帅初:短视频内容维度正在发生蜕变,准确把握用户需求才是制胜法宝

鲁中网

2022-02-17 15:19大众报业·鲁中网官方帐号
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近年来,帅初发现短视频传播方式被越来越多人喜爱,大健康行业的营销方式也在这样的风口下逐渐打破传统,新的传播方式创造更大的品牌价值,助推企业持续性发展。

那么短视频在未来的发展趋势如何嗯呢?帅初深入总结了一下。

趋势一:短视频立法规范势在必行。短视频平台具有公共利益和商业利益的矛盾性,商业盈利是短视频这样的商业媒体的本质需求,而公共利益则是对短视频这样的媒体的伦理道德要求,因此,在治理中需政府先行,明确法律法规保护公共利益。

趋势二:PGC短视频的兴起。随着用户的审美的不断提高,UGC生产的内容已经无法满足受众的视觉化需求,短视频拍摄技术向专业化演进,强调增强与用户之间的互动,要求能够带给用户前所未有的视觉、听觉、触觉、感觉联动的短视频,赢得受众的注意力。

趋势三:短视频的长视频化。很多短视频平台开始向着长视频节目化制作进行转化,长视频化也可能成为短视频的未来发展可能之一。

过去的一年,许多短视频平台加大了创作者的扶持力度,也加快了泛知识领域的布局,但从用户观看短视频的动机满意度来看,基于知识学习的 " 增长见识,开拓视野 "," 学习实用技能、生活常识 "," 工作、学习需要 " 等动机满意程度与 2020 年相比均有所下降,用户对满足知识学习需求的期待尚有落差。

对于当下的短视频行业来说,内容丰富和社交氛围良好仍然是主要因素,随着 " 实惠用 " 和 " 有内涵、有深度 " 首次超过 " 有趣好玩 ",逐步成为用户更为看重的平台推荐理由。

在帅初看来,短视频的增长点不仅需要在内容维度进行垂直化升级,也需要寻找 " 新 " 的战场。从用户对内容需求的方向,短视频平台的发展定位来看,通过下沉市场,寻找更多垂直化内容创作的机会,或许能创造出更大的消费需求和市场价值。

同时帅初表示,短视频行业正在经历从一种“内容形式”到一种“内容生态”的蜕变,短视频的内容生态在发展变化。变化背后是对未来增长的更多思考,垂直化固然是未来的核心趋势,不过从内容创作的专业度、新鲜感、价值感,到内容平台的新形式、新布局、新模式,在寻找和实践短视频增长的过程中,我们需要做的还有很多。

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