彼亿:优酷为啥要换slogan?

ToP观点

2021-12-07 17:41
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爱刷剧、刷综艺的兄弟姐妹们对于四大视频网站的slogan肯定不陌生,腾讯视频是不负好时光,爱奇艺是悦享品质,优酷是这世界很酷,而芒果则是看见好时光。但趁着大家伙儿不注意,优酷把slogan给换了,改称了“你的热爱,正在热播。”并且还在这两天,推出了一支15周年焕新slogan的TVC。

说实话,相对于之前的slogan,这个新的slogan显得有的平平无奇,既没有什么特色,同时“热爱”这个词真的快被各大品牌说烂了,并且两个“热”读起来还有点绕

所以优酷换slogan后,有网友甚至提出愿意出一毛钱让它换回来。

尽管不少网友都在吐槽优酷的slogan变得不“酷”了。但其实优酷是想从平台视角转到用户视角,以人为本,同时想发力优质内容的决心

通过这个案例彼亿就为大家提到:品牌和SLOGAN的关联也是非常紧密。一句好的品牌口号,不仅仅是在销售端起到降低销售成本的作用,更是会在企业经营和品牌发展的过程中,不断指导修正每个部门,每个环节的工作重点与方向。

另外彼亿还提到:农夫山泉有一句 slogan 广为流传,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这一句话直接道出了水的来源和品质,山泉水给人予天然无污染的感觉。农夫山泉也因此得到很多顾客的青睐。

同时我们将目光放在餐饮行业,媒体频频爆出小作坊脏乱差,使用地沟油等各种问题,吃得安全和健康成了多数人的急切的诉求。顾客担心什么,你就要去消除什么。所以重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁,顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底,这自然打消了对餐厅使用“回收油”的顾

赛百味的“ Eat Fresh ”就像在叫嚣着多数快餐不健康的罪名,并确定了自己健康品牌的定位。新鲜的食材和现场制作,也让顾客吃起来更放心

刀小蛮是一家云南米线店,主打半只鸡云南米线,海报上硕大的 5 个字——“真有半只鸡”,强调了产品的真材实料。“半只鸡”成了很多顾客记住这家米线店的原因,也成了他们愿意拍照晒一晒的

所以彼亿也是总结道随着时代的更迭,广告营销的方法也在不断地创新,唯一不变的是每一次广告营销都需要slogan。Slogan是品牌口号,品牌口号一直被视为品牌的重要标签,企业传播其核心价值的重要载体。一个好的品牌口号,不仅是指引企业发展方向的一盏明灯,也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂。

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