双11落幕,京东、阿里共拿下8894亿,拼多多卖了多少?

数字财经智库

2021-11-14 21:31金牌宠粉官,深圳奇客猫信息科技官方帐号,优质财经领域创作者,活力创作者
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一年一度的双十一又落下了帷幕,但今年似乎有点不一样。

往年双十一,各大平台都会有铺天盖地的广告,然后又是各种营销活动,包括热闹的双十一晚会,马云、刘强东等都会做一些事件营销,来吸引用户的购买。

但2021年双十一,似乎有点安静,天猫、京东也没有第一时间公布销售额。以至于很多媒体都认为“消费者累了,双十一凉了,双十一死了”等等。

为什么会有这种感觉呢?首先,双十一玩法早就变了,不再是全场5折,也不是只有11月11日这一天。平台已经把活动的时间提早到了10月20日,搞起了预售,31日就可以付尾款,而且30天保价,所以根本就不用等到双十一那天。活动时间延长了,自然就没有之前那种抢购的感觉。

其次,阿里巴巴在今年4月,因为“二选一”垄断被罚款182亿元。“二选一”是阿里在双十一等大促活动中搞的排斥竞争对手的垄断行为,经历过这次处罚后,阿里明显低调了很多,今年天猫都没有销售额的滚动数据直播。连第一大电商平台都低调了,双十一的声音当然就显得弱了。

不过,如果你真的认为双十一消费者不再购买了,那就错了。京东率先公布了数据,双十一销售额达到3491亿元,天猫更是高达5403亿元,两家合计拿下8894亿元,再次创新高。

那今年双十一到底谁赢了呢?有人说是阿里,因为天猫销售额比京东多了将近2000亿元。早在2019年,天猫卖了2684亿,京东卖了2044亿,两者相差才600多亿元,如今差距进一步被拉开。

也有人说是京东赢了,因为京东的销售额增速达到28.6%,而天猫增速为8.5%,天猫已经到了增长瓶颈,而京东仍然在快速增长。从增速来看,确实是如此,京东这两年发展速度特别快,特别是京东物流上市后,发挥的优势更大。

京东和天猫都公布了数据,那拼多多呢?要知道如今中国电商市场是“三足鼎立”,拼多多已经成为了第三大电商平台,令阿里和京东都畏惧,特别是阿里,将拼多多作为第一大竞争对手,还特意成立了淘宝特价版。

拼多多卖了多少,数据并未公布,这是它连续四年没有发布双十一数据。为什么不公布数据,此前拼多多回应过。据他们所说,双十一只是无比寻常的一天,相比数字,我们更关心消费者是否享受到购物的乐趣。

拼多多创始人黄峥也说人们关心数字,但公司上下都在忙补货等等,平常无比,一天很快就过了,没有什么兴奋和特别的。

无论是拼多多还是黄峥的回复,都体现了黄峥身上的特点,务实低调,空杯心态。但实际上这也是一种策略,中国电商市场已经创造了两大促销节日,一个是上半年以京东为主场的“618大促”,一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。对于后来者的拼多多该怎么办?难道再创造一个大促节日?已经非常难了,苏宁易购搞了818大促,但效果并不太好。

于是,拼多多跳开了这种“造节”营销活动思维,推出了“百亿补贴”活动,不再只追求618或者是双11,而是每天都是促销日,每天都有优惠,将电商促销活动常态化。

百亿补贴活动确实很成功,拼多多另辟蹊径,带来了整个行业的跟进,淘宝和京东都有这类活动。所以,拼多多避开了双11大促,也没有必要公布具体的数据。

但也有人说是拼多多双十一销售额太差了,所以不好意思公布。那双十一到底卖了多少呢?据第三方监控平台数据显示,今年双十一,天猫+京东占据了84%的市场份额,这样算下来,整个电商市场的销售额达到10588亿。

天猫+京东的销售额是8894亿元,剩下的其它平台就是1694亿元,拼多多即便占据了一半的销售额,那也不足千亿,和京东、天猫相差巨大。

不过,确实不能只看双十一的销售额,而是要看全年。拼多多短短几年时间,年销售额就达到1.6万亿,增长迅猛,无不令其他对手感到压力。从未来来看,拼多多依旧还有很大的增长空间,值得看好。

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