题是近两年全国两会热议的话题，为此节目还连线了全国政协委员、申万宏源证券研究所首席经济学家杨成长。几位专业嘉宾从学术、实践、政策等不同角度进行解读，全面深入，层次分明。
其次在话题开掘方面，层层递进，抽丝剥茧。节目从青年人 “家在这头，工作在那头”的普遍感叹出发，引导嘉宾在35分钟时间里，深入讨论了“什么是都市圈”“都市圈和城市群有什么异同”“都市圈要解决什么问题”“都市圈里不同城市的理想角色和关系”“都市圈里的年轻人如何寻找机会”等话题。
在“什么是都市圈”部分的讨论中，节目通过动画、数据等方式，帮助观众建立“都市圈”的常识认知。在后续环节，嘉宾又结合举牌、投票等方式进行讨论，贡献了“都市圈的要义是通过扩、划、动，实现势能扩散”“都市圈的理想态是共享、共治”等专业观点，帮助观众进一步厘清都市圈建设中的核心问题，高密度输出专业知识和理性思考，表达精准、生动。
青春态 让年轻人发声，让大小屏联动
“硬核”财经节目要吸引年轻观众，还需要青春态的表达，关键在于为节目注入“网感”。
年轻人是《来点财经范儿》中不可或缺的角色，每期节目都会固定邀请一位年轻人进入演播室参与讨论。本期节目请进演播室的年轻人是网红视频的创作者“叨叨傅”，他是节目组精心选择的人选，他是工作在北京的江苏人，而他创作的网红视频正是在用拟人化的方式调侃地展现城市关系，在短视频平台上拥有百万粉丝。
年轻嘉宾如“叨叨傅”的加入，一方面增强了节目网感，更重要的是他向专业嘉宾的提问简明直接，激发专业嘉宾进行“短平快”的回应。
节目中，他提出了“是不是发展了都市圈，年轻人就可以不用去北上广深？”“都市圈里，就医、上学、落户、养老能不能实现一体化？”“中国哪座城市在主动释放势能？”等问题，这些问题代表着年轻人的普遍心声，也是他们心中所惑。而专业嘉宾受到这些问题激发，纷纷贡献了精彩回答。
例如，在回答主动释放势能的问题时，嘉宾们引用莎士比亚的“城市即人”，引出城市整体的形式实际上和个人是一样的。在回答一体化问题时，嘉宾也抛出了“不可能靠都市圈解决所有问题”“都市圈是亲兄弟般的多个家庭，并不会合成一个家庭”“都市圈建设的结果不会是变成一个城市”等精彩观点。
连珠妙语之间，节目不仅保留了专业性的创作内核，又用简明、直观的话语解答了年轻人的心头疑问，大大增强了可看性，更进一步实现了“中国经济的青春态解读”的节目初衷。
值得一提的是，这期节目录制时即在东方卫视和第一财经的抖音、B站、微博、视频号等多个社交平台账号上进行了同步直播，获得近60万的直播观看流量。这也是《来点财经范儿》节目开播伊始就坚持至今的制作和播出模式。不仅增加节目网感，网友们在互动过程中的精彩提问、演播室嘉宾的互动解答，也成为了直播内容的一部分，让节目更生动、更真实。
此外，节目组编导、主持人和嘉宾在现场沟通时并不会中断直播，此举更是拉近了节目与网友间的距离，符合互联网“平等”的传播特性，深得网友好评与认同。
《人生需要复利思维》这期的录制中一度发生顶摄故障，在网友“不要停”的呼吁下，平日隐身幕后的灯摄同学在全网众目睽睽之下进行了人生第一次抢修直播，而三位圆桌嘉宾和圆桌主理人则是处变不惊，整个过程从坐着到站着再到坐下，一边观摩修复过程与网友互动，一边还在热烈地讨论着专业问题，令围观网友大开眼界。据了解，到目前为止，开播不久的《来点财经范儿》网络传播流量已经超过5000万。
高站位、专业性和青春态是《来点财经范儿》整个节目团队的核心创作理念，这档开播仅两个月的节目，在国家广电总局“中国视听大数据”排名中，除最近一期同时段收视登顶外，其余七期也均取得了同时段全国排名第二或第三的好成绩。
这充分说明，只要“硬核”节目有智慧、够营养，观众能够结合自身的生活认知，在实践中受益，他们非但不会排斥，反而会因为节目满足了他们对财经知识的渴求，而有所期待。
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