三亿人点燃冰雪热潮 万亿市场“热”效应显现

中国经营报

2022-02-19 02:21中国经营报官方帐号,优质财经领域创作者
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本报记者 许礼清 孙吉正 北京报道

冰雪运动的热,点燃了更多人的激情。

“25岁,身处北京的我终于实现了滑雪梦。”作为一名初学便爱上滑雪的人,小林(化名)在谈起这项25岁才得以开启的运动,脸上仍旧掩盖不住兴奋。“我对滑雪的初印象还停留在这是一项‘富人运动’,总觉得跟平民百姓的生活范围相距很远,但现在身边同事讨论的都是周末去哪儿滑雪。”

依托2022年北京冬奥会的契机,冰雪运动正在由小众走向大众化,在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化下,无论是普通大众还是专业人员都有更多机会走上冰雪,参与和体验这项富有激情的运动。与此同时,在冬奥会及国家政策双引擎的推动下,冰雪产业的发展红利频频释放,冰雪运动培训、滑雪场、滑雪装备等构成的冰雪产业正在崛起。

冰雪运动掀热潮

冰雪运动的热,从业者感触最为深刻。“现在北京滑雪的人数明显增加,雪场在周末基本都是爆满状态。我们周末和周中都会组织滑雪活动,每次大约100人,雪场的成年人和小朋友都挺多的。除了滑雪,赏冰瀑、踏冰、龙庆峡冰灯等也受到大众的喜爱。” 北京天空户外俱乐部领队闫春磊告诉《中国经营报》记者。

在此背后,滑雪场、培训机构等冰雪相关产业生意都十分火爆。北京渔阳滑雪场工作人员张先生表示,滑雪场平日里客流量很大,较往年相比,目前滑雪场每个票种的票价大约上涨了20元,整体效益应该是不错的。

与受天气影响、处于远郊的室外滑雪场不同,室内滑雪场交通便利,受到不少冰雪爱好者的喜爱。雪乐山北京能量城市店的工作人员表示,目前店里有两台室内滑雪机,基本上每天都是满课,打电话咨询的人特别多,一般需要提前三四天才能约上课。

透过雪乐山放眼整个行业,室内滑雪已经开启狂欢。雪酷城市滑雪空间、VanKoo滑雪工厂滑雪场、SNOW51和Supsnow等机构相继入驻购物中心。

室内滑雪品牌雪乐山董事长王展表示,从冰雪行业渗透率上来说,受起步晚和自然条件限制,中国滑雪行业的渗透率较低,仍然处于产业发展的起步阶段,但在北京冬奥会的带动下,大众参与冰雪运动热情高涨。冬奥会期间,雪乐山的咨询和体验人数同比涨了3倍。

多位业内人士都提到,目前年轻人尤其是青少年,是冰雪运动的中坚力量。因此,培养和提高青少年对于冰雪运动的认知度和参与度是很有必要的。

公开数据显示,自2017年以来,北京、辽宁、济南、吉林、广东等地学校都在开展“冰雪运动进校园”系列推广普及活动。以北京为例,北京市教委副主任刘晓明曾在2022年冬奥会和冬残奥会北京主办城市系列发布会上表示,自2017年至今,“冰雪运动进校园”推广普及活动及体验课已走进16个区共计600余校次,覆盖学生50余万人次。

深圳市思其晟CEO伍岱麟表示,冰雪运动进校园,长期来看,有利于青少年心理素质和体质等的提升,同时可以从中发现有潜力的儿童少年,向专业运动员发展,提高专业人才储备。而基于爱好人群的扩大,相应的娱乐运动场所、主体性乐园得以发展,并带动以冰雪为主题的相关产业的发展。

冰雪产业迎黄金发展期

国家体育总局日前发布的报告显示,2015年北京成功申办冬奥会以来,冰雪运动参与人数达到3.46亿人,这意味着“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

而在3.46亿背后则蕴含着更加庞大的行业潜力。根据《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,我国2022年冰雪产业总规模将超过8000亿元,或将在2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。北京冬奥会后,未来冰雪产业如何继续发挥“热效应”,成为行业共同关注的问题。

王展表示,冬奥会是让大众接触和了解冰雪行业非常好的窗口和契机,不管是大众还是资本市场,对于冰雪行业热情参与的种子已经伴随冬奥会深深扎下,不会因为冬奥会的结束而消失。2021年,在冰雪行业有十几家细分领域的头部企业获得了千万级甚至亿级的融资,其中也包括雪乐山,这些都表明了资本市场对于冰雪行业的热情。

政策鼓励也在推动着行业的发展。国家体育总局2016年发布的《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》中就对于冰上运动的设施作出规划并明确提出,到2022年全国滑冰馆数量要不低于650座滑雪场数量达到800座,雪道面积达到10000万平方米,雪道长度达到3500千米。

RET睿意德董事,全联房地产商会商业地产工作委员会副秘书长索珊表示,国内的冰雪产业是从专业的竞技,到全民健身,再到泛化的休闲娱乐,这是一个由“重”到“轻”的过程,它与旅游、文化、科技以及人的娱乐联系越紧密,大众参与者的融入度和扩充量就会越大。

因此,某种程度上来说,冰雪产业的未来发展依托于冰雪运动与文化、科技、旅游、娱乐等融合的程度。集合商业与冰上项目打造多业态的综合体也是一个发展方向。例如位于京西的五棵松开设了华熙HI-ICE冰乐园,而旁边的华熙冰上中心2021年5月成为冬奥会冰球训练馆,后期也会招收冰上项目的学员。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示,中国购物中心很早就有溜冰场,后来也出现了不少冰雪乐园,未来还会有更多冰雪运动类的品牌出现,特别是冬奥会之后,或许能够激活万亿级的消费市场,相信很多商业地产都会围绕冰雪的乐趣、体验和运动项目做出新的尝试,对一些冰雪运动进行新的转化。

王展表示,为了快速占领市场,雪乐山已经开放了加盟模式,目前全国已有50多家门店,现在的目标是3年在全国新开1000家门店。

“整个冰雪产业规模的扩大,从小众变成大众,一定是要降低难度和门槛,与消费者更加贴近,实际上购物中心是一个选择方向。但也要考虑一些现实问题,冰场能源费用占比高,坪效有优化的空间,购物中心在引入这类业态的时候需要评估整体效率、安全保障等方面。”索珊表示。

对于冰雪产业未来的规模化发展,索珊认为,除了冰雪运动装备、场地等因素,大众的意愿很重要,尤其是青少年的培养。

2020年,教育部出台文件,计划到2025年面向全国中小学,遴选建设5000所全国青少年校园冰雪运动特色学校和700余所北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校。2020年开始,北京市冰雪特色校纳入北京市体育传统项目学校,可面向本区招收冰雪类特长生。而在哈尔滨,早在2014年就将冰雪体育项目纳入中考体育考试。

“‘3亿人上冰雪’的目标已经实现,大众参与冰雪运动的热情已经全面调动起来,冬奥会结束后,在国家的政策鼓励和行业内企业的共同推动下,我们相信会有更多的群众参与到冰雪运动中来,这些都有利于冰雪产业的持续健康发展。”王展说。

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