SEM推广中,落地页相关性有多重要你知道吗?

盘古网络营销中心

发布时间: 07-2010:51盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

全文约1461字,阅读大约需要3分钟。

#营销#

一、落地页对账户投放的影响

我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率,但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣,劣质落地页展现量会过滤,优质落地页会排序加权、计费优惠。

广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价

什么是好的落地页?

我们可以用四个字来说明:智、优、简、正,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,充分介绍产品信息

千词千面:搜什么出什么,不同的关键词对应不同的落地页

重点信息:置于首屏上方,便于直接定位诉求

Bad Case:落地页和搜索词不相关

①地域不匹配。

②搜索类目不匹配,例如:搜索《三生三世枕上书》电视剧,结果为小说。

③不区分产品,一个页面投所有关键词。

用户获取信息智能

①时效性高:针对时效性高的产品信息,如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等,实际结果需要满足用户时效需求;

②获取信息便捷:需要保证用户用最低成本获取所需要内容,如:无需二次检索;重要内容明显,无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载APP便可获取所需内容;

③信息获取权限:页面内信息获取流畅,不需要注册、付费、授权等形式即可获取;

④感知连贯:页面配图、摘要、标题连贯,无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。

内容质量(内容丰富+时鲜性好)

丰富性:形式多元,可以深入浅出,引发思考,编辑精良,拓展与主体关系密切,对用户有价值且反馈好。

时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间应该为2年内的活跃资源。

专业可信(可信+知名+专业)

可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息。

知名度:有一定知名度和受众群体。

专业度:发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度。

加载速度:速度理想0~1s;速度一般1~3s;速度极慢大于3s。

交互舒适:

滑动顺畅:页面滑动顺畅,tab切换,视频播放无卡顿。

功能友好:落地页可回退,链接可点,无多余步骤和功能。

交互舒适:交互操作符合习惯。

浏览顺畅:

移动适配:落地页兼容不同移动设备,无pc页投移动的情况。

排版布局:重点突出,结构合理,导航明确;首屏主体内容>50%,信息层级清晰合理,主体无折叠。

字号间距:阅读舒适,字号>10pt,字号和行高比率>1.4。

页面浮窗:符合浮窗规则,不遮挡主体内容和功能,无弹窗,无超高,无闪动。

浮窗规则:

浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线

二、内容小结:内容相关性+体验质量

除此之外,目前百度基木鱼还可以通过页面质检工具来得到页面的质量情况,主要从以下四方面来评定:

1.视觉体验

视觉体验主要包括图片质量度与视频质量度,主要满足这两个条件就可以进行得分,所以要求很简单,主要保持以上两点就可以了。

2.内容丰富度

内容丰富度主要从页面产品服务信息与营销信息丰富性来说,如果达到这种情况就可以进行得分。

3.引入形式

就是页面引入丰富的结构化组件包括问答,产品介绍等内容都可以得分。

4.转化交互

转化组件类型设置合理,转化组件类型适当设置即可。

快通过以上的优化方法来看看你的页面到底是不是一个合格的落地页吧。

作者:杨佳奇

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