营销就是讲故事?这下好了,连HPV疫苗都开始卷了

盘古网络营销中心

2022-01-25 10:46盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
关注

全文约800字,阅读大约需要2分钟。

#营销#

在愈发年轻化的互联网场景下,想要学会营销,首先要学会讲故事。通过讲述一系列接地气有温度的故事,赋予品牌以新的内涵,再经由裂变传播、重复烙印,使得消费者看到的品牌形象是立体生动,达到差异化营销的目的。小编自认为走过太多套路,已经对营销故事免疫,万万没想到,有一天会被HPV疫苗的广告惊掉下巴……

第一幕,似曾相识的韩剧经典桥段,男主挽留正欲离开的女人,深情说道:“姐姐,我会保护你!”女人带着哽咽声拒绝:“我们好像相遇得太晚了,我已经40岁了”。话毕转身离去,男主飞奔上前牵住女人的手说:“还不晚,因为我是Gardasil9(九价HPV疫苗)”

嚯~好一个猝不及防的神转折,女人40岁了也没关系啊!HPV九价疫苗满45岁的女性也可以接种!爱情又回来了。

第二幕,公园长椅上,男主对女人说:“我有了新的想保护的人”。女人生气质问:“不是我,而是其他女人吗?”男主起身离开前,缓缓回头说道:“不是女人……是男人”。镜头一转,一位忧郁成熟大叔靠着树干……男主闪现到大叔身后:“因为我是Gardasil9(九价HPV疫苗),我会保护你们俩”。

一波又一波神转折,差点闪断小编的腰,想想也对,这是男女都需要的HPV疫苗嘛。

接下来的两幕,男主分别以深情男配、嗑CP爱好者的角色形象保护一对情侣,原因当然不用说啦,因为他是Gardasil9(九价HPV疫苗)。

整支宣传片仅仅一分钟,通过将九价HPV疫苗拟人化,轻松诙谐地传达了三个信息点:① 满45岁的女性也可以接种的HPV疫苗;② 男女都需要的HPV疫苗;③ 相爱所以一起去打HPV疫苗。这部来自韩国的宣传片登上热搜引发网友一系列互动,没人能想到一贯严肃正经的医疗领域,讲起故事来,也可以这么幽默,这么有戏剧感。

当营销广告不再是简单的“广而告之”,而是“故事讲述”,传统生涩的广告正在被慢慢淡化,被故事化的营销信息将拉近广告主与消费者之间的距离。连HPV疫苗都开始讲故事了,医疗健康的广告主也不应再自我设限,也许大胆尝试就能迎接无限的可能。

作者:周珑

往期回顾:

年轻人熬夜真相被揭开!乐敦营销戳心了!

联名营销玩出花,你都get了吗?

等过年的最佳姿势,我帮你找好了!

风头正劲的元宇宙,竟然跟医疗也能扯上关系?

举报/反馈