昨晚许昕、刘诗雯夺银的激烈赛事，不知道有多少童鞋和我们一样蹲了直播，琦琦子不是体育迷，昨天也是突然想起晚上有几场重要比赛想看，于是开始在手机上找直播地址。
结果发现无论是腾讯还是爱奇艺都无法看视频直播，找了半天似乎除了在电脑上从央视网看直播就是在家从电视上看直播，想要手机上看直播，得下载央视频APP。
不知道有多少人和我一样，在着急忙慌地下载以后发现，不仅一些关键场次有120秒的广告，并且很多赛事的直播都需要VIP。
说实话，央视频的这一波操作真的难受，之前可以无广告收看所有央视直播和卫视直播，结果却在奥运会前夕紧急推出了会员制度。今天这篇文章我们来谈谈媒体运作的逻辑以及版权保护等知识点，以下：
大家都知道媒体商业运作的模式是基于“二重售卖”进行的，即媒介先将媒介产品售卖给终端用户，再将消费者的时间和注意力售卖给广告主。
在传统媒体收到新媒体冲击，其自身运营空间一点点被挤压的当下，央视推出央视频等新媒体产品进行改革创新无疑是值得称赞的。
不得不说，之前央视频是真的很良心，所有的卫视直播都可以免费观看。但是这一次，央视频上虽然CCTV的直播奥运还可以免费看，但每次进入那120秒的贴片广告让人感觉如鲠在喉。
在新闻媒体实习过，琦琦子能够理解传统媒体的运营压力，如果央视频不是踩着奥运会这个点，推出这个付费会员制度，我举双手双脚赞成。但是卡在在奥运会前夕，突然推出付费会员，还在直播上增加了贴片广告，真的不太能理解。
不仅如此，就连央视网的几个主要播出频道也都在奥运期间取消了回放功能......
如果换成爱奇艺、腾讯等这个操作，借奥运会导流，我们大概也只会骂“资本家逐利”，但央视作为国务院直属事业单位，本身带有公共性质，这么干就让人费解，业绩压力都这么大吗？
而且，在我国，根据《国家新闻出版广电总局关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》：重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。
中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。
所以说，央视的对赛事转播权的购买和拥有，是基于国家政策要求而形成的垄断，那么这件事情就有了一定的公共性，央视借此来进行商业运作，国家级媒体这就显得有点不太厚道了。
不过话又说回来，毕竟赛事直播也需要成本。众所周知，我国媒体采用的是一元体制二元运作的模式，即事业单位企业化运营。
即便是央视，想要改进用户的观看体验、进行更加全方位的视觉呈现，都需要巨大的成本。
据媒体报道，中央广播电视总台首次通过4K超高清频道直播奥运赛事，进行8K超高清节目的拍摄和制作，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，希望能够为无法来现场感受奥运氛围的体育迷们提供更好的观赛体验。相比以往CCTV直播的部分节目之外，今年央视的直播增加了更多赛事的直播，也正是这些节目需要VIP观看。
根据百度百科显示，所谓的电视转播权，主要是指举行体育比赛、体育表演时，允许他人进行电视转播，主办方会由此获得报酬的权利。体育赛事的电视转播可以上溯到20世纪50年代，在工业和经济发达的英国，电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及，电视转播也推广到其他体育赛事，在1984年奥运会以前的电视转播盈利有限，随着奥运会商业开发力度的加大，奥运会电视转播也带来了丰厚的利润。
奥运转播权由国际奥委会、奥组委和奥运转播商共同签署的奥运会转播协议授予。一般而言，在一定时间内，持权转播商享有在各自区域的排他性转播权。
随着网络时代的发展，又延伸出奥运新媒体转播权。早在2007年12月，中央电视台就曾正式与国际奥委会签订新媒体转播权协议，央视网成为第29届奥运会互联网及移动平台传播机构，2014年，中央电视台又毫无悬念地获得了2018-2024年间的四届奥运会在中国的转播权。
根据央视发布的公告显示，总台享有2020年东京奥运会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利，中国移动咪咕、腾讯、快手获得总台授权，其他任何机构均未获授权传播2020年东京奥运会。
即便是咪咕视频、腾讯、快手等获得了授权，这个授权资格也是不相同的。咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯和快手并未以更大手笔购买直播权，因此只有视频点播和短视频权益。
所以，当大家伙打开腾讯想看直播的时候，会发现只有图文直播。
而斥巨资拿下奥运直播授权的咪咕视频则可以看直播，悄咪咪告诉大家，咪咕视频的广告只有30秒，即使需要视频会员观看的比赛，咪咕会员也只要6块钱。
相信很多人也感觉到这次奥运会，都没怎么看到有相关短视频出现，在杨倩拿下奥运首金的时候，相当一部分人都在网上表示想看比赛视频，但都没找到。一方面，是时间紧急，相关视频也不太可能立马就出来，另一方面可能是因为这次央视总台对奥运版权的维护措施还是很严厉的。
对于短视频版权问题，其实争议早已有之。今年4月9日，70多家影视传媒单位发布联合声明，呼吁短视频产业从业者提升版权意识。
在奥运会开幕之前，央视还特意发布了版权保护的声明公告，表示将联动各方加大维权力度，新华社音视频部编辑肖正强还提醒道：“要小心！哪怕从网上扒一段总台或快手的赛事转播，或者剪切成短视频，或者画面只切个两三秒，这些‘擦边球’都构成侵权，会惹上官司。”
尽管国内大家对内容的付费意识还没那么强烈，很多人宁愿看广告，也不怎么愿意交会员费，不过也有一部分年轻人，爱奇艺、腾讯自动付费早已经成为习惯。但是，相信还是有相当一部分人会愿意为优质内容付费。
未来，随着人们的版权意识的增强，各种侵权行为也会陆续得到整治，短视频的生存与发展也需要寻找新的出路和落点。
2、今晚开幕｜东京奥运会转播权那些事儿，知识产权那点事儿
3、东京奥运会开幕，媒体报道要注意规避版权问题，传媒茶话会
4、这届东京奥运会，中国企业在如何掘金？连线Insight，张霏
