文 | 蒲诗钰

编辑 | 苏建勋

1月10日消息，据财联社报道，为了提振中国市场的业务，韩国三星电子在公司内部专门新设了一个部门，主要负责营销战略。有消息透露该组织由韩国三星电子共同CEO韩宗熙直接管辖，通过分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好，在智能手机、电视、家电等领域与本土品牌展开竞争做准备。

Counterpoint调查公司统计显示，在2014年三星曾在中国智能手机市场的份额达20％，位居第一。但随着华为、小米等本土企业的崛起，以及2017年三星旗下Galaxy Note7手机爆炸事件的后续影响，三星在中国市场份额一再缩水。

有相关数据表明，三星近期在中国市场的份额下降到低于1％。市场占有率从鼎盛时期的20%到现在的不足1%，可以说三星在中国市场的存在感越来越低。

除了手机业务外，三星家电在中国市场的表现也不尽如人意。来自奥维云网数据显示：截止2021年11月7日，三星跌出冰箱线下市场销量TOP15强名单，其市场零售量占比仅0.58%；洗衣机线下市场销售TOP16强名单中，同样没有看到三星身影，其市场零售量占比仅0.55%。在家电行业，无论是本土品牌还是海外品牌，在中国市场的零售量占比低于1%，都意味着三星品牌在市场没有竞争力。

虽然在竞争激烈的中国市场已不复荣光，但对三星来说中国仍是不被允许舍弃的”蛋糕”。从2020年各个地区在三星销售额中的占比来看，中国市场的销售额占比为16％，仅次于美洲的33%与欧洲的19%。

在新部门被曝光之前，三星已多次向外界透露出挽救中国市场的决心。在2020年1月，三星就为智能手机部门换帅，以对抗华为、OPPO、小米等国产手机厂商。

2021年12月，三星电子大幅调整高层人事，旗下三大业务：智慧手机、消费电子、半导体中，智慧手机、消费电子合并为SET部门，由时任影像显示器事业部长韩宗熙主掌，随后还将SET部门名称调整为DX部门。基于韩宗熙的意向，该公司成立负责挽救低迷的中国市场专门团队。不过目前仍不清楚2021年12月与2022年1月的两篇报道所提及的部门是否为同一个。

目前，三星已经确认在2022年2月8日召开全球发布会，发布“三星 Galaxy S22”系列手机。这款被外界称为即将取代Galaxy Note系列的Galaxy S22 Ultra，也许会成为三星在市场份额上的转折点。