在刚过去的十一国庆假期，苏州市接待游客总量达788万人次，实现旅游综合收入约103.8亿元，较上年同期增长5.3%，总量背后，是苏州文旅消费构建的稳健发力、持续向好的创新生态。
苏州实景图｜源自于网络
2020年以来，面对疫情冲击等严峻考验，苏州把发展夜间经济、促进文旅消费作为推动经济复苏的抓手，颁布《激发文化和旅游消费潜力行动方案》《加快夜间经济发展意见》《促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》等政策“大礼包”。
姑苏八点半实景图｜源自于网络
与此同时，苏州全域旅游景区活化资源推陈出新，也让文旅消费的复苏呈现了新的态势。如传统热门园林拙政园推出的“拙政问雅”园林艺术沉浸式夜游项目，利用多媒体技术，现场重现古代文人墨客之雅，并同步推出“拙政问雅”“网师戏语”和“虎丘曲会”直播，国庆期间每场观看人次达70万。
拙政问雅实景图｜源自于网络
从以“姑苏八点半”为代表的的夜经济，到“君到苏州”等数字平台构建的智慧文旅，苏州文旅通过不同平台的搭建与政策的出台，以及园林、工艺、昆曲等江南文化名片的打造，表达着对时代的解读，走出一条年轻化、时尚化、生态化的文旅消费路径，并于2020年成功创建为全国首批“国家文化和旅游消费示范城市”，成为国内文旅城市标杆。
文化底蕴的厚重深邃和文化内涵的丰富博大，是“姑苏八点半”“江南文化”等苏州文旅IP成功的重要原因。作为有着2500余年建城史的“历史文化名城”，苏州孕育出了独特而瑰丽的“吴文化”，让城市浸润于文化之中。
苏州实景图｜源自于网络
作为全球首个“世界遗产典范城市”，苏州现有苏州古典园林、中国大运河-江苏苏州段2大项世界文化遗产和昆曲、古琴、宋锦、缂丝、苏州香山帮等6项世界非物质文化遗产。
苏州传统文化示意图｜源自网络
坐拥得天独厚的旅游资源和底蕴深厚的历史遗迹，2021年苏州开启“江南文化”品牌塑造计划，正式吹响建设古今辉映、特质鲜明、影响卓著的世界历史文化名城的“集结号”。未来，苏州在“江南文化”话语体系中的首位度和辐射力将得到全面提升，苏州“文化名城”的金字招牌也会更亮。
千年文脉绵延不息，在时代更迭下，苏州文旅迎来了新的机遇和挑战。
随着我国大数据时代、高速交通时代、共享经济时代的到来，我国文旅产业也逐步转型，迈入“度假时代”，人们愈加注重旅游体验，注重旅游带来的精神冲击，越来越多的人选择高品质的休闲度假游，近距离、高频率的周末环城度假游备受市场青睐。时代风口下，阿那亚、无锡融创文旅城、莫干山等大型综合旅游度假区抢占先机，乘势腾起。
无锡融创文旅城实景图｜源自网络
而纵观现今的苏州文旅市场，则呈现出产品单一、分布零散的态势。虽然目前全域旅游行业都顺应时代潮流，投身于推陈出新之中，但从根本上看，苏州文旅的不足还是缺乏能满足游客多重旅游体验的多业态复合度假区。
要想把“江南文化”的精神基因运用到极致，将“文化”这一核心资源，打造为城市的核心产品，还需求进一步进行产品的迭新，打开文旅开发的新逻辑。
洞悉时代文旅需求，作为中国最大的文旅产品运营商与文旅物业持有者，融创文旅高起点布局文旅产业，目前已在全国布局13座文旅城、5个旅游度假区、43个文旅小镇、8个会议会展中心、9大会员俱乐部、22个主题乐园、97个商业、近150家高端酒店，核心消费者超3000万。跨地域、跨领域的深入融合，创建更为广阔的消费与畅游场景。
当浓厚的文化底蕴与超前的创新精神相碰撞，融创在苏州先一步窥见城市需求，先后签约融创苏州未来城（一期）项目、融创·周庄太史淀国际文旅城项目、太仓项目、融创·苏州湾温泉文旅城、高新区文化产业链项目。更是总投资约200亿，打造全球神往的“森林群岛度假星球”——桃源森林国际旅游度假区。
占地约13平方公里，桃源森林国际旅游度假区拥享逾200条天然河流、约90％森林覆盖率，以及约88座天然岛屿组成的7个岛屿群。因地制宜，规划“一核三横三纵五轴七廊九中心十二片区、多节点、多岛屿、多河流、多轴多廊融合、多片区组团渗透”的森林度假结构体系，集合“森林度假+观光体验+温泉康养+教育研学+生态旅居+文化科技+会议演艺+主题酒店+农场休闲+运动探险+水上娱乐”等丰富功能业态融合一体化，打造全业态、全龄化、全季节、全场景、高品质的复合型梦幻森林治愈心灵型度假胜地。
桃源森林国际旅游度假区作为融创与苏州文旅合作起点，2021年已入列国家长三角示范区重点工程、江苏省重大项目、江苏省重点文化和旅游产业项目、苏州市重点文化和旅游项目，作为长三角文旅项目排头兵，承接重点发展红利。
数字化，是长三角一体化背景下，全域旅游高质量发展新的关键词，以数字化实现文旅融合创新，对于实施长三角区域一体化发展国家战略，具有重要意义。2021年10月15日，融创上海集团、飞猪旅行、天猫好房签约长三角区域文旅数字化新生态战略合作协议。
桃源森林国际旅游度假区位于国家长三角一体化示范区核心位置，沪苏杭黄金旅游中心交会点，“桃乌浔”旅游核心圈内，乌镇(年客流量1013万人次)铜锣古镇(年客流量100万人次)南浔古镇(年客流量500万人次)。
未来，桃源森林国际旅游度假区将依托长三角文旅数字化平台的线上数据导流，以上亿用户的客群为基底，分享数据红利，辐射长三角，拓展全中国，为项目持续的客群导流和消费发展生态循环提升赋能，形成以桃源森林为核心的全域黄金旅游高端度假消费目的地。
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文章来源:乐居财经
