张朝阳教物理:知识直播集结号

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发布时间: 2022-01-04 16:45鲲鹏计划获奖作者,虎嗅APP官方帐号,优质科技领域创作者
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题图|视觉中国

2021年的最后两个月,《张朝阳的物理课》出圈了。

这堂已经在搜狐视频直播十余节的物理课,被网友截出诸多短视频片段,在网上风靡,一度登上各大平台热榜。

从牛顿经典力学到爱因斯坦的狭义相对论,从黑体辐射曲线到量子力学,《张朝阳的物理课》可谓干货满满。12月31日,搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳又准时坐在了直播镜头前,开始与网友探讨量子力学。

“人类存在这个世界上,就是因为有原子,原子之间的相互作用形成了电子伏特下的运动。要理解你的存在,必须了解量子力学。”张朝阳先是以日常的话题切入,然后开始讲解其背后原理和理论来源。

一堂60分钟的直播课上,经过理论和算数推导,他详细介绍双原子气体比热问题、黑体辐射普朗克修正等经典物理无法解释的现象,并引出光电效应、双缝干涉,以及光的波粒二象性。

互联网从不缺直播的大佬,但是科技大佬直播不卖货,反而讲起物理这种学科课来,这还是头一回。而张朝阳这一讲,就是十几期。

其实,张朝阳开课,也是在带“货”。只是和其他大佬是带自家具体产品不同,他带的是搜狐视频的“知识直播”这个赛道。作为搜狐视频下一步重点发力的业务方向,张朝阳在以身体力行的方式,试图吸引更多专业知识学者和用户了解并参与知识直播。

张朝阳重续物理梦

做物理课直播,对张朝阳来说,是件顺其自然的事。如果搜狐内部一定要出一位“老师”的话,怕是没有人会比张朝阳更合适了。

在互联网大佬的传奇事迹中,张朝阳的学历和读书经历一直被津津乐道。早些年有人曾将互联网大佬的学历进行排名,张朝阳是第一。张朝阳的读书时代,一直是和物理结缘的。1981年,年仅17岁的他考上了清华大学物理系,并在毕业时考取了当时由著名物理学家、诺尔贝物理学奖获得者李政道博士设立的“李政道奖学金”赴美留学。

1993年,张朝阳在麻省理工学院(MIT)获得物理博士学位后,继续博士后研究。那会儿他的理想是做一个陈景润式的人物,如果不是遇上互联网的浪潮,张朝阳可能仍在投身物理研究,是一位真正的“老师”。

即使是做直播,互联网大佬中,张朝阳也是最早接触这个“新鲜玩意”的。2016年,娱乐直播还在大行其道,电商直播苗头刚起,张朝阳就用手机进行了第一场英语知识教学直播。根据时间查证,张朝阳“带货”知识直播,比超级头部主播李佳琦的首场直播带货还早了2个月。

自第一场英语直播之后,张朝阳的知识直播便成了日常。如今,在搜狐视频张朝阳账号的直播历史中,“周一至周四、周六上英语及新闻课;周五、周日上物理课”,是雷打不动的课表。

做知识直播,是张朝阳的个人兴趣使然,也是搜狐在直播大势之下做出的选择。张朝阳称,直播讲物理课,也有一部分原因是“为了配合搜狐视频做知识直播平台的战略布局”。

一个明显的趋势是,随着直播电商常态化和政策监管趋严,直播带货的时代正在落下。特别是在今年年末的直播电商整顿之下,“直播”需要寻找新的价值方向。

知识直播成为了新的可能。2020年以来,在互联网上搞学习成了年轻一代的潮流。人大附中物理老师李永乐、厚大法考罗翔,先后走红网络,居家隔离以及在线教育的爆发,催生了消费者对于知识直播的需求。抖音、B站、百度、快手等平台洞察到这一趋势,纷纷下场扶持泛知识类内容创作者。

搜狐视频也是在这一年正式入局的。平台性质和知识素养的不同,决定了知识直播的方向差异性。与那些更注重传播度和娱乐性的泛知识科普不同,《张朝阳的物理课》可谓是硬核科普。

课程内容从量子力学、第三宇宙速度,到狭义相对论、洛伦兹变换、钟慢尺缩。张朝阳融学术背景和社会现象于一体,以观察生活入手,用物理理论解释背后原理,再带领大家一步步推导演算公式。深入浅出,过程扎实,超越了普通课堂教育的深度,被网友戏称“这是我不充钱可以看的吗?”

