盲盒、彩妆、雪糕...三星堆玩营销太会了!

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都说“沉睡数千年,一醒天下惊”。去年这个时候,小编对三星堆还没有太多的了解。直到今年3月,三星堆遗址考古工作中陆续有重要文物出土,三星堆开始逐渐引起大家的关注和兴趣,并频繁出现在我们的视线中。还被网友调侃:现在三星堆“抢钱”的能力比故宫还强!

三星堆火了,而这其中原因,除了“上新”的文物外,更离不开三星堆变着花样的营销活动。

1.“土味”彩妆系列

就从最近来说,三星堆竟然跨界出彩妆了!三星堆博物馆联合新锐潮流彩妆品牌原色波塔INSBAHA推出了“土味”彩妆系列,以三星堆出土文物“青铜纵目人面像”、“青铜神树”、“金杖”、“青铜太阳轮”为创作灵感,分别推出青铜纵目九色眼影盘、扶桑若木九色眼影盘、鱼凫唇泥和太阳轮腮红。

与此同时,原色波塔INSBAHA还推出了一支赛博朋克风格的TVC,以2150年为背景,讲述了人类习惯生活在机械外壳下,逐渐忘记本色和真我,INSBAHA纪元人"原色"、“波塔”前往神秘三星堆,寻找玩色武器「青铜秘宝」,帮助人类打破束缚、寻找真我本色的故事。

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科技感和未来感的创意理念,符合Z世代个性化的审美。产品上,通过潮流彩妆与神秘文物的大胆跨界,为消费者带来全新的视觉冲击,也满足了年轻群体追求新鲜好玩的心理,进而激发购买欲望。

2.青铜摇滚盲盒

三星堆博物馆在2021年淘宝造物节首次推出考古摇滚盲盒。以古蜀人用音乐沟通天地的方式为设计灵感,将青铜人像打造成一支摇滚乐队,包含主唱「黄金面具」、键盘手「金面罩青铜人」、DJ「青铜神鸟」、鼓手「纵目面具」、吉他手「金面罩青铜人」、贝斯手「青铜人头像」等6名成员,取名为“三星伴月”。

穿上潮流服饰的青铜人像时尚感十足,以乐队的形式“成团出道”,还有各自的“人设”,妥妥的顶流天团既视感。

还有此前曾推出的「三星堆.川蜀小堆主题盲盒」、「三星堆祈福神官盲盒」等,三星堆融合了时下正火的盲盒元素,以年轻人喜欢的流行玩法,让文物“活了”起来,抓住年轻用户的注意力。

3.青铜面具雪糕

没记错的话,今年各大景区文创雪糕的内卷就是从三星堆开始的。五一假期,三星堆文创馆在推出了300多种文创产品,其中“青铜面具雪糕”以超高人气火出了圈,吸引了不少网友打卡晒单。

沉睡千年的三星堆,为了贴近年轻人真的太努力了!这一系列的营销活动,每一次都结合了当下最流行的元素,以创新的玩法让严肃的文物不再“高冷”,成功拉近了与年轻消费者的距离,既提高了自身的曝光度,也达到了传承传统文化的目的。

如此紧跟潮流的三星堆,下次还能玩出什么花样呢?

作者:邢爽

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