近期,敦煌文旅集团旗下品牌“敦煌文创”联合商汤科技、宇宙尘埃,推出限定版敦煌集换式收藏卡牌。

项目首先以众筹形式上线,最终筹集金额是原定目标金额的17倍,关注度和筹集的金额超过平台内其他卡牌类众筹项目。

另外,敦煌文创和腾讯幻核合作的“千年盛彩”项目,于1月23日开售秒罄,售前预约人数达6万人,是幻核所有数字藏品中预热热度最高的项目之一。

这些出圈案例均由艺述事(ARTiSTORY)促成。2021年8月,艺述事获得“敦煌文创”的全球排他性授权权利。

AR技术+新玩法,敦煌文创卡牌超额完成众筹

品牌方介绍,为了更好地触及潜在受众,敦煌卡牌于12月6日首先上线摩点众筹,一个多月的众筹期内,共筹得约85.5万元,是原定目标金额的17倍。

项目的成功,原因之一是文化和科技的相互赋能符合当下趋势。该项目不仅是国潮IP第一次以集换式卡牌的形式呈现给消费者,也是AR科技首次运用在敦煌文创产品上。

成功的另一原因是形式的创新。这套卡牌还创新打造了一系列众筹回报关卡,根据筹集金额解锁更多众筹限定的福利产品回馈,除了更多稀有收藏卡包括附带实地采集的敦煌五色沙的“五色沙特卡”,刺绣特卡,还有其他产品如纪念章、3D水晶印章等,使得整个众筹过程也更添游戏性。

图像识别、高精定位、活化等技术赋能敦煌文化

品牌方透露,敦煌文创系列还将上线一系列数字藏品。2022年 “敦煌文创”联合艺述事与腾讯幻核,商汤等数字藏品平台进行合作,将计划在年内陆续发布4轮数字藏品。

1月7日,第一轮以敦煌为主题的数字藏品已经发布。在腾讯幻核app内上线的“敦煌文创-千年盛彩”项目,限定发行数量8000件并于1月23日开售秒罄,售前预约人数达将近6万人。

另外,商汤即将发布的“敦煌文创-千年一瞬”数字藏品,聚焦科技与敦煌文化艺术交互赋能的命题。通过图像识别算法、高精定位技术、AR技术和活化技术等,继敦煌卡牌之后,进一步将实体文创产品与数字藏品相结合。

品牌方表示,以视频、三维模型、空间展示等形式将数字藏品投射到现实世界,让消费者能够直观的感受敦煌文化中的慈悲、智慧、美等内涵,赋能科技以人文关怀。

品牌 x 敦煌文创 x 艺术家,中西交流 跨界合作

敦煌作为曾经的中西文化艺术的交流枢纽,有着多元文化魅力和打破国家地域边界的美。敦煌文化艺术出海,发挥对全球市场的吸引力也是一个重要课题。

在这方面,艺述事也通过其他丰富多样的授权合作,以及艺术家联名,从文化圈层进行突围破圈。由艺术家创造的独一无二的额外设计资产,将用于开发品牌联名的授权商品,如“敦煌文创X艺术家”、或“品牌X敦煌文创X艺术家”等。

在艺述事的“全球艺术家合作”项目中,目前已有两位优秀的海外艺术家正投入创作。其中,英国艺术家Laura Greenan(劳拉·格林南)从敦煌建筑和藻井中的动植物纹样中收到启发,创作出大胆前卫的数字绘画作品。她用几何形式与缤纷配色描绘出她心中的多彩敦煌,画风鲜明,融合了装饰主义、新艺术风格和幻想元素,充满流行特征,给予敦煌艺术全新的画面冲击。

通过从“藏品到商品”再到创新叙事的演绎过程,将重要的历史、文化、艺术以最佳的形式传播至国际化、年轻一代消费者。除了敦煌卡牌,艺述事的合作产品还将覆盖更多更全的玩具、婴童、服饰礼品、家居家纺等品类,比如潮玩盲盒,继续与“敦煌文创”以及其他文化艺术IP伙伴持续推陈出新的艺术形式,携手合作品牌绽放光芒。

目前,艺述事携敦煌文创等已入驻IP365X网站,在线上可以实时对接,洽谈授权合作,开启爆款之路!

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