企业观|Lululemon进军鞋履市场 为满足消费者多元需求推出首个女鞋系列

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2022-03-10 09:04财经网官方帐号,优质财经领域创作者
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孟令津/文

财经网生活讯 以女性瑜伽运动服出名的加拿大品牌Lululemon(露露柠檬)正式进入鞋类市场,旨在实现为消费者提供从头到脚的全品类产品。

近日,Lululemon宣布将在今年推出四款创新女式鞋履,品牌首款跑鞋Blissfeel于3月22日起在特定市场(中国、北美、英国......)发售。

图片来源:Lululemon官方

据Lululemon官方介绍,Blissfeel女鞋设计具有支持运动性能的鞋面和足底泡沫缓冲技术特点。另外三种款式的女鞋:Chargefeel、Strongfeel和Restfeel将在未来几个月推出。分别是专为健身房训练、为短跑设计和为多向运动设计的训练鞋。此外,该品牌还计划在明年发布以同样意图和洞察力为驱动方法设计的男士鞋款,以此来通过以新产品持续扩大商品类别。

对于品牌涉及鞋类市场,Lululemon首席执行官Calvin McDonald公开表示:“向鞋履品类扩张是公司为持续推出优秀性能产品的最新计划,该项目与我们创建服装业务的方式相同,均为满足不同消费者的需求。”

据财经网生活梳理,Lululemon产品类别以健康生活方式为主,覆盖男女士上下装及配件。值得注意的是,其还曾推出童装线并从2019年起陆续关闭旗下经营10年的童装业务Ivivva

Ivivva品牌于2009年首次推出,主要为年轻女孩提供打底裤和背心等服装。自2017年以来,Lululemon一直在逐步缩减 Ivivva童装业务。当时Lululemon旗下共有55家Ivivva品牌门店,其于2017年首次宣布计划关闭其中的40家门店,并将大部分业务转移到线上。针对此事,Lululemon曾公开表示,“我们决定终止Ivivva的业务,这是为了释放产能,推动公司的长期发展。”

目前,以瑜伽服饰起步的Lululemon市值近400亿美元,2020全年销售达44亿美元,成为运动品牌的“黑马”。不仅如此,其作为2022北京冬奥会加拿大队服装赞助商赚足了大众眼球,占据微博热搜、小红书等社交媒体,或是一次口碑及市场的“双赢”。

据该公司最新财报显示,Lululemon2021财年第三季度收入同比增长30%至14.5亿美元。净利润上升近31%至1.88亿美元,但与其第二财季收入大涨61%、净利润猛涨140%的表现相比均明显放缓。

按区域划分,该品牌北美市场的净营收同比增长28%,涵盖中国的国际业务上升40%。按品类划分,女装依然是lululemon最主要的收入来源,销售额同比上升25%,男装销售额增幅为44%。

与此同时,Lululemon还重申业绩预告,预计本财年第四季度收入将录得21.25亿美元至21.65亿美元。

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