这也间接说明了,《张朝阳的物理课》是搜狐视频打造的知识直播范式,代表着搜狐想押注的,是真正能够带来价值的直播。

直播的第三赛道

直播发展至今,也已有数十年的历史,已经演化出三个赛道。

第一个赛道是秀场直播,也是发展最早的是赛道,以美女唱歌、才艺展示为主,娱乐至上;第二个赛道是电商直播,以电商、卖货为主,商业至上;第三个赛道仍处于蓝海市场,以知识直播为主,价值至上。

尽管从2016年开始,张朝阳“歪打正着”地早早进行了知识直播的尝试,并坚持至今,但直播第三赛道的真正兴起是在去年。

来自百度的搜索数据显示,去年疫情期间,信息知识传播类直播热度增速尤其明显。百度平台中,健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量分别较疫情前增长了670%、554%、480%和327%。

由于知识直播在创作者、传播、授课和用户素养方面,均具有一定门槛,因此行业才刚刚起步,暂时还未迎来爆发。

但从平台的布局来看,知识直播作为下一个蓝海,已经成为兵家必争之地。目前入局的主流玩家可以分为几个流派:短视频平台抖音、快手,信息平台搜狐、百度,以及中长视频平台爱奇艺、优酷、B站。其中,百度、爱奇艺、优酷等平台在宣布入局之后,再无新的声音传出;B站更多的是用户氛围。真正发力的,只有抖音、快手和搜狐视频。

视频平台做直播,有着先天的产品优势和用户基础,但长视频和短视频平台,又有着微妙的差别。短视频平台的休闲氛围更浓,做知识直播必须兼顾其娱乐性和知识性,否则很难出圈;长视频平台媒体氛围更浓,则更注重内容价值。

如同电商直播更接近电商,知识直播的本质,其实更接近知识,核心是内容。因此,不同于其他直播品类,知识直播不管是在主播的权威性、内容的专业性和直播工具的便捷性上更具要求。

前文提到,搜狐视频打造的《张朝阳的物理课》是知识直播的样本,也正是因此。它不仅在知识直播的主播和内容上,也在工具的运用上,起到了示范性作用。

知识的传播需要具备系统性,参考课堂设置,小黑板和互动提问更能有助于知识的理解和吸收。

对比来看,目前只有搜狐一家在知识直播上配置了手写白板和回放功能。张朝阳表示,之后还将优化提问题功能,完全打造课堂的环境,推出开小课、付费课等,激励播主传播知识。

根据艾媒咨询的数据显示,疫情爆发期间,有63.1%的中国用户购买过知识付费产品,2020年知识付费用户规模达4.18亿人,市场规模已达到392亿元,预计到2021年将达到675亿元。从社会价值上来看,知识直播具备专业的价值沉淀,能以更生动、便捷的方式提升全民知识素养,符合业界对直播的正向期待。

这意味着,不管是商业还是社会层面,知识直播背后都是一个庞大的市场。

作为国内最早的“四大门户”之一,搜狐一直都将自己定位于内容平台,坚定地认为视频行业将走向直播化时代。所以,这次转换赛道,对于搜狐视频来说,不管是从平台调性匹配还是行业前景,都是可观的。

有数据显示,自2020年入局知识直播赛道以来,搜狐视频已开播的知识达人中,全网千万粉丝量级大V占20%,全网百万粉丝量级大V占60%,吸引了讲述“光的波粒二象性”的北京交大理科老师陈征教授,“教普通人看懂2021年诺贝尔奖”的@包大人玩科学 康奈尔大学化学博士包坤,科普“日全食”的天体物理博士刘博洋以及物理老师李永乐等诸多专家学者。

在行业格局未定之时,优质内容和创作者将成为平台抢滩知识直播赛道的重要资源,越早布局的玩家将越有先发优势。

对行业的认知也是同理,认知到知识直播价值并有所行动和坚持的玩家,才能有所收获。

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