尚美生活集团与希诺酒店达成战略合作,以“品牌共创”破行业困局

福布斯中国

2022-03-17 10:51《福布斯》官方帐号,优质财经领域创作者
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尽管进入“后疫情时代”,各行各业在大洗牌之后仍然面临着诸多不确定性。但受益于国内疫情管控情况良好,国内旅游市场正在稳步恢复中,也进一步促发了酒店行业的需求井喷。

纵观酒店行业的数家龙头企业,我们不难发现,相较于单体酒店,连锁品牌的抗风险力更为亮眼。根据《2021年中国酒店业发展报告》,2020年,中国内地规模在15间房以上的酒店共减少5.9万家,酒店客房减少229.4万间,且其中大部分都属于非连锁的单体类酒店。

有数据显示,2020年,中国内地规模在15间房以上的酒店共减少5.9万家,酒店客房减少229.4万间,且其中大部分都属于非连锁的单体类酒店。而截止2021年1月1日,我国有 2668 个酒店连锁品牌,连锁酒店数 5.5 万家,单体酒店 22.4 万家,连锁客房数为 469 万间占比 31%,单体酒店客房数为 1046 万间占比为 69%,酒店连锁化仅为 31%。因而,单体酒店在疫后时代的发展可谓“危机四伏”。

然而,连锁酒店扩张的脚步却没有停止。从公开数据可以窥见,截至2020年,中国最大的50家酒店集团的客房总数约为369万间,与2019年底相比增长约46万间,增幅为14.2%。这就意味着,在疫情带来的行业洗牌期,当行业的单体酒店供给大幅度出清时候,连锁酒店展现出了更强盛的生命力,并推动了酒店行业品牌化的加速。

曾有业内人士分析称,现阶段,绝大部分单体酒店或区域连锁酒店,尽管在营销和运营上都非常努力,但“单打独斗“的特性决定了他们很难有大的突破。在互联网加速发展的当下,酒店业只有联合起来,利用云计算、大数据等最新信息技术武装自己,才能与国内知名酒店连锁品牌和国际酒店品牌势均力敌。

因此,连锁化、品牌化,是酒店行业未来的大趋势,而中国酒店连锁化、品牌化的发展存在着巨大的上升空间。在这其中,有多家连锁酒店企业瞄准单体酒店,以特许经营的加盟模式,推动了酒店行业的连锁化。青岛尚美生活集团正是其中之一。

日前,尚美生活集团与CityNote希诺酒店正式达成品牌共创战略合作,双方将依托自身优势,在酒店品牌发展及运营模式方面展开广泛而深入的合作。此次合作是尚美生活提出“品牌共创”以来的一次尝试。作为品牌共创的模式之一,尚美生活完成了对原有酒店连锁模式的迭代升级,从连锁酒店到连锁区域品牌的尝试。尚美生活集团将依托自身的开发优势、管理优势、人才优势、品牌优势等,将集团资源优先向壹隅生活倾斜,提供战略、品牌、拓展、采购等全方位支持和赋能,建立一个强有力的竞争优势。

在存量市场爆发,酒店连锁化率飞速上升的当下,酒店业正迎来存量升级改造和连锁化提升的机遇。对于很多区域酒店品牌来说,其在当地的运营及服务具有比较强的竞争力,且相对来说,酒店产品在设计上也非常有特色。但劣势在于区域酒店品牌门店数量少、供应链能力弱,拓展速度慢,因而盈利模式比较单一且周期长。基于这些方面的考量,尚美生活集团将利用自己的技术及供应链能力,帮助区域品牌提升整体产品力。

作为壹隅生活集团下的品牌之一的CityNote希诺酒店,定位于小美生活酒店品牌,其创业灵感是触动于互联网年代的现象——人人借助信息碎片修订自己的生活内容,CityNote希诺以“THINK YOUNG”的思维,提取精华再造生活,以出众的审美力和更多的空间关怀在城市中心创造“小美生活”旅程。以点亮社区的发展初衷,以外向的热情和内化的友好再造社区,希诺在广州多个城市核心地带扎根,与属地文化互融,点亮城市,成为城市里那股向上的力量。

纵观国内的旅游业,我们可以发现,消费者们对特色酒店的需求量与日俱增,但针对不同消费层级梯次开发的酒店产品尚在形成期,酒店正逐步脱离“住”的单纯需求而趋于综合性产品,集个性体验、智慧赋能、人文内涵及健康安全等因素的酒店产品成为人们趋之若鹜的香饽饽,拥有这些特点的品牌也倍受青睐。而擅长通过空间、色彩、光线创意设计的希诺酒店,对于综合沉浸式住宿体验的营造早已驾轻就熟,放大空间美感,以美学创造舒适度、品质感、设计感,传达有颜值、接地气的小美生活酒店格调,俘获了一众年轻人的心。

而此番尚美生活集团的入局,将重塑希诺酒店的品牌形象,提升其核心竞争力。未来,希诺将经过尚美完善的品牌扶持体系打造以及未来尚美铁军的拓店支持,借助尚美专业的品牌运作能力, 进一步完善希诺品牌体系,丰富希诺亚品牌资产, 加强品牌推广,全面提升希诺在行业中的品牌竞争力。希诺在尚美的支持下,将在产品定位更新、VI产品升级及发展战略咨询等方面做产品升级。

尚美生活集团方面表示:“希诺不会是尚美生活联合的最后一个区域型酒店连锁品牌。 对于尚美生活而言,从连锁酒店品牌布局到共创品牌布局,既是其发展酒店事业的新思路,也彰显其对未来的野心。”

在酒店行业正在复苏但仍有困境的当下,连锁酒店需要迭代更新来适应变化着的消费者与消费环境,才能真正成为有行业影响、有用户体验、有合作共赢的品牌。诚然,加盟是酒店行业扩张的“利器”,但其实酒店行业本质上是为客户提供服务。酒店企业只有坚持自身的服务价值,才能在变化的时代中,取得长期主义的胜利。

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