蜜雪冰城MV刷屏后,茶饮界陷入“内卷”了?

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发布时间: 07-1910:20盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”点进来的朋友,惊不惊喜,意不意外,突如其来的洗脑它又来了,这个小雪人是不是在你的脑袋里住了很久了?

前段时间,蜜雪冰城主题曲MV在B站大火,3句歌词带来亿级流量,暴风出圈的速度让不少茶饮品牌望尘莫及,同时也带来了巨大的压力。

书亦烧仙草就在某博主的评论区在线吐槽:那个雪人开口唱歌后给我的KPI变重了。

都说,没有一杯奶茶握在手里,夏天一定是不完整的。眼看着暑期来临,天气越来越热,茶饮市场的竞争逐渐进入白热化,而随着奈雪的茶上市、喜茶完成新一轮融资、带编制的邮氧的茶入局……茶饮界的“内卷”仿佛要开始了,各式茶饮品牌纷纷在营销上开足马力,争夺用户的注意力。

1.喜小茶《喜瓜瓜之歌》

喜茶旗下的茶饮品牌喜小茶为了宣传夏日清凉新品「桃喜瓜瓜球」,也发布了一支洗脑歌曲——《喜瓜瓜之歌》。

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喜小茶洞察到当下的高温天气,以及夏天与西瓜的关联性,用魔性动画展现了收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景,以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住消费者,并加深对品牌的认知。

另外,此次新品还脑洞大开地采用了新造型“西瓜瓶”,圆圆的瓶身看上去萌趣可爱,为产品增加了记忆点。

2. CoCo×小度耳机「反向社死」活动

茶饮跨界耳机,听上去是不是还挺新鲜的。在跨界营销日益同质化,陷入创新瓶颈的时候,CoCo与小度耳机合作打造了3组联名CP产品,【白浪夏夏】与【白椰夏夏】的白瑕CP、【栀夏玫珑】与【青雨霖霖】的知青CP、【蜜恋桃桃】与【落落粉樱】的樱桃CP,同时推出“反向社死”的点歌送耳机活动,只要佩戴小度真无线智能耳机S1并向店员点歌(小度小度,我想听xx),即可获得联名饮品优惠,还有机会意外赢得小度耳机,由此实现茶饮和智能设备品类的破次壁。

此次跨界营销的高明之处在于,精准抓住了“社死”这一大众性的话题,借势此前蜜雪冰城门店唱歌“大型社死现场”的话题余温,开创了“反向社死”的营销玩法,从消费者“社死”唱歌转变为店员“社死”唱歌,其低门槛和互动性激发了消费者的创作热情,引发广泛的自然传播。

3.奈雪——“泰国味”广告

6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所挂牌上市,进入新的发展阶段。最近,更是推出了上市之后的首支TVC广告,居然也走起了魔性的风格。

短片围绕新品东南亚风味「生椰斑斓」展开,男主在在喝了一口「生椰斑斓」后,仿佛穿越到了泰国,电话里妈妈的声音突然变成了泰语,电视里的紫薇尔康讲的也是泰语,就连男主自己竟然也说起了泰语,最后,广告导演一声“咔!”的神转折,原来男主是在拍广告。

短片以一种夸张的手法,通过对东南亚风格中最具代表性的泰语的运用,来凸显新品口味正宗的特点。“穿越式”的剧情引发好奇心,魔性的泰语笑点满满,让受众更容易被感染,成功撬动大众对新品的关注。

话说回来,这些创意有打动到你吗?

作者:邢爽

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