这个国庆长假,微度假成新主流

杭州日报

发布时间: 10-1211:38杭州日报官方帐号

通讯员 段旭 敬城 徐文燕 记者 杨怡微

刚刚结束的国庆长假是一个在谨慎、保守、稳健中释放“出行+消费”能量的假。这里面有局地疫情的反复、有天气剧烈变化的骤起骤伏、有暴雨洪水等自然灾害的侵扰……国内“出行+消费”的脚步随之呈现出与此相适应的长度、宽度、热度。近日,曹操出行大数据研究院发布2021国庆“出行+消费”报告,从国内都市的视角为我们揭开这个小长假的内需跃动曲线。

都市“出行+消费”热度同比增长118%

图1.近三年来曹操出行国庆期间“出行+消费”单量增长示意图

如图1所示,在曹操出行国庆期间“出行+消费”的运营图谱上,最近三年的“十一”小长假的单量呈现出逐年递增的走势,尤其是2021年与2020年同期相比,增幅高达118%。我们知道,国家交通部近期发布的统计数据显示:“国庆七天,全国预计共发送旅客4.03亿人次,日均5750万人次,比2019年同期(国庆7天假期)日均下降33.9%,比2020年同期(中秋国庆8天假期)日均下降7.5%”。对比发现,曹操出行数据与全国交运数据的走势曲线并不一致。逻辑却暗相扣合:受疫情等影响,就地过节、近处过节、可控范围内过节,已成全社会的共识。所以作为都市出行重要运载工具的曹操出行,其客群使用率相比往年走势向上;而作为城际、省际、国际之间交通出行工具的铁路、公路、水路、民航等则暂时呈现相对放缓之势。

与此相呼应的是银联数据——10月8日,中国银联发布2021年国庆假期银联网络交易数据:今年国庆假期,银联网络交易金额达到2.72万亿元,交易笔数达到48.63亿笔,日均交易笔数同比增长31.73%。云闪付交易金额同比增长63%,交易笔数同比增长47%。这也从客观上说明:虽然疫情等不可抗力因素挡住了、拖住了人们中长距离的出行步伐,但即便是在微距离、近距离、可控距离范围内,消费的旺盛势头还是有增无减。

微度假成新常态下的新主流

图2.2021国庆期间“出行+消费”各类目的地单量占比图

图2可见,在2021国庆“出行+消费”各类目的地中,曹操出行乘客商场+商圈+商业街区类消费的人次最多,占到50.85%的出行份额;文旅景区类出行消费占到30.31%——这与银联数据反映的“购物、餐饮、景区售票方面的国庆假期日均消费金额较去年国庆假期日均消费金额同比分别增长了31%、28%、24%”也大体一致。同时,留在岗位上、前往写字楼、守在办公区的仍然大有人在,还占到了14.47%的不小份额。

图3.2021国庆期间“出行+消费”每日各时段单量变化曲线图

图3可见,9月30日至10月7日期间,国内都市出行峰值出现在9月30日的18点—19点,返程峰值出现在10月6日的17点—18点。显然,这是避堵的心理共同作用在了收假前的倒数第二天。而每日的出行峰值则出现在每天下午的16点—晚上的22点之间,这是一个都市里会友、聚餐、娱乐的黄金时间点;工作日里的早高峰、午高峰完全消失,假期的舒缓节奏可见一斑。

这个国庆假期里,福建、新疆、黑龙江等局地疫情反复带来的不确定性,及教育部中秋国庆双节前鼓励师生就地过节、非必要不出省,加上部分地区极端天气等因素的影响,微度假——包括都市购物游、短途游、近郊游、丰收游、低风险游等正成为“疫情防控新常态”下的出行新主流,安全距离与走出去游购娱的心理得到最大程度的平衡与满足。

购物游、近郊游、凑趣游等趋势明显

图4:2021国庆期间“出行+消费”十大热门目的地

为了多角度、多层面地观察与辨识这个“疫情防控新常态”下的出行新主流,我们筛选了曹操出行2021国庆期间“出行+消费”十大热门目的地,如图4所示:上海人民广场、北京故宫、成都春熙路、杭州西湖、重庆洪崖洞、长沙火宫殿、西安大唐不夜城、广州极地海洋世界、南京朝天宫、青岛海底世界等成为这个假期曹操出行乘客最爱打卡的都市文旅、休闲、消费目的地。据此可以进一步得出判断:结合前文交通部数据,在城际、省际、国际之间的铁路、公路、水路、民航等出行增速放缓的情况下,都市及周边购物游、近郊游、凑趣游等火爆走势,进一步证实了微度假、近度假、轻度假的新主流态势。

北京、上海、成都雄踞“出行+消费”前三强

图5.2021国庆期间“出行+消费”顶流城市排行榜

如图5所示,在曹操出行2021国庆假期“出行+消费”的单量顶流城市排行榜单中,北京以9.16%的份额问鼎榜首,上海、成都分别以7.13%、6.3%的占比位居二三。此外,重庆、西安、杭州、广州、深圳、天津、长沙等热门城市渐次打榜。这个“出行+消费”的顶流城市榜,与高德地图《2021国庆出行报告》中的“全国十大热门旅游城市”、携程《2021年国庆假期出游总结报告》中的“国庆热门目的地TOP10”等也基本趋同。

咸阳、虹桥、双流三机场“接送机”最忙碌

图6.2021国庆期间各大机场曹操出行接送机流量占比图

机场方面,在曹操出行9月30日至10月7日接送机(接机单+送机单)最忙碌的线路上,排名前十的机场分别为:西安咸阳机场、上海虹桥机场、成都双流机场、重庆江北机场、深圳宝安机场、天津滨海机场、大连周水子机场、青岛胶东机场、北京大兴机场、厦门高崎机场。与曹操出行的热门接送机路线相吻合,国家民航局近期发布的数据显示,“10月1日至7日,民航运输旅客930万人次,航班正常率超过93%。其中,深圳、成都、北京、重庆、上海等地旅客出行较多;成都、重庆、广州、深圳、西安等地为热门到达地。”飞猪数据也显示,“在热门目的地上,北京、上海、成都、重庆、西安、杭州、武汉、广州、长沙、昆明列前十位”。

在接送机的热力图上,一个新的增长点正在显现:曹操出行服务国内都市乘客来往机场的实时单、预约单等,正总体呈现出快速上升的发展态势。这个不断上升的背后,是带有中产、新中产的客群属性的飞友们,对曹操出行服务品质共鸣出的群体性认同。

2021国庆黄金周的旺相背后,依托的是中国超大的规模市场和巨大的需求潜力。这个市场与内需,恰是推动中国经济行稳致远的坚实基础。相信,在“疫情防控新常态”中操作严格、措施得当、保障给力,我们就能通过假日经济等方式与节点,源源不断地释放这股拉动经济增长的内需红利。

小长假划上了句号,却又开启了整个“金秋”的出行+消费序幕。

编辑 杨俏颖

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