暴雨下的房企担当：有人灾难营销，有人捐款救灾
品质家园2021-07-22 16:45
7月16日以来，强降雨袭击河南，目前，已造成河南省89个县（市、区）560个乡镇1240737人受灾。本次暴雨来势之凶猛、雨量之惊人，令所有人措手不及。其中7月20日，下午4点到5点这一小时内，郑州单小时降雨量达到了201.99毫米，突破了中国大陆单小时降雨量的历史极值，专家比喻，相当于103个西湖的水从空中泼向整座城市。
20日晚间，永威置业、亚星集团和康桥集团以“灾害”为由头营销自己的项目。其中，康桥集团旗下“康桥香蔓郡”以海拔高度作为卖点，永威置业和亚星集团则以“车位”作为卖点，借灾害营销项目。
（图源 网络）据亿翰智库发布的2021年1-4月河南典型房企（本土）销售金额榜单上，康桥集团销售金额高达139.7亿元，位列榜单第二名；永威置业销售金额达56.4亿元，位列第四名；亚星置业未进入TOP10名单中。从数据上来看，2021年1-4月，康桥集团和永威置业两家瓜分了TOP10榜单中总销售金额的1/3。
（图源 亿翰智库）此前，康桥集团旗下康桥悦生活物业板块刚刚在港股上市，成为河南省第四家上市物业企业。根据招股书，公司共发行1.75亿股，每股定价3.68港元。截至发稿，康桥悦生活报3.59港元/股，跌0.28%，市值25.13亿港元。
此次暴雨突袭河南，康桥集团非但没有第一时间伸出援手，反而借暴雨营销项目，引起了网友不满的情绪。截止目前，仅康桥集团发布了致歉声明，永威置业、亚星集团仍未表态。
在永威置业、亚星集团和康桥集团发布灾害营销海报的当天，500人被困郑州地铁五号线，K226次列车被逼停……整个城市面临着突如其来的洪水威胁，但人们没有被冲垮。与此同时，各方救援力量奔赴现场抢险救灾，各大企业也通过捐资捐物的方式驰援河南。
7月21日，作为城市建设主体之一的房地产企业，也用自己的方式伸出援手。据不完全统计，截止22日10时，共有15家房企以集团或基金会的名义捐资，金额超过2亿元。
其中，融创公益基金会捐赠2000万人民币；恒大集团向河南省慈善总会捐款2000万元；万科公益基金会向河南省红十字会捐赠5000万元；龙湖公益基金会通过重庆光彩事业基金会向郑州市慈善总会捐赠2000万元；新城控股向河南省慈善总会捐赠2000万元。
（图源 亿翰智库）率先捐款的恒大集团、万科地产和融创中国于河南深耕多年，在2021年1-4月河南典型房企销售金额TOP30榜单中，他们分别以90.5亿元、53.1亿元和49.7亿元的销售金额位列第5、第7和第8。
其中，融创中国最早发布了捐赠2000万元驰援河南防汛救灾的公告。
（图源 融创中国官网）融创中国成立于2003年，2016年开始进入河南市场。融创在河南市场稳扎稳打，稳步扩大规模。据克而瑞数据，2020年河南省房地产企业排行榜中，融创中国以154.27的全口径销售金额位列第6。据融创中国2020年年报，截止2020年12月31日，融创中国在郑州总土地储备为805.13万平方米，权益土地储备501.95万平方米，估计总建筑面积为1031.54万平方米，估计可销售面积为817.53万平方米。
此次驰援河南的恒大集团自2009年进驻河南以来，先后完成郑州、洛阳、开封、驻马店、信阳、南阳等16个地市级重点县域的布局，开发建设60多个精品项目，涵盖恒大金碧天下、恒大悦龙台、恒大绿洲、恒大城等多个中高端产品系列。在2021年河南房地产市场全口径金额排行榜中，恒大以345.5亿元位列第三，前两名分别是建业地产和碧桂园。
（图源恒大集团官网）此次河南遭遇特大暴雨之后，恒大集团捐款2000万元，用于紧急救助物资采购、群众安全保障及灾后重建工作。同时，集团旗下驻河南各产业板块将全力以赴，助力政府和社会各界抗险救灾。
7月22日11时，河南省气象台继续发布暴雨红色预警：安阳、鹤壁、新乡、焦作四地区部分地区降水量已达50毫米以上，预计未来3小时内，鹤壁地区和安阳、新乡两地区西部及焦作地区北部降水持续，累积降水量将达100毫米以上。
暴雨虽未彻底离去，被逼停的列车已获得物资补给，救援也在有序进行，正如恒大集团所说，八方携手，共渡难关，河南一定“中”。#河南挺住风雨同舟#
作者：徐三水
编辑：小凯
校对：欧阳楠宫
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