土味营销,土的有点潮的营销方式如何影响你

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2021-11-28 11:00盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者
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#营销#

我那么土,土到你的心里了吗?

在中国广告发展早期,我们的设计、文案等水平并没有达到很高的程度(对比当下),消费者对于广告的认知和要求也不高,用户的视觉审美能力也没有达到很高的水准,基于设备制作硬件和广告宣发的硬性条件影响,早期广告就像我们小时候见到的那样,出现在马路边散发的宣传单上、电线杠的贴纸上、房前屋后的小卡片上等等。这在当时,并不是什么影响广告营销效果的因素,恰是当时最符合调性的广告输出。

随着时代的变化,越来越多元的内容融入到我们的生活中,加上新媒体平台的助推,我们已经越来越适应高品质的内容输出。从文案的深入人心,到视觉设计的高端精致,广告已经逐渐成为生活品质的侧面反应。

然而,在已经适应了“精致营销”的今天,“土味营销”却在更多的下沉市场中回归,找到了存在感和价值。这些出圈的“土味网红”,还有腻人也撩人的“土味情话”、洗脑的“土味神曲”、传播甚广的“土味视频”越来越多地走入大家的视野中,为品牌的“土味营销”打下了良好且广泛的群众基础。

让我们一起观摩一下近期的“历史”上出现的那些土味营销案例,去思考如何将土味营销与品牌的调性相统一,保持营销调性又不低俗化,实现营销策略的土味化尝试,在消费者多元化诉求的探索道路上营造出新天地。

土味一号:巴黎世家,我爱你

巴黎世家在情人节推出极具复古风的“土味”广告,大红色、玫粉色、紫色的桃心配上诸如“包你满意”之类的古老双关语,以及大概在20年前的影楼会使用的艳俗玫瑰边框和千禧年代挂历风的元素的结合,让巴黎世家以“土味”成功出圈。

土味二号:有道精品课

这支广告集结了东方技术学校、蓝翔挖掘机技校、80、90年代初最原始的广告初样,融为一体做成了网易有道精品课土味广告。黄、红、蓝三原色作为配色,唐国强老师式的讲解方法,这波魔幻招生,却获得了不错的反响。

土味三号:喜茶复古广告

喜茶在B站推出的复古广告,以充满土味的90年代画风,向用户推介两款新口味饮品“多肉玫珑瓜”和“玫珑芒芒甘露”。无论是男女主人公的服装还是略带中二的台词,都试图努力营造一种类似当年电视购物的体验。

以上案例仅作参考。

在我们已经习惯了做高大上的东西的时候,偶尔不妨尝试一下“土”一点的风格。高大上做得再好,吸引的人也终究是有限的,大部分人的的审美其实并没有那么高。简单一点,粗暴一点,接地气一点,也许会获得更多的市场关注。

作者:吴恒

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