作为国内首家推出“电竞门店”的平安银行，再次将“电子竞技场”开到了家门口

为夺冠庆祝的欢呼呐喊、整齐划一的加油口号……近年来，电子竞技行业频频“出圈”，尤其是前段时间EDG夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军，一时霸屏各大网络社交平台。

而如今这样的组队“开黑”、直播观赛在家门口便可进行。近日，由平安银行举办的英雄联盟“双城杯”在深圳、武汉首发，正式启动城市赛。“双城杯”是平安银行联合腾讯电竞合作后的首次落地试水，相比城市赛，“双城杯”以支行门店为单位扎根社区，更加贴近人们的日常生活。

谈及未来如何“圈住”更多年轻人，平安银行基础零售事业部网点管理中心运营总监陈莉娟表示，今后将依托百座城市千家门店，同步举办电竞赛事，扎根社区、联通商圈，一场全民参与、声势浩大的电竞赛事将在平安银行的全国门店掀起。

谁能想到，当你走入银行网点办理金融业务时，会仿佛穿越到电竞游戏的二次元世界。作为一家专业的金融机构，平安银行率先跨界玩转“金融+电竞”模式，通过与腾讯电竞合作，更换新门店场景，为年轻客户提供全新升级的服务体验。

平安银行一直积极通过多元化的跨界合作连接年轻客群。电竞产业从最初的被误解，到如今已发展成为年轻人心中特殊的文化符号。当下，电竞赛事深受年轻人关注，未来将会有更大空间，对于平安银行来说，以电竞赛事联动全国城市网点，可以更有效融入Z世代。

根据艾媒咨询数据显示，中国电竞市场规模连年高速增长，预计到2022年将增长至1843.3亿元，用户规模将达4.18亿人，90后、00后占据主流。有了“金融+电竞”的二次元属性，平安银行与年轻人的距离已大大缩短，也能更好地向年轻客群传递平安的金融文化。

近年来，平安银行持续推出场景化金融布局，全面发力各个流量领域，尤其在对年轻用户群体的探索上，不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的金融产品及服务。本次携手电竞打造特色门店后，年轻人来银行不仅可以办理金融业务，还可以参与游戏、组队竞赛，与朋友一起欢聚在“家门口的竞技场”。

“双城杯”是平安银行联合腾讯电竞合作后的首次落地试水。据了解，“双城杯”以支行门店为单位扎根社区，更加贴近人们的日常生活。每家支行与周边的居民社区、商圈、办公群体拥有紧密的生活关系，决定了赛事更加下沉，同时，支行凝聚社区，借社区效能提升城市影响力；社区汇聚城市，以城市势能渗透全国，从点到线到面，从社区最生活化的场景扎根发芽开花结果。

“金融产品与服务需要持续迭代，以满足不同时代及人群的诉求。电竞产业下的从业者正是我们想覆盖的重要人群，双方合作挖掘产业背后的金融及保险需求，一方面是新产业发展的需要，另一方面是探索金融系统服务新产业的更多可能性，这背后的合作价值是十分巨大且双赢的，双方拥有无限合作空间和探索潜力。”陈莉娟表示。

对于与腾讯电竞的强强联手，陈莉娟指出：“我们期待与腾讯电竞一同联手，深耕产业，创造更大的产业价值。从TO B角度，依托于平安集团强大的生态资源，我们可以向俱乐部及电竞选手个人提供保险、健康、财富有机一体化综合金融服务，深入行业‘领潮’发展。从TO C角度，我们期待能够为电竞产业内的客户，创造更贴合他们诉求的金融产品与服务，带来更贴心便捷的金融生活体验。”

在打通Z世代情感共鸣这块，平安银行一直都有着独特视角。面对如此盛大的赛事，主办方不负众望，精彩拉满，选手多次上演高光时刻。基于本次“双城杯”的成功试水，未来平安银行将把这类赛事玩法复制到全国的百城千店，和腾讯电竞携手打造一种创新的、可持续的赛事运营体系。

圈粉Z世代，是平安银行年轻化战略布局的必然结果。自2020年8月起，平安银行就与哔哩哔哩电竞进行了联动，紧跟电竞领域运营节奏，及时在BW、电竞大师赛等热点场景进行潮流内容输出与投放，还推出一套B站联名借记卡，并为年轻客群提供一站式金融服务。

本次平安银行举办的英雄联盟“双城杯”，不仅给当地城市增添了一处独具特色的电竞地标，也在深耕年轻“圈层”的战略布局上又前进了一步。对于电竞爱好者而言，他们不仅能在平安银行网店中享受金融服务，还能沉浸于电子竞技的魅力，获得认同感与归属感。

另一方面，2021年，以英雄联盟、王者荣耀为代表的电子竞技首次成为亚运会正式竞赛项目，意味着项目所获得的奖牌将全部计入国家奖牌榜，这是电竞与大型体育综合性赛事相融合的里程碑事件。平安银行在本次举办电竞赛事的过程中，不仅深刻体会到真正的电竞体育精神，也将这一精神融入到金融服务中，与年轻人共同开启更多惊喜。

“电竞汇聚了虚拟世界的想象力，它源于现实的创造力，吸引大家在充满想象力的空间里发挥才能完成竞技比赛。双方在公平的环境和条件下，完成脑力、体力、团队配合之间的协调，在绝对公平的过程中，完成胜利的角逐。不到最后一局，不到游戏最后的一秒，谁也说不准谁输谁赢，哪怕是在绝对劣势的情景下也有胜利的希望。”陈莉娟表示。

随着科技的发展，金融服务的功能将不断向多元化发展，平安银行的探索也永无止境。线上+线下一体的电竞与服务模式将门店的影响力向外延展至更多群体，加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展，以实现品牌、金融服务在更广泛的用户群体中实现连接和下沉，让更多年轻人感受到有温度的综合金融服务。