2021年中国露营产业火热,未来有望持续高速发展

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2022-02-18 18:26友程房车(上海)有限公司
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新冠疫情反复的情况下,全球出境游和长途旅行受到极大影响。在此情况下,主打周边游、短途户外、大自然和轻奢的精致露营在2020开始流行,并在2021年迎来更大范围内的普及和整个行业的快速发展。



行业现状

2021年中国露营产业市场规模

数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。疫情基本控制后, 2021年露营营地市场规模快速增长,增长率78.0%左右,市场规模预计在299.0亿元左右。

露营产业快速发展的原因分析

据马蜂窝发布的《2021全球自由行报告》显示,周边游热度比上年同期上涨251%,出行偏好向短、频、快的“微度假”转变,以精致露营为代表的露营微度假变成了给贯穿整个2021年的新时尚生活方式,也正因为庞大的市场需求,带动了整个露营上下游突然间的爆发式发展。

2021年,我国疫情防控步入常态化阶段。在此背景下,长途旅游、度假均受到限制。以本地、近郊和周边为主要游览区域,以周末及小长假为主要游览时间,以网络为主要发酵平台,以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型微度假式露营旅游,契合了当下的时代需求。

另外,随着社会经济的发展,中国居民人均可支配收入和消费支出进一步增长,进而人们的消费能力提高也为露营产业的快速发展提供了基础条件。

消费者露营行为及露营模式分析

露营原是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,进行的一种短时的户外生活方式。现在,露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式,主要分为露营、乡村民宿、野餐是三大方式。

2021年露营模式主要分为三种:传统露营(消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备。追求安全、便捷、性价比高的露营方式)便捷式露营(消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备,露营营地会提供基本的露营设备,更为简单方便,适合露营新手)精致露营(露营者携带的器械数量更多,如房车、卡式炉、咖啡机、烧烤装备等,追求精致的露营体验,当下最受人们喜爱)。

露营地企业数量及分布

据艾媒数据显示,截至2021年10月,中国共有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看,前十位省市中山东的露营地企业排第一,为3575家,其次为海南和陕西,露营地企业数量分别为2533家和2413家,后面依次为浙江、广东、四川、江苏、广西、福建、重庆、河南、新疆。

携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示,露营产品订单量相较端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。2021年,形成北京及周边、华东、华南三大精露露营重镇。

消费者了解露营的渠道

央视的《你好,生活》、芒果台《向往的生活》等综艺的热播,展示了跳脱出都市生活的在绿水青山或室外美景中生活的美好场景,让年轻人渴望亲近自然、远离城市、回归生活本质地出行。据相关数据显示,近一半的国内露营消费者从综艺节目或家人朋友口中获得并了解露营资讯。

而随着以抖音为首的短视频平台和以微博、小红书为首的种草媒体平台的宣传曝光,越来越多的人们也逐步通过互联网渠道获取露营资讯。2021年中,各大旅游报告数据都向人们反复提到短途游、周边游的火热,在这当中,野餐、露营等关键词的搜索量持续攀升。小红书官方数据显示,2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升1116%。

露营消费者露营频率

数据显示,28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次,19.0%的露营消费者选择1年露营一次,相对长周期长旅途的出行,显然微度假式露营是高频次。

消费者露营类型的选择

根据所处环境的不同,露营地可划分为以下六种类型:山地型露营地、海岛型露营地、湖畔型露营地、海滨型露营地、森林型露营地、乡村型露营地。

2021年,国内露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地,沙漠型露营营地受欢迎程度垫底,平均每位露营消费者有2-3个喜爱露营营地类型

消费者对营地配套设施最关心的部分

对应精致露营的活人,2021年国内露营消费者依次对厕所与淋浴间、外置电源和排水与供水设施、垃圾收储与餐饮设施等露营设施配套最为在意和关心。不同于简单粗暴的传统露营,人们更注重设施的齐备,以此带来轻松方便的露营体验。

