在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》榜单里，隐秘的新自然风光、休闲度假新风尚以及越发受年轻人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜单中成团出道。旅游消费的升级不只体现在消费水平的提高，也体现在游客对新玩法的挖掘中。

在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。

近两年，随着越来越多的人参与户外运动，连带着各大运动品牌的徒步鞋、冲锋衣、滑雪服等单品是卖得越来越火，可以说户外运动已经成长为最受欢迎的服装品类之一。Lafuma就在其中，Lafuma的标识源自法国阿尔卑斯地区最为常见的树木——银白杨的树叶(Poplar leaf)。这种高大而顽强的树木与品牌精神不谋而合，它不仅象征着探险者们向往的阿尔卑斯精神，也遵从了品牌倡导的生态主义理念。

据《2018中国冰雪产业白皮书》的报告中显示，到2025年中国直接参加冰雪运动的人次预计将达到5000万，带动着3亿人参与冰雪运动，到2020年冰雪产业总体规模将达6000亿元！

单单一个冰雪市场的规模就这么庞大，放眼到整个户外运动来看，无疑就是更多的商业机会。而且你更进一步去观察，你还会发现整个户外运动市场发展及其周边产品还有这3个明显趋势。

1、Urban Outdoor

凭借着优越的性能，户外服饰逐渐变得日常，对都市生活的多向性思考，诞生了Urban Outdoor。「都市户外」以特有的风格模式，满足了都市人群与户外自然亲密接触的渴望。既有适应户外的功能性，又可以满足都市审美的需求。这也决定了它并非只是一种简单的趋势风格，更是以一种“生活方式”存在于当下的潮流形式之中。

2、科技智能化

户外服装都要满足一些必要的条件，如防水性、防风性、透气性和耐磨性，这样，人们穿起来才能既保暖又透气，保持运动者身体的干爽和舒适。而搭上高科技这趟顺风车，运动品牌也能创造或设计出更多更精尖的新型产品，吸引消费者并提升品牌竞争力。比如Nike推出的首款自动系带运动鞋，不仅大幅度提升便利性，也增加了可记录运动表现的实用功能。还有诸多品牌开发出智能黑科技的电加热服装。

3、时尚可持续化

虽说没有绝对意义上不对环境产生负面影响的“环保服饰”，但我们仍能看到品牌在努力改变现状。也有一些品牌的开端远比我们想像得更早。Alpinism是1780年代阿尔卑斯Mont-Blanc中诞生的攀登思想，一种不惧危险勇于挑战，同时对山与自然心怀敬畏的精神。Lafuma尊敬登山家们的挑战精神，并尽己所能为极限的探索者们提供帮助。品牌奉行Pure Ecoism（生态主义理念），聆听世界的声音，从自然之道中获得灵感，追求人与万物的和谐共处。Lafuma决定在一部分产品中履行企业对环境保护的责任，为人类社会的可持续发展和自然环境的不断改善尽出一份力量。