深耕年轻化营销 王老吉携手网易打造Z世代对话新阵地

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发布时间: 07-2217:23红网官方帐号

红网时刻7月22日讯(通讯员 朱玲)7月21日,王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销,融合三方优势资源,深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐,开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。

本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作,是双方撬动年轻消费市场的杠杆,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期,对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作,有着重要意义。

王老吉×网易传媒×网易游戏战略合作启动仪式

QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体,相当于抓住了下一个10年的增长机会。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下,游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一,王老吉是大众熟知的凉茶品牌。一直以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活;而网易游戏积极创新、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,王老吉联手网易三款游戏——《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游,以及网易新闻、网易云音乐、网易Lofter等网易多平台,打造纵深式的营销覆盖。

王老吉×网易传媒×网易游戏“尽情狂热”跨界营销发布会现场

业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

此次合作,在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。在传递王老吉今夏“不怕上火,尽情狂热”品牌理念的同时,把“吉文化”立体化地深入游戏。双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代尽情表达自我。

游戏层面,双方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具,让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分,让玩家主动拥抱品牌。

在电竞层面,王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛,真正与Z世代玩在一起,共同见证荣耀时刻。目前赛事线上直播日均页面访问量 高达1875万人次。除却游戏本身,同样重视Z世代在游戏衍生中的表达,牵手中国第一同人社区LOFTER,让玩家成为品牌的一份子。

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