最受消费者青睐的露营器械种类

据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示,以帐篷为代表的露营产品预定量环比涨超14倍。数据显示,超半数国内露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。其他诸如充气垫、折叠座椅、户外厨具、露营灯等产品也广受大家追捧。

12月底,淘宝发布“年度十大商品”清单,以露营(camping)、垂钓(fishing)、冲浪(surfing)为代表的“破产三兄弟”强势入榜,户外露营火热毋庸置疑,这些产品的入榜也从侧面证明了国内男性强大的网购消费力。

露营消费者陪同者的选择倾向

据艾媒调查数据显示:被调查的露营者消费者中,与谁一起露营的前三名分别是家人、朋友、恋人,分别占比62.8%、55.0%和42.4%;选择自己一个人露营的消费者仅有1.7%,由此可见露营是一种承载着人们与家人团聚和社交的需求的重要娱乐方式。

年轻人更倾向选择多元素融合露营

目前来看,露营主力军还是当代80、90后等年轻人,这些年轻的露营消费者倾向于选择精致露营,兴趣与社交是他们参与露营的最大的动力。因此,户外活动、音乐舞蹈、农家乐、及冒险等元素的融合,这也是未来的趋势所在。

行业趋势

新媒体助力露营风尚,将成为行业宣传重地

自疫情常态化以来,综艺宣传兴起到自媒体平台种草火热,精致露营在短短两年内完成破圈效应。抖音、小红书等平台充斥着各种相关话题,精致的城市白领朋友圈也在各种花式晒露营,露营成为高频话题。小型投资运营主体应研究应对,善于运用新媒体宣传营销,抓住窗口期,把握趋势。

未来露营营地朝着多样化,创新化道路发展

“营地+景区”模式、“营地+农家乐”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+瑜伽”模式、“营地+演艺”模式等,各种新鲜娱乐形式被导入到传统的度假供给体系中,全方位满足新一代消费群众的需求,互促演变。市场快速发展下,在可以预见的将来,无论是露营装备、露营场地运营方还是露营营销平台方竞争都将加剧,并迎来更多创新,这也是行业企业的立身之本。

露营相关政策有望进一步完善,市场将逐渐规范

随着露营经济的关注度不断提升以及规模不断扩大,政府将持续推进露营产业的相关政策以进一步规范市场。一直以来房车上牌、上路问题影响露营经济发展,过去的2021年,规范旅居车申报通知、增加C6驾照以及《“十四五”旅游业发展规划》中相关扶持政策的陆续发布,明确了国家对于房车露营行业的大力支持,国内房车市场的未来明朗、可期。

中小资运营主体入局客源群扩张,市场环境更活跃

露营及微度假对在传统露营旅游行业进行了一个大的迭代,让这项原本专属”有钱有闲“的活动门槛变低,让相对“没钱没闲”的年轻人及城市白领家庭也能够参与其中,基于传统又高于传统,整个产业客源迅速扩大。另外,更多“小快灵”投资运营主体迎风口入局,产业将结合各种文旅、户外游乐、康养教育等各种领域,内容形式丰富多彩且对消费者也更具黏性。



写在最后

中国露营行业目前已经历了20年的发展,2020和2021兴起的精致露营,像是一台动力十足的发展引擎,全方位多维度地拉动着整个产业的升级迭代。根据专业机构相关预测:2022年中国露营市场规模同比增长18.6%,整体市场规模达354.6亿元。我们有理由相信,未来中国露营产业或将继续高速增长。

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本期编辑|李郎、文稿校审|英子

资料参考|艾媒咨询、马蜂窝、淘宝、携程发布报告

展会小贴士

2022 RTRV SHOW 南京国际房车露营与自驾游博览会

时间:2022年3月4-6日

地点:江苏·南京国际展览中心


2022 RV SHOW 第十六届上海国际房车展

时间:2022年5月19-22日

地点:国家会展中心(上海)

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