新希望荣获2021中国品牌节“华谱奖”

新希望集团

2021-09-19 20:09
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“绿色与科创”为主题的 “2021中国品牌节第十五届年会”于9月10日至12日在内蒙古呼和浩特市举办。作为本届年会重磅环节,荣耀盛典上颁发了“华谱奖”等奖项。其中,中国石化、华为、新希望等25大品牌荣登 “华谱榜”。


第十五届中国品牌节

新希望集团首席品牌官安峰山出席品牌节活动,并在“品牌 青城论道”论坛发表演讲。


谈及品牌的核心价值,安峰山表示,品牌背后的核心价值应该包含产品、文化和责任三个方面和三个层次。他分析称,品牌以产品为基础,以文化为核心,以责任为依归。三者相辅相成,相互协同,共同构成一个品牌的核心价值。


“产品是品牌的物质基础。因为一个顾客花金钱、时间等成本,去购买或者使用产品或者服务,目的是为了能够获得预期的物质利益和满足。


但是仅仅有物质基础对一个品牌是不够的,它要能够和消费者之间建立感情的连接,能够实现消费者的感情归属,这就需要品牌文化的建设。一个有文化内涵的品牌,就像一个有深度、有故事的人,能够使一个品牌变得更加有趣,更有思想,更有生命力。


但要想使这个生命力能够持续,让品牌长青,就需要打造品牌的使命和责任,通过使命和责任建立起品牌的利益相关方和品牌的精神依托和价值认同”。



举例而言,在此次郑州水灾救灾过程中,一个国货品牌——鸿星尔克捐款救灾成为现象级事件,这就说明一个道理:得人心者得天下,一个有使命、有责任、有温度的品牌一定能够赢得大家的信任和认同。


而作为郑州救灾的参与者,亲身经历了新希望集团参与救灾的全过程:不但从全国调集食品和消杀物资救援灾区,并且由旗下曾经参与过去年火神山雷神山医院建设的兴源环境公司派出专业队伍,到郑州受灾最严重的巩义市河洛镇参与当地的道路清淤和堰塞湖疏浚工作。新希望成立近40年来能够树立起良好的社会形象和品牌,跟这么多年来通过光彩扶贫、绿领培训、五五工程等工作,一点一滴地开展社会公益和履行社会责任分不开的。”

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