11月18日，袋鼠团换掉使用了6年的奔跑袋鼠logo，使用上全新的更萌、更Q的袋鼠头作为美团外卖的新logo形象。

美团外卖官方微博称：“ 大袋鼠logo来道别啦：从2015年11月18日到今天，在这六年时光里，我看到了很多故事和在故事里认真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我开心又骄傲。从今天开始，我会换个样子，继续陪在你身边！”

logo设计的更新可以看出美团品宣文化的创新和理念迭代。对于做设计的我们从中能看到什么知识呢？

战团购、拼外卖、并点评、攻酒旅、抢出行......8年时间，伴随着争议和战争，王兴带领美团一路狂奔。

我今天不去详细跟大家分享美团的发展和业务，小树也不是打广告的目的。通过logo的改变来分析一家企业的理念和文化更新，来找到自己设计产品的外在考量。曾经大家还记得美团“一碗饭”logo吧？

美团以团购起家，通过自身优势和团队，吸收大量线下商家入驻，王兴不满足于仅仅做团购，而是要打造一个服务类电子商务一体化平台。简单一点说，就是只要跟人们生活相关的服务美团都要做。

于是一开始带有实验性质的猫眼电影和美团酒店孵化出来，后来这两项业务都做到了各自领域的头部地位。在猫眼经验的基础上，王兴打算扩充更多新的业务。而外卖是他们经过考察之后最贴合美团现有生态的行业。当时有实力的竞争对手也不多，饿了么算是做的最大的。就此两家开启了针对外卖市场的争夺战。此时的logo可以看出就是跟饿了么抢餐饮外卖市场的形象体现。看到美团logo就让你想到吃，结合其他竞争手段迅速攻占市场。

2015年11月18日，美团外卖宣布，即日起美团外卖将进行全面品牌升级。全新的产品形象方案已经在最新版的产品端展现，美团外卖的icon从用户熟知的“一碗饭”变成袋鼠，产品配色也由橘黄色变为麦香色、栗壳色的搭配，更加青春活泼。

之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务，原有的Logo已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵。”新Logo袋鼠意寓“袋子大、囊括物品多、跑得快”，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致。由此可以看到logo上所要传递的企业销售理念。

全新的logo由全身袋鼠更换成了卡哇伊的袋鼠头。直观的感受就是更精致和可爱，有点像V字手势宣布胜利和成功。

这次更换logo我们从中可以分析几个点：

• 最近美团的负面新闻不断，对于外卖小哥和餐厅实体的压榨，而更新品牌就是改善自身形象。

• 长久的logo文化让员工和企业形象产生倦怠和麻木，新的logo能够焕发企业新生命，激励员工工作激情。

• 公司的业务扩展，品牌更新迭代。原有形象不能完美诠释公司理念。

V字手势：“欧耶！”不就是让你看到一个全新的美团而表达吗？当品牌的用户群已经达到一定的规模，最初喊口号抢市场的品牌信条，恐怕就不能囊括品牌的格局了，需要往上拔高。从曾经的群雄争霸到如今的一家独大，经过这些年的发展，袋鼠团外卖已经从最初外卖乱斗的商业厮杀中，站稳了头把交椅，已经不需要强调自身的竞争优势去获得用户及投资者。而是通过巩固品牌，做好服务，追求更多的精神共鸣，与消费者联系感情上的纽带。

此时的升级版logo就是让你产生一种亲切和可爱，温馨和熟悉感。是不是产生了一种感情依赖？袋鼠头的形象更近距离的靠近受众，拉近距离，表达拉近与客户之间的距离成为长久的感情寄托。这一点通过2021年袋鼠广告宣传片可以了解到它的设计理念。而只能看到袋鼠头了也让客户感受到美团的规模和业务范畴，不再是你一眼就能了解全面清楚，已经从当初的团购到涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类，业务覆盖全国2800个县区市。所以，一眼看不到全身也就理所当然了。

更换logo会产生一定的风险。比如：让客户产生陌生感和距离，对品牌产生不信任和怀疑。也会让投资者产生投资风险顾虑，是否是品牌和企业的变故和危机？所以，在更改logo之前企业要进行风险评估，进行方案预热。比如在新logo发布之前，产品、宣传媒介、服务、员工形象等方面渗透新logo形象。让客户能够慢慢了解到企业新理念、新形象、新面貌，不会突然的变动产生陌生感和不信任危机；在投资者，股东会上进行详细的讲解和报告说明，分析更新迭代的利弊和风险，并给出具体方案措施。

当然，这里面有很多的知识和经验。我们作为设计者，能从中学到些许设计理念和方法就不错了。通过不断的打磨提升自己设计功力加上不断学习设计理念，你也会是一个logo设计大咖！