近些年来国际大牌围绕中国新年主题出新品、开活动已经不是什么新鲜事儿了，但大多只是昙花一现，凑中国新年的热闹、蹭中国新年的热度。真正围绕中国新年有一个长期的主线策划的品牌是少之又少。

Prada作为时尚大牌儿，其实很多年就已经开始为中国的系列活动蓄势了，早在2011年，把上海“面粉大王”的故居荣宅修缮如初，还原历史真实面貌的同时将荣宅设为Prada中国艺术展场地，自2016年起每年都在荣宅举办艺术展览。也邀请了很多中国本土的优秀艺术家参展，在荣宅办过展也成为了业内艺术家凸显实力的标签。

本次中国寅虎新年，Prada也终于开始发力，不仅仅为中国消费者精心准备了萌翻人的小老虎品牌logo的红包封面，更是开启了中国虎年系列活动的第一号活动——“与虎同行”以虎为题的艺术作品征集活动，这也是Prada第一次在中国举办类似的艺术招募活动。

本次艺术作品招募活动面向的是30岁以下的艺术院校学生，包括艺术类院校的本科生、研究生、专科生，同时也包括从艺术院校毕业但年龄在30岁以下的艺术创作者。向艺术创作者们征集以虎为主题的艺术创作作品，作品形式不限，包括但不限于与“虎”有关的各种形式的水墨画、油画、插画、摄影作品、拼贴、雕塑、影像视频或者音频作品等。

Prada本次中国艺术作品征集活动，是第一次在中国举办，虽然活动是第一次，但中国的艺术创作者对于Prada一定已经不陌生了。

曾经在香港拍卖会上将自己的画拍出1165万港币高价的刘野就曾在Prada基金会赞助下，在荣宅举办了自己的“寓言叙事”主题个人展，与其说这是Prada第一次在中国搞类似活动，不如果Prada是厚积薄发，打算把中国艺术作为探索艺术境界的新方向。

本次活动邀请到了刘野、陆扬、GoshkaMacuga三位不同领域、不同年龄、不同国家的艺术家组成了实力强劲的评委团，参赛者可以大胆发挥，选择最能表现自己艺术才能的风格和表现形式在Prada中国寅虎年项目中呈现自己的作品。而Prada也将一如既往地保护参赛者的隐私权和对于作品的所有权。

中国是一个愈发庞大的市场，越来越多的品牌仅仅想着如何利用中国元素推出更多的单品来赚消费者的钱，一心只想让中国消费者买买买，但除了买买买很难有什么值得我们思考、学习乃至参与其中的东西。

Prada此次艺术招募活动，对于Prada整个虎年项目来说都是意义非常重大的。优秀参赛者的作品也将被贯穿于整个Prada的虎年项目之中，中国人最懂中国人，与其生硬套用中国元素，Prada这样的做法无疑值得所有国外品牌学习。

Prada此次也将捐赠中国绿化基金会“与虎同行”项目，致力于让人们更多关注到老虎的生存环境之恶劣，让这一传奇在种族得以延续下去。

本次活动也是完全免费的，在3月31号之前通过Prada官网、官方微信公众号、官方微博或者此次Prada与虎同行艺术作品征集活动海报下方的二维码即可投送稿件。作为Prada在中国的第一次艺术征集活动，优秀参赛者的作品可以获得更多与高层次艺术家们交流抑或合作的机会。

Prada在今年是来真的，艺术征集活动也仅仅是一系列策划中的一号行动，Prada“一虎到底”只缺一个有才华的你，你还在等什么？