气味图书馆,找寻味道背后的情感记忆

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2022-01-06 11:56齐鲁晚报·齐鲁壹点官方帐号
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情感记忆又称情绪记忆,是以体验过的某件情感为内容的记忆。在一定条件下,这种情绪和情感会重新被体验到。

比如一段影像、一张照片、一段文字或一句话,都可能会将你拉入回忆的思绪。但还有一种事物,可能比照片、文字的记忆还要迅速直接,那就是嗅觉记忆。这是人类最容易构建,最难以失去的记忆,一点点熟悉的气味,就能把我们拉回许多年前初次闻到这种味道的场景。

作为中国香氛潮牌,气味图书馆在十多年来对于嗅觉记忆的研究,又或者说对味道的研究,凭借“白开水”“大白兔”“桃花运”等系列产品,无疑勾起了无数国人的情感共鸣。对气味图书馆来说,香水的味道是否吸引人,不仅仅在于好闻,更在于这个味道能否唤起某一代人的集体情感记忆。

创业初期的几年间,气味图书馆前前后后代理了全球 20 多个品牌,搜集来自世界各地的好味道给顾客。鼠尾草、雪松、罗勒等一系列国外香水品牌常用的基调,是许多外国人生活中最熟悉不过的气味;传递到中国,纵然配方里前调、中调、后调的构成标得清清楚楚,但对于从没在现实中闻过那些气味的人来说,最终还是只能闻个“香”。

2014年气味图书馆开始建立自主品牌,踏上了自主研发、原创的道路,逐步探索属于中国人记忆里的味道,不断寻找中国人的集体记忆,并把它制成香水,做中国新一代年轻人难忘的味道,直到2017年“凉白开”的诞生。

“凉白开”的灵感源于几十年前中国家庭用铝壶煮水的情景,以及几乎每一个妈妈都说过的那句:「少喝饮料,多喝凉白开」。它包含了80、90这一代人共同的成长记忆,也是令人熟悉和眷恋的中国味儿。

仅仅一年时间,“凉白开”就风靡全网,创造了全品类单月销量29万瓶,全年销量突破100万瓶的成绩,并一度跻身天猫渠道身体清洁与护理品类前两名。甚至到现在,“凉白开”系列产品仍然是气味图书馆店铺的热销产品。这个气味唤起的,与其说是一杯水的印象,不如说是我们对记忆中这杯水出现的场景的迷恋,人们喜欢这个气味,或许是想起和父母在一起的无忧无虑的童年,或许是对逝去的时光的怀念。可以说,气味图书馆的这壶“凉白开”是凭自己的实力烧开的。

要做一个好闻的味道其实不难,难的是持续做出令人难忘的味道。从“凉白开”之后,气味图书馆也开始被更多的年轻消费群体所熟知并喜爱。2019年,气味图书馆在“六一”儿童节前和“国民奶糖”大白兔,推出联名款“大白兔”快乐童年香氛系列,将味觉与嗅觉两种感官完美结合,并在包装上采用了大白兔经典的红白蓝设计,在网上引起广泛的关注和讨论。大白兔奶糖是中国几乎四代人的集体回忆,气味图书馆这波跨界勾起了大家的童年情结,成功跻身2019十大营销事件。

在2020年1月,气味图书馆在新春之际推出“喜气”香氛系列,礼盒里含有鞭炮装淡香水、保湿护手霜、车载香氛套装,还送了一个鼠年特别版定制胸针。2020年4月,又以“中国人才懂的桃花香”为概念推出新品“桃花运”香氛系列……

不难看出,气味图书馆打造产品的出发点,都是基于品牌所传递的“玩味生活”这一理念,实现了从品牌到产品理念输出和表达的一致性。而持续不断地推出属于中国人的味道,将中国人的回忆和情感具象化,更是气味图书馆得以发展的不竭动力。

至于未来,正如气味图书馆创始人娄小芝所言:“发现并调制打动人心的味道,把打动人心的产品,好好地交付给顾客”,是气味图书馆的初心,也是其一直坚守并拥有的最强品牌力量。

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