最近西安的时尚圈，被各大博主Abercrombie & Fitch西北首店的探店刷屏了。

Abercrombie & Fitch的中文名音译过来叫“阿贝克隆比 & 费奇”。

很拗口对吧，但这也正是这个品牌的特色之一：刻意让名字冗长、难念又难记，听起来很饶舌、感觉很酷的样子。

酷不酷不知道，拗口是真的。所以大家一般就直接叫简称：A&F，或者用A&F的昵称：麋鹿（logo是一只麋鹿）

曾经作为天王刘德华、贝克汉姆等一众明星的最爱，在内地培养了不少A&F忠粉。

11月12日，A&F西安专卖店悄无声息的在西安大悦城一楼正式开业。这也是A&F品牌首进西北。

△大悦城一楼的A&F专卖

其实早在2013年，当时的西安万达就曾透漏与国际快时尚品牌A&F品牌达成了合作意向。后来因为种种原因没有落地西安。

2014年，A&F中国内地首家旗舰店登陆上海，于上海静安嘉里中心揭幕。

△上海A&F专卖

此后，包括北京、广州、长沙、成都、青岛等陆续开店。西安大悦城店是A&F中国内地的第16家门店。

目前，包括Abercrombie kids在内，A&F在中国大陆一共有22家门店。

A&F主打的是纯美式风格，昏暗的环境，音乐音量开到最大，让你往里一站就像是来到了轰趴现场。肌肉男、门面夜店风和大排长龙的销售场面，都是提起A&F脑子里下意识想到的画面。

北京、上海、青岛等多地的门店都很好的保留了A&F的纯美式风格，还有那醉人的香水味。

香水就像不要钱一样。你去北京、成都店转一圈，第二天身上都是香的。

△上海A&F专卖

但不知为何，逛完西安的A&F后，总有种奇怪的感觉：

这不会是家山寨店吧？

△西安A&F专卖

翻了品牌官网，是品牌专卖店没错。可为什么西安的A&F，总感觉这么草率呢？

店面面积太小不说，商品陈列和装潢装修，完全没有A&F的品牌风格，跟其他城市的门店相比大相径庭，完全不在一个量级，实在无法相信这是品牌的西北首店。

△西安A&F店展陈

△上海A&F店展陈

△青岛A&F店展陈

如果不是对这个品牌有了解，在大悦城你正常逛街的时候可能都不会注意到这家店。

一进店就能闻到浓浓的香水味，算是多少保留了品牌的一点风格。

但不知道是刚装修好的原因，还是香水味儿太浓的原因，就算带着口罩进去，没有鼻炎的我还是被浓郁的味道熏的鼻子痒痒。

A&F起初是专门针对有钱又闲爱打猎的富有的阶层提供运动用品的供应商，销售高级户外活动和打猎用品。

因为是提供打猎运动品的背景，所以A&F标志就是一只麋鹿头。全世界各地的专卖店基本都有品牌标志的鹿头。

△ A&F青岛店

但西安店正对门的收银台背景墙却一片空白，别说标志性的鹿头，连任何品牌的标识都没有。

商品陈列，就，怎么说呢，不知道是不是因为疫情的影响，开店预算不足的原因，感觉就是支了个货架就开店的那种。

△ A&F西安店

新品和打折的衣服在店里基本找不见，款式多是品牌基础款。

A&F对店内服务员的颜值要求是相当高，据说以前美国的店长，每周都会去大学的运动队里去挑选颜值高、身材好的年轻人来店里做销售。

西安店的小哥哥小姐姐们颜值还算尚可，也算是保留了一些品牌的调性。毕竟没有肌肉男站台，逛街的时候养养眼也是可以的。

品牌再厉害，衣服归根结底还是要穿上身的。就西安店的表现来看，A&F的衣服质量实在是不敢恭维。

△ A&F西北首店

准备要试的黑色男士加绒卫衣，沾满了毛，店员在陈列的时候甚至都不愿意把毛清理干净，还在旁边热情的介绍说“这是我们品牌的畅销款卫衣。”

我问：衣服这么多毛，你们也不收拾下吗？这样让人看起来很廉价的样子。

店员：哦，没关系，那你可以看看其他款。

我就......

试衣间里有专门准备自拍的地方，灯光可通过触摸屏调整，也可以直接呼叫服务员。但不知道是不是刚开业的原因，设备还没调整好。

产品价格不算便宜，一件春夏款的基础长袖T恤售价358元。

吊牌上看，衣服的产地多为江苏、越南这些地方，品牌归属的经销商为「爱芙趣国际贸易（上海）有限公司」。

有趣的是，这家公司已经连续三年被上海市场监管局以「生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，以不合格产品冒充合格产品」等原因被多次罚款。

一圈逛下来，西安的A&F给人的整体感觉像是是个奥莱店。

也或许是因为疫情的影响，匆匆忙忙的开业，没有任何开业宣传，网络上基本搜不到任何西北首店的开业消息，甚至连品牌的官方微博都舍不得发一条西安店的开业信息。

之前在网上经常能看到对A&F这样的评价：

美国休闲第一大牌！

美国大学生最 IN 的品牌！

（虽然一直没搞明白最IN到底是多IN）

但这些标签，差不多已经是十年前的事儿了。A&F从2013年开始向快消服饰转型，16年以后已经是已经稳稳的快销品牌了。

怪不得A&F的老粉们感叹：13年后，再无AF！

主打高端出众、潮流经典的A&F，怎么现在变得如此「廉价」？

「留言聊聊，你心目中的A&F是什么样？」

文 | 夏夏

图 | 部分来自网络（侵删）

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