我国汉服行业大众化趋势明显 爱好者基数与市场销售规模不断扩大

观研天下

2022-02-24 13:41
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——观研报告网

ChinaBaoGao.com

根据观研报告网发布的《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》显示,汉服是我国优秀传统文化的代表,具有其独特的魅力,全称为“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

早期的汉服属于小众爱好,市场规模不断。但到2019年,在流量和资本的加持下,汉服产业明显迎来了爆发。这一年,一位身着汉服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游览,被游客抓拍照片并发在抖音上,瞬间获得数百万点赞,网友们纷纷效仿穿汉服游西安。在抖音卡点变装风行一时,大量博主拍摄便装“瞬间”变汉服的短视频在互联网上传播,带动汉服、洛丽塔、JK制服等小众服饰快速出圈。随后海外留学生发起了“汉服环球旅行”活动,让汉服的热度迅速燃向全球。传统文化热叠加短视频潮流,汉服迅速实现了“破圈”。有数据显示,这一年,汉服销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%;汉服爱好者达到356.1万人,同比增长74.4%。

随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化实现了从小部分人的爱好到大多数人的尝试,汉服文化逐渐“出圈”。人们对汉服的认可度越来越高,汉服的大众化趋势也日渐明显。有数据显示,有95.8%的人对汉服有所了解,只有4.2%的人表示对汉服完全不了解。而在95.8%的人中,有42.5%的人对汉服有大概的认识,有33.2%的人对汉服比较了解,有7.2%的人能够熟悉汉服的形制和文化背景。

数据来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》

随着汉服文化逐渐“出圈”,汉服市场也得到了快速增长。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。


数据来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》

汉服爱好者基数不断扩大。有数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人。预计2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。


数据来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》

从用户群体来看,汉服参与人群呈现年轻化态势。有数据显示,目前我国汉服主体消费人群的平均年龄为22.34岁,其中25岁以下占比77.13%。

2015-2020年期间,汉服市场销售规模也呈现不断增长。但在增速方面,2020年受疫情影响有所放缓。数据显示,2020年我国汉服市场销售规模为63.6亿元,预计2021年将突破百亿元。

数据来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》

从消费渠道来看,目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示,淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店,比重为43%。

数据来源:观研报告网《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》(WW)

而虽然我国汉服市场不断扩大,但目前市场规模仍较小。有数据显示,2020年中国汉服市场销售额不足以当年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%。由此可见,随着国人文化自信回归,我国汉服市场未来仍有较大的上行空间。

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