小明太极x必胜客打造漫画《必胜至尊》,开启国漫跨界营销新时代

小明太极国漫君

发布时间: 08-2010:00金橙动漫官方百家号

2021年1月1日,小明太极和必胜客联合出品的长篇连载漫画《必胜至尊》正式在爱奇艺漫画以及小明太极旗下8大平台上线。此次合作,代表全球知名餐饮品牌与高品质国漫平台正式强强联手,品牌效益和商业价值相互成就,将为动漫跨界营销提供一个可资借鉴的成功路径。

必胜客是全球知名的餐饮品牌,于1990年进入中国大陆市场。经过30年的耕耘,其在中国开设的餐厅已经超过2200家,覆盖全国多个省市,成为中国最大规模的西式休闲连锁餐厅,深受年轻一代的喜爱。他们追求新奇,鼓励探索的价值观也激励了一批又一批年轻人。

《必胜至尊》

小明太极是国内知名的高品质国漫平台,通过平台+原创战略,小明太极吸引了大量新世代消费者,旗下8大App:看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、爱优漫、爱飒漫画、神漫画、全免漫画,共计注册用户1.5亿人,月活跃用户3000多万,综合实力位列第一梯队。旗下原创团队规模超过400人,全版权独家作品3000多部,以高品质的原创国漫满足了年轻群体对文娱消费的升级需求,引领青年文化潮流。

《必胜至尊》上线后得到了众多明星大V的支持和肯定,知名脱口秀演员王建国、知名漫画家使徒子、大绵羊BOBO、阿闷aman,网红段子手追风少年刘全有、银教授等大V都纷纷表达对这部作品的喜爱,作品从二次元成功破圈三次元,吸粉无数。

热血+美食,这个食神很能打

在《必胜至尊》漫画中,我们熟悉的必胜客经典美食将以拟人化的方式登场,例如备受顾客欢迎的超级至尊比萨,在本作中化身帅气强大的男主毕飒,经典意式肉酱面则成为女主易绵。主角团中还有浓情烤翅的化身姬双翼,西冷牛排的化身西冷,芝士焗小龙虾的化身龙霞,香草凤尾虾的化身凤卫侠,榴莲多多比萨的化身黄多多。

漫画的背景设定在架空世界必胜大陆,有创世十神维系天地平衡,十神和整个大陆的力量之源都是食灵。

食神

故事开头,作为十神之首的食神在身体虚弱之际遭到暗算,肉身陨灭,只有一丝神识得以逃脱,附体到了一位十五岁少年毕飒身上。食神回忆起这具身体的身世,得知他出生于一个负有盛名的食灵师世家,但本人自幼身体孱弱,无法与魂具缔结契约,被家族所轻视。重生后为毕飒的食神就此定下两大目标,一是在家族站稳脚跟,从头开始修炼;二是要找到前世谋害自己的人。

复活后的毕飒

因为保留了前世的记忆,毕飒修炼起来十分顺利,修为很快超越了其他毕家子弟,之前欺辱他的人如今都成了他的手下败将,甚至连毕家之前的天才毕云,也不再是他的对手。毕云三番两次挑衅毕飒,无论是单挑还是带着小弟以多欺少,都被毕飒轻易拿下。

面对毕云的失败,毕云的父亲毕涛恼羞成怒,仗着自己拥有更高的修为对毕飒痛下杀手,谁知也被毕飒击败。这一战,彻底证明了毕飒已经重获新生。

在得到家族认可后,毕飒顺利得到了前往食灵学院的资格。但各方势力的挑战也随之而来,当初暗害食神的黑暗势力似乎也察觉到了他的重生……

毕飒轻而易举击败其他毕家子弟

在剧情上,《必胜至尊》采用了经典的热血玄幻框架。毕飒一路从家族中脱颖而出进入食灵学院,在修炼之路上与各路好友相识相知,组建与黑暗势力对抗的“必胜阁”。

随着剧情逐步推进 ,必胜阁成员们背后的故事也渐渐呈现在读者面前。例如不得不在徵羽宫中女扮男装的凤卫侠、忍辱负重潜伏敌后的姬双翼、背负族群命运的西冷,还有被迫隐藏皇族身份的龙霞……

在毕飒的带领下,必胜阁一路过关斩将,拯救了毕飒的家族,揭露了必尊帝国皇族的阴谋,通过了九层塔的试炼,解决了邪食宗制造的一个又一个危机。

美食拟人化,可盐可甜萌萌哒

作为一部主打美食拟人化的作品,《必胜至尊》最出彩的便是人设。

主角团中的8个角色,有盐系腹黑小哥,有温柔怪力姐姐,还要傲娇小正太。每一位都性格立体,有萌点也有槽点。

主角毕飒作为十神之首,看起来总是一副风轻云淡的样子,但实际上非常小心眼,喜欢算计别人。作为食神转世的毕飒,还有一大萌点是饭量大,是个吃货。他和易绵的第一次相遇就是在厨房,两个人都偷偷摸摸进来吃宵夜。

