LV又涨价，买基金不如买包？新“理财神话”成就万亿二奢市场
齐鲁壹点2022-02-16 18:16
今日（2月16）起，全球最大的奢侈品品牌LV在全球范围内提价，而这已是LV近一年来的第五次提价了。疫情间，涨价的奢侈品公司不止LV一家，Chanel、爱马仕、Dior旗下相应产品也都纷纷涨价。
其中，Chanel中号翻盖菱格包的价格从1990年代的1150美元涨到2021年最新价8800美元，30年时间上涨760%，年化收益6.5%略低于标普500指数，但是最近5年的复合增长率和标普500指数一致。对此，有网友戏称，“买基金股票是‘消费’，买包才是真‘理财’。”
在众多理财渠道中，买奢侈品包包成了新的“理财神话”。 “包”治百病，还能理财升值，这可给奢侈品电商市场添了一把猛火。实际上，中国奢侈品电商圈子也早已涌入了不少新玩家。
LV全球范围再提价
多家奢侈品疫情期涨价
2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）进行全球范围涨价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。其中提高价格的部分产品涉及皮具、时尚配饰和香水等品类，大部分涨幅在10%至15%。
来源：Louis Vuitton官网
对此，Louis Vuitton中国发言人公开表示，此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。LV手袋的几度提价，也令LV时尚和皮革产品部门2021年的销售额和利润创下纪录。
从官方报价来看，本轮提价中，LV经典手袋涨幅高达20%。根据官方价格显示，LV经典款Capucines售价从4.65万元到5.2万元，涨幅为11.8%；Neverfull的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。
疫情期间，涨价的奢侈品公司可不止LV一家。
在一众奢侈品大牌里，Chanel经典款一直保持年年涨价的趋势，其中号翻盖菱格包的价格从1990年代的1150美元涨到2021年最新价8800美元，30年时间上涨760%，年化收益6.5%略低于标普500指数，但是最近5年的复合增长率和标普500指数一致，约10%左右，Chanel的经典款一直在提价，而且每年提价不止一次，例如去年总共提价4次。
爱马仕上个月更新了欧洲和中国官网部分商品的价格，涨幅在3%到10%之间。以包袋商品为例，Evelyne从13750元涨至14550元，涨幅5.82%；Mini Lindy从46500元涨至48700元，涨幅4.73%；“菜篮子”Pitcoin 18和22涨价约5.27%。
Dior也对全线产品进行调价，经典戴妃包大号破5万，Booktote、Bobby、马鞍等老花款式平均涨价1千-5千不等。
根据贝恩咨询，2021年奢侈品行业卷土重来，在2020年急剧收缩后，个人奢侈品市场按当前汇率增长29%，达到283欧元亿美元，市场规模比2019年的水平增加了1%。
买基金不如买包？
有网友戏称，几轮的提价使得“买包”不再是“败家”行为，反而成了一种特别的“理财方式”。
在微博上，有用户直呼“LV这波零点准时涨价堪比理财产品了，这年利率比买基金香，也算是跟着盈利了。”有网友表示，“买基金股票是‘消费’，买包才是真‘理财’。”
来源：网络
在小红书上，有用户反馈，2016年几千块买的Neverfull手袋现在都涨了快一倍了——LV官网显示，Neverfull中号手袋目前官方售价14400元。
去年年底，考拉海购盘点出《2021年度十款“理财包”》，其中确实有不少包的涨幅跑赢了基金和股市大盘，“理财”成了买包的关键词。
在报告中，涨价幅度最高的一款包包是CELINE ROMY腋下包，较年初发售价，涨幅高达95%。即使是排名第十的CHANEL 19中号包，也从年初的38200元涨到了44200元，涨幅达到15.7%。如果把这个成绩放到支付宝理财年报中，可以打败全国95%的财友。
来源：网络
新“理财神话”成就万亿二奢市场
在众多理财渠道中，买奢侈品包包，成了新的理财神话。现在买包，不仅能“包”治百病还能轻松理财，这可给奢侈品电商市场添了一把猛火！
据艾瑞咨询测算，2020年中国闲置高端消费品存量规模达到2.87万件，但是目前中国二手奢侈品市场规模仅占整体奢侈品市场规模的百分之五，相比日本等发达国家20~30%的发展水平，中国的二奢行业还有很大增长空间。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，2020年中国二手奢侈品市场关注度同比增长57%，其中线上二奢平台的交易额增长36%，预计到2025年，中国二手奢侈品市场可达万亿规模，有望成为全球最大的奢侈品市场。
同时，2021年7月份，国家发改委最新发布《“十四五”循环经济发展规划》，其中第二大要点提到：将规范发展二手商品市场。在这一政策驱动下，整个二手行业的产能和规范度会得到极大推动。
实际上，中国奢侈品电商圈子也早已涌入了不少新玩家。
近两年，多个二手奢侈品平台先后获得融资。2020年12月，红布林获千万美元的B2轮融资；2021年5月，只二拿到数千万美元的C轮融资；2021年6月，妃鱼完成近3000万美元B轮融资，胖虎也宣称完成五千万美元的C轮融资；2021年7月，值耀获5500万人民币融资。
此外，电商巨头也纷纷杀入市场。2021年12月，快手发布公告，开放二手服饰、二手时尚服饰等一些列二手品类上架直播间，正式开启二奢直播带货浪潮。抖音也早已加入战局， 2020年，抖音二奢品类GMV达30亿左右，上述新二奢平台几乎全部入驻抖音直播间。
除了快抖之外，传统电商平台也加入战局。
阿里选择和日本中古名店合作，2021年3月，淘宝和闲鱼都引入了日本二奢电商Mercari，随后的618，日本老牌中古奢品店Daikokuya大黑屋入驻考拉海购。京东方面，现已推出鲸置平台，其中的“奢品大牌”分区由值耀奢侈品回收专营店运营和服务。官方数据显示，2021年以来，值耀每月业务量保持高速增长，单月回收额数千万。
齐鲁晚报·齐鲁壹点综合整理，素材来源：北京商报、财联社、Wind资讯、阑夕、电商头条等
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