喜报!《纯享时光 遇上AI》荣获2021大中华区艾菲奖AI营销铜奖!

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发布时间: 2022-01-11 08:17盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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在2021大中华区艾菲国际论坛颁奖典礼上,河北盘古网络的代表与来自全球商业最具影响力的中外政商学研界70余位代表汇聚上海,分享最一线的市场洞察与解决方案,共议实效营销创新之道。

令人倍感荣幸的是,河北盘古网络参赛作品《纯享时光 遇上AI》作为艾菲奖成立50年以来,唯一上榜的河北公司作品,亮相2021大中华区艾菲国际论坛,并荣获赛道类「AI营销-全链路融合」铜奖!在全球4A、大厂中崭露头角。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生高度赞扬了河北盘古网络的获奖项目。

自1968年成立,艾菲引领全球实效营销50余年,致力于领导和发展实效营销。艾菲通过奖项,教育,和实效营销的一流见解,来引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者。通过世界范围内50多个国家和地区奖项,以及全球实效排名(Effie Index),艾菲认可和表彰全球性和区域性最具实效的品牌,营销机构及代理机构。艾菲被誉为全球象征的营销成就,同时也是指导营销趋势的重要资源。

据了解,2021年,大中华区艾菲共收到参赛案例作品1615件,是艾菲进入大中华区市场18年以来的最强赛季。能够脱颖而出赢得艾菲奖,不仅是实效性获得同行的认可与肯定,更是一种国际水准的专业成就。

河北盘古本次的案例作品《纯享时光 遇上AI》,参赛类别为AI营销-全链路融合。方案围绕着由“元气哥哥”杨洋代言的纯享无添加酸奶展开。纯享于2020年全新升级,联合百度App推出了“许愿天使纯享AR瓶”,百度APP以AR技术与开屏产品及百度IP加持政策相结合的方式助力AR瓶产生和营销,同时达成“百度上瓶”,为百度进一步带来了曝光。

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首先在产品生产方面,盘古网络品牌中心团队参与了从产品瓶身包装设计到AR场景、H5分享交互的生产制作全过程;在传播方面,盘古团队策划的线上主题分为三个阶段:

①纯享时光畅玩开启:AR瓶预热蓄势。

②纯享AI夏日心愿季-social玩法:以心愿强交互,趣味出圈。

③社交扩散裂变传播-全民关注纯享&AI强关联”。

同时结合线下的商超扫瓶等活动,以独具趣味性的方式与消费者进行social,为产品传递美好的用户感受。从而将产品口味深植于用户心智,潮流引爆年轻时尚消费者圈层,成功掀起“百度AR扫纯享”的热潮,全线助力“许愿天使纯享AR瓶”的上市,并于短时间内一举售罄。

在推广方面,盘古网络的方案以代言人杨洋为创新出发点,进行了多平台线上线下的高效整合。具体表现为:充分发挥百度AI线上智投精准定向投放能力,借助百度手百开屏、序章开屏和品牌产品,加上百度IP大事件加持,微博话题、KOL及杨洋粉丝后援会引导,再将线下明星发布会和粉丝打卡活动等多重营销方式整合,大大增强了推广效果。

本次项目也全程得到了纯享品牌方面的极高肯定,盘古团队在与纯享品牌的沟通上通过AR瓶创意和技术能力,以及整合营销链路策划,成功帮助纯享品牌修改了预算分配方案,进一步为取得优异的项目成果提供助力。

2021年,元宇宙概念大火,5G、人工智能、AR、VR等技术不断深入营销领域,面对市场大环境的变革,盘古网络在智能营销方面不断探索,力求以精准洞察和策略性创意,为广告主提供极具实效性的整合营销服务,以成熟的营销方法论和专业的运营经验,满足企业全方位增长需求!

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