元宇宙还很远,但内容社交的变革已经开始了

极客公园

发布时间: 2021-11-30 18:14匠心计划创作者,鲲鹏计划获奖作者,北京传奇极客管理咨询有限公司,优质科技领域创作者
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元宇宙正在掀起社交和内容创作迭代的新浪潮。

Facebook 将其公司名改为 meta,创始人扎克伯格向外界宣告了要打造一张包含新型社交在内的「元宇宙」。腾讯、字节、百度等中国的互联网公司也在这一领域相继布局。

社交的本质是人与人的连接。元宇宙中会出现怎样新型的连接?这些连接又可能会催生出什么新的内容和商业模式?

关于这些问题,一款名叫星偶的产品提供了不少思路。

元宇宙里,人人都是数字世界的造型师

尽管对元宇宙的定义众说纷纭,但有一个共识是,这将会是虚拟与现实结合更紧密,与现实平行的世界。

这个世界里最重要的依然是「人」。每个现实中的人都要在其中创造自己的角色,即数字化的分身。它要独一无二,自己可控。

于是,星偶 App 首先做的就是帮助用户便捷构建数字身份。登陆星偶 App,你必须创建自己的形象,从脸部、发型到服装,这些都可以自由搭配。

人物上,星偶站内有数百万的 PUGC 素材,数百个动作编辑器,上千种动作和表情的组合,能实现各类场景的虚拟角色视觉及形态搭配。这是为了确保每个用户都能根据喜好创造独属于自己的角色。

元宇宙是与现实平行的世界,那么像星偶这种为现实中的人提供「虚拟自己」的平台,就可能成为元宇宙的入口,以及不可或缺的基础设施。

实际上,星偶也在尝试成为一个元宇宙时代的内容创造平台。 除了创造自己的虚拟形象,星偶还会提供各类场景、角色搭配,甚至是虚拟偶像团体的创作套件。用户可以围绕自己创作的形象,赋予其性格、故事,复杂一些的动画甚至有详细的制作指导。这就让用户具有开放式创作的能力。

星偶内服装道具制作示意|星偶

如果说元宇宙的本质是一张 3D 版的互联网,那么元宇宙的构建,就需要大量数字世界的建造师,他们自发地建造数字内容,为元宇宙添砖加瓦。

星偶在做的就是提供一套工具,降低用户创造数字身份及相关内容的门槛。这些数字内容会是发型、表情、个性背景等。在星偶团队看来,如果元宇宙真正到来,其需求量会非常大,甚至出现一种新职业——元宇宙造型师。

和现实世界中的化妆师、造型师一样,元宇宙造型师帮你在元宇宙中打造专属形象——捏脸、穿搭、个性故事等,从各方面帮你在元宇宙中成为想成为的人。

Roblox 联合创始人 Neil Rimer 曾指出:「元宇宙的能量将来自用户,而不是公司。」确定内容标准,形成一套低门槛标准化的生产机制,激发更多用户以 UGC 的方式生产内容,这是当下面向元宇宙的产品在试图解决的问题。

「自给自足」的元宇宙,如何做到?

长期研究元宇宙的风险投资家 Matthew Ball 提出了一套关于元宇宙的基本框架。在他看来,元宇宙必须有一套成熟的经济体系。

就像被称作「元宇宙第一股」的 Roblox,用户自制的游戏可以在平台内交易,进而让自身获取现实收益。仅 2020 年,Roblox 上就有 300 个开发者收入高达 10 万美元。

这其实意味着,用户在平台内创作的内容,可以成为自己的数字资产,平台提供了一套完善的商业体系,保证这个资产能够在生态内流通,并且最终产生经济效益。在这方面,星偶也构建了一套经济体系。

简单来说,星偶站内支持 PUGC 的虚拟角色及元素配件交易,创作者们的内容具有真实的商业价值。无论是一个简单的袜子,还是一套搭配以及完整的小剧场,用户都可以标上价格上架出售,获得「钻石」奖励。

同时,官方还会在站内定期推出比赛和各种主题活动。通过这些途径,用户创作的内容可以获得更大的曝光,如果有人购买了该套装或者配饰,创作者也可以获得分成。

据介绍,星偶的用户共创体系已为创作者打通了激励闭环,目前该平台上创作商品数量已超过 200 万。上百名创作者获得过万的收益,其中最优质的创作者售出自己的服装作品总数超过 6 万件。

截止 2021 年 10 月,星偶的总用户数超过 2 千万,月活跃用户数超过 400 万。公司旗下所有产品全球总用户 1.5 亿,月活 800 万。更大的用户基数是产品通向元宇宙的基础。因为只有足够多的用户,社交关系链才能在虚拟世界中完整构建起来。

在社交基础上,星偶还有数字内容的创造和消费,有交易行为和模式,有通用货币,有买卖双方。这意味着星偶已经有了完整商业生态的雏形,未来可以在平台经济上发展出各类不同的分支业态模型。例如,基于星偶平台的虚拟偶像包装等。

元宇宙的社交变革是必然,但没那么快

Roblox 首席执行官戴维·巴舒基提出了「元宇宙」所需具备的八要素,即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。具体到社交领域,「元宇宙」最终可能催生线上线下一体的新型社会关系。

清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳就曾表示,「元宇宙」一方面拓展了人的生存维度,人将生活在现实世界和虚拟世界融合的综合环境。另一方面拓展了人的感官维度,带来了现实/虚拟视觉、听觉、触觉结合的综合体验。

星偶关于社交产品的新尝试,也是在这个大方向上迭代。

星偶产品界面|星偶

拥有了数字身份后,用户就可以在星偶内展开虚拟社交。发视频分享日常生活、创作小剧场分享脑洞世界等。

在多人社交上,星偶支持用户自发组成家族群。每个家族有宣言和组长,需要申请。加入家族有一定的要求,大部分会是做共创任务、PK 获得专属奖励等。

这些玩法让一群有相同爱好的人聚集在一起,在更高频的互动中,有了更明确、精准的情感投射和荣誉感。星偶还推出了「合照」以及「家族合拍」的功能。当你有了一个自己的虚拟偶像之后,可以去选择其他喜欢的虚拟偶像合照,同一个家族里的朋友可以进行「全家福」大合照。

星偶在尝试构建一种新的共同体验。它是从二维到三维,融合了主题、空间、场景,甚至是剧情,是一种自上而下的集体创作,让每个人的表达更立体和丰富。

据了解,星偶后续升级的共创 3D 虚拟形象可适用于 AR/VR 平台,未来也将考虑实现打通元宇宙内各个不同类型平台间的标准,甚至推出自己的定制化 VR 设备。在提到未来的愿景时,星偶创始人表示:「希望星偶能够成为最符合年轻人口味、最日常、最能够表达创意的内容社交平台。」

但罗马不是一天建成的。当下,行业也逐渐形成了一种共识,那就是元宇宙不可能由一家公司建成。

实际上,从 PC 时代,人类的现实世界就已经开始了数字化的进程。我们通过互联网在线聊天、获取资讯、社交游戏、协同办公,我们花在互联网上的时间越来越多,现实生活在虚拟网络中的投射比重越来越大。这已经是在通向元宇宙的进程中。

虽说元宇宙还很远,但沿着这个方向的内容平台和社交产品的变革已经开始了。

头图来源:星偶

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