毕飒人设图

易绵是逸仙居的大小姐,绝美的容貌、显赫的家世再加上超强的实力,让她从小就有无数追求者,也养成了她高冷的性格。不过,看起来什么都瞧不上的她其实是个灵器迷,研究灵器时甚至能忘记吃饭睡觉。

毕飒和易绵在食灵学院的导师姬双翼,外表温文尔雅,但在这幅“优质暖男”的面孔之下,却藏着一个喜爱收藏春宫图的“登徒子”。

左:易绵 右:姬双翼

在进行人物的设计时,主创团队融入了美食本身的一些特点。

例如超级至尊比萨的化身毕飒,拥有全部三系属性,还拥有能融合全部食材的灵器,一如超级至尊比萨什么都能加,一张比萨上汇聚了腊肉肠、香肠、火腿、牛肉,菠萝、蘑菇、洋葱、青椒等众多食材。易绵是经典意式肉酱面的拟人角色,其灵器酱心流苏伞的灵感来自意面上的红色肉酱,两者都有着鲜红的外表和神奇的魔力。

左:西冷 右:龙霞

西冷牛排的化身西冷,其身体硬化的特殊能力灵感来自西冷牛排结实的口感,芝士焗小龙虾的化身龙霞在形象设计上参考了真实的小龙虾,红和金两个主题色源于芝士焗小龙虾中红彤彤的小龙虾和金黄诱人的芝士。香草凤尾虾的化身凤卫侠,其人物衣着参考了凤尾虾的造型。榴莲多多比萨的化身黄多多,他的配色和特殊能力参考了榴莲。

左:凤卫侠 右:黄多多

这些丰富立体的角色,极大的丰富了漫画的可看性,剧情的展开也能更具张力。

出色的剧情和人设来自小明太极专业的原创漫画团队,这批来自纸质漫画时代的优秀创作者,有着丰富的经验,对于作品有着独到的市场判断,创作出的作品往往能满足市场喜好。像这次《必胜至尊》几个主角的人物特点,易绵身上的“呆萌”,黄多多的“傲娇”都是近几年十分流行的设定,符合主流市场的审美,从而让读者更容易对必胜客的美食产生情感认同。

西式美食+国漫,相互赋能携手破圈

近几年,国内的泛二次元经济规模一直在不断扩大,越来越多的动漫IP在社交网络破圈,吸引了许多非核心受众的关注。艾瑞资讯公布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示,2021年中国泛二次元用户规模预计达到4.2亿。根据其他行业相关分析,这部分消费群中00后新世代消费者占比超过一半。可以说,二次元在年轻一代中已经成为流行文化,想要打动现在的新世代消费者,动漫正在成为一种必不可少的新玩法。

2021年中国泛二次元用户规模预计达到4.2亿

所以,这次必胜客选择与小明太极一同发起“必胜新次元”活动。借助《必胜至尊》的漫画包装,将必胜客青春、有趣、欢乐、勇敢的品牌个性赋予了具象化的表达,将品牌融入二次元圈层。同时,作为一部计划长度200话的长篇连载的漫画,《必胜至尊》还能为品牌带来持久稳定的流量,读者也能在潜移默化中和品牌建立情感联系。

《必胜至尊》海报

在这次合作中,小明太极除了是创作者,还是连接者。作为国漫第一梯队品牌,小明太极在00后中有着强大的影响力,旗下8大漫画平台的1.5亿用户中,00后占比过半。运用这一平台优势,小明太极成功地将必胜客的主张传递到了新世代消费者中,促进平台用户转化为必胜客的消费者。

这次活动开启后,必胜客将能在00后消费群中建立全新的认知,推动品牌升级,消费群会进一步扩大。小明太极也能借助必胜客的品牌优势,让更多的主流消费者了解正在崛起的国漫,同时完善自己的商业化布局。

品牌传播的价值在于找到品牌价值与核心受众之间的共鸣区间。但当下的消费者对于司空见惯的传播套路已经审美疲劳,漫画作为一种新的形式,优势正在凸显。

此次国漫+美食的跨界合作也是一次全新的尝试,小明太极和必胜客双方为此投入了大量的人力物力。《必胜至尊》的规划长度超过200话,是一部人设突出、世界观完备、情节跌宕起伏具备IP化运营潜力的长篇作品。就像其他IP一样,双方未来还有可能基于漫画进行更多的衍生开发。对于必胜客和小明太极来说,这次合作将成为双方探索跨界营销新模式的开始。

未来,双方将以此为契机,进一步探索动漫和美食跨界的各种可能,进行更深层次的战略合作,深度满足00后人群的喜好,开启动漫跨界营销新时代